这是新榜自2014年9月以来首创出品的第44期中国微信500强月报。

本期看点：

500强运营指标全面下滑，点赞数降幅明显，但全样本阅读数略有上升；

十强中，“新闻夜航”及“环球时报”逆势上升；

教育类公众号受益考试季，表现抢眼，“广东省教育考试院”获升幅榜冠军；

全“100000+”阵营锐减6席；

“夜听“点赞比遭滑铁卢，让位“何凯文考研英语”；

“柚子说球”更名后原创比例环比上升8.5%，居原创榜榜眼；

微信改版后，头次条阅读数稳中有升，3-8条阅读数略微下降，菜单栏使用未见明显降幅，推文时间未受影响。

新榜指数750以下账号比750以上数据表现更加健康，中长尾或将迎来转机。但改版的具体影响程度，尚有待时间证明。

概况：

1.1 500强数据概况 

6月500强整体发布9.9万篇内容，总计收获41.0亿次阅读，6409.3万次点赞。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.45次，每次发布4.6篇，每篇收获47280次阅读（环比下降2.2%）和806.6次点赞（环比下降9.6%），平均每58.3次阅读贡献1个赞。继5月单篇内容的点赞数出现下降趋势后，本月降幅增加，由892.7次降至806.6次。

微信曾在5月将点赞图标由大拇指更换成爱心，后又于近日恢复成点赞大拇指，或也受此数据表现的影响。

新榜发现，从全样本的角度来观察，6月活跃样本的平均单篇阅读数较5月由1862次小幅上涨至1881次。与500强的运营数据呈反向表现。 进一步探究500强下降的原因，发现数据大幅下降来源于500强的尾部账号。新榜指数大于900的500强账号，单篇点赞和单篇阅读数均有上升，增幅分别为13.7%和 0.7%。新榜指数小于900的500强账号，单篇点赞环比下降38.4%，单篇阅读数环比下降3%。

1.2 “新闻夜航”及“环球时报”逆势上升

本月十强换员一席，“新闻夜航”取代“央视财经”，位于第九，单篇阅读数及10万+篇数均上升3%。

“环球时报”的10万+篇数环比增加10篇，单篇阅读数环比上升1.9%，超越“人民网”，位居第四。

1.3 时事类账号占据升幅榜半壁江山

本月升幅榜公众号中，时事类独占5席。

6月恰逢考试季，教育类账号“广东省教育考试院”平均阅读数较上月增加34734次，上升1729位，获升幅榜冠军。同样因此受益的还有 “四川教育发布”及“高考直通车”，分别上升1274位和1038位，为升幅榜的第三、四席。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。500强整体换员仅37席，阵营愈发稳固。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5  500强门槛：879.6

本月500强门槛指数为879.6，较5月下降了3.3。新榜指数整体呈现为下降趋势，指数大于900的账号数量由5月的293下降至263。

居于中位的账号为青年文摘杂志社的官方公众号 “青年文摘”，本月共推送30次，126篇内容，平均阅读数为41143，平均单篇点赞为362.2，新榜指数901.5。

居于末位的公众号为时尚类账号“卡妞范儿”，本月共计30次推送，180篇内容，平均单篇内容的阅读数为24690，点赞数为171.3，新榜指数879.6。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的7.04倍。头部优势有明显的增长。

1.6 指标冠军

本月受自然天数的影响，发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数、原创篇数五个指标均有所下滑，但指标冠军未有换员。其中，“人民日报”依旧包揽发布次数、阅读数和点赞数三项冠军。

“新华社”以190W的点赞数取代“冷兔”，收获点赞季军。

原创榜末席换位频繁，本月“澎湃新闻”以269篇原创，微弱领先“海报网”，摘得原创探花。榜首“参考消息”，相比次席“券商中国”，领先优势有所减少。

1.7 全“100000+”阵营锐减6席

本月全“100000+”阵营较上月锐减6席，共计8席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、 "冷兔"、"HUGO"、"新闻哥"、"夜听"、"石榴婆报告"和"咪蒙"。8位中无新成员，上月均有入围。

1.8 原创换员2席，比例门槛回升

6月，原创比例门槛有所回升，十强门槛增至85.8%，换员2席。“北美吐槽君”以99.2%的原创比例收获冠军。截止目前，已有连续两个月未有100%原创账号。

“柚子说球”，原名“柚子篮球”，完成更名后时隔一月，原创比例增加8.5%升至98%，入围原创比例三甲；新晋乐活类账号“良仓”以85.9%的原创比例位居第九。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有477个500强账号在39335篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的账号增加3个，图文使用比例环比上升1%。

本月引导至微信内容的比例下降3%，引导至有赞商城的比例总计14.3%，环比上升。夜航商城空降前十，“新闻夜航”在其发布的484篇文章中使用该站点的链接。

1.10 “夜听“点赞比遭滑铁卢

一直蝉联桂冠的“夜听”，本月点赞比例下降10.1%，至14.7%，不敌文末持续引导用户点赞的“何凯文考研英语”；“占豪”环比下降3.7%，依旧收获季军。点赞比例三甲降幅明显。 “少女兔”替代“紫竹张先生”跻身十强末位。

1.11 点赞数TOP20：“人民日报”和“占豪”各上榜6篇

本月点赞十万加的内容共计3篇：“德国优才计划”推送的《崔永元的曝光很让人震惊？然而这才是当今中国，最惨不忍睹的内幕！》，该内容因违规目前已无法查看；“天天炫拍”于6月16日父亲节前一天推送的《没有父亲的父亲节》；“灼见”发布的《小崔开炮！中国精神，到底在哪里？今天，我们必须要搞清楚！》，以“崔永元炮轰范冰冰”事件为切入点，追寻中国精神，激发爱国热情。

本月点赞数TOP20中“人民日报”和“占豪”各占6篇，为上榜最多的账号。

分类表现

2.1 类别冠军：类别换员

6月500强类别分布于不含楼市和学术的22类，有4类别冠军换员，分别是科技类别（“虎嗅网”取代“差评”）、美食类别（“BTV暖暖的味道”取代“菜菜美食日记”）、 幽默类别（“冷兔”取代“冷笑话精选”）、情感类别（“天天炫拍”取代“卡娃微卡”）。学术类别亦发生了换员，分别是“募格学术”取代了“财经连环画”。

2.2 类别分布：生活类账号席位进一步增加

时事（89）、文化（69）、情感（69）、体娱（50）与民生（30）是6月500强中所占席位最多的类别位次。上述五强类别占据500强席位的61.4%。资讯与生活类账号的比例为1:1.3，差距进一步拉大。

3 热点回顾

六月端午节、父亲节为可预期的常规热点；中美贸易战升级持续引关注；崔永元炮轰范冰冰、升学中高考、俄罗斯世界杯、甘肃19岁少女跳楼自杀及火箭少女11人成团，亦属热点之列。

平台观察

6月20日，微信订阅号推出重大改版，平地起惊雷。在此次改版中，关注最多的分别为3-8条被折叠，到达公众号菜单栏路径变长且不显著，取消公众号的按钮愈发直接显著等。公众号运营者担心二条以后的曝光量，并认为自定义菜单功能就此淡化。面对众多的议论及质疑声，“微信派”在发布新版本当天给出过官方解释：“改版后，用户可直接浏览订阅号群发消息，提升了阅读效率。同时，对群发内容的展示进行了优化，希望鼓励作者更专注于创作，为用户提供更好的使用体验。”

此次改版实际带来了多大的影响呢？新榜选取6月291109个活跃账号的15476577篇推文作为观察对象，同时为避免周末及节假日期间数据波动对研究结果产生的影响，将周末及端午节的数据做剔除处理，进而分析公众号工作日运营数据的变化。

4.1 推送体量的变化

一般而言，订阅号每天只能推送一次消息，每次推送至多可至8条。但部分早期运营的公众号或者媒体机构类公众号有多次推送的权限。新榜针对单次推送的账号和多次推送的账号分开统计其推送体量，发现3-8条被折叠后，账号的推送体量并未发生明显变化，拥有多次推送权限的账号倾向使用权限进行多次少量的推送。

4.2 单篇阅读数的变化

改版后，推文呈现为“标题+封面图”的形式且只展示头次条，两条以后的推文折叠，需手动展开进行阅读，从产品设计上强化了头次条而弱化了3-8条。依据6月新榜指数，将全样本划分为750分及以上（NRI≥750）和750分以下（NRI<750）两类别，同时将6月划分成上、中、下旬三个统计区间，对6月工作日的推送内容进行研究。数据表示，改版后头次条的单篇阅读数整体出现略微增长且750分以下（NRI<750）的账号增幅更大。对于大家担忧的二条以后的流量问题，数据显示，3-8条的单篇阅读数有所下降，但没有出现大幅下滑，其中750分以上的账号降幅较为明显。

4.2.1 头条单篇平均阅读数的变化

针对头条内容的平均阅读数，从整体趋势来看，全样本表现稳定，并未发生太大变化。对比发现，在6月20日改版后，750分及以上账号增幅仅为0.4%；750分以下账号的平均阅读数由1760次上升至1834次，上升4.2%。头部账号流量相对稳定，以时间顺序展示推文的方式对于中长尾账号来说，一定程度上能够提高头条的曝光量。

4.2.2 次条单篇平均阅读数的变化

针对次条内容的阅读数，从整体趋势来看，750分及以上账号和750分以下账号在改版后均有一定程度的上升。对比发现，在6月20日改版后，750分及以上账号增幅为1.7%，750分以下账号增幅较大，为4.3%。再次验证上文观点，中长尾账号或因此受益。

4.2.3 3-8条单篇平均阅读数变化

针对3-8条内容的平均阅读数，从整体趋势来看，全样本在改版后均有下降。具体而言，750分及以上账号下降3.8%，750分以下账号降幅较小为1.9%。3-8条曝光量的减少，或对头部账号有更大影响。

4.3 菜单栏产品使用频次的变化

新榜通过统计自有产品在菜单栏中的使用情况，试图窥探改版后菜单栏流量的变化。通过6月数据表现，750分及以上和750分以下账号的使用频次均处于正常的波动范围，没有发生明显的下滑，菜单栏功能的弱化并没有带来预料中的使用大幅下降。需要说明的是，使用该产品的公众号多重视其历史输出的内容，数据结论或受使用该产品的公众号类型所影响。

4.4 发文时间的变化

统计改版前后工作日的发文时间，可以看到，二者趋势线走势基本一致，即推文时间未发生明显变化。改版后，推送高峰期仍为17时，且17时推文比例有所上升，早上7时至11时期间发文量有所下降。

多数公众号会在阅读高峰期抢发，而目前展示方式是按照推送时间降序，最新的图文出现在最上方。这种高峰期推文易被“淹没”，后续或许会有账号避开热门推送时间，转而选择在冷门时间推送，从而获取更多曝光。

由于目前版本更新仅针对iOS用户，大量安卓用户所带来的影响无法预估，新榜将持续关注最新动态，待数据全面更新后发布相关分析报告，帮助您更加全面的了解此次改版带来的影响。

样本说明：

微信公众号样本数： 617554

监测范围：2018年6月1日至6月30日

截止时间：2018年7月3日12时整

本次统计共获取15,476,577（1548万）篇图文样本，这些图文共获取29,740,628,998（297亿）次阅读，254,323,654（2.5亿）次赞。