一个好的标题，决定了文章的打开率；

一个好的标题，可以影响人的转发欲；

火遍网络的爆文标题有哪些共同规律？

小公举认为有17种方法写出一个好标题，或者说有17种逻辑规律。

第一人称视角     

也就是我看到的事物，写给大家看；

通常是写我亲身经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情；

标题里通常有“我”这个字；

这样可以给人真实、亲切的感觉。

比如：

● 我的第一道童年阴影，是我妈（咪蒙）

● 我做了近视眼激光手术（衣锦夜行的燕公子）

● 我曾是名技术男，也拿过股份（鬼脚七）

这种视角的标题，公众号带有强烈的个人风格，推送的内容通常写自己的故事，但是这种故事可能也发生在你身上，具有启迪意义

第二人称视角     

也就是我看到的事物，但它是写给你看的；

标题里，通常有“你”这个字；

不过文章内容里也通过用第三人称视角叙述；

第二人称的叙述方式使人感觉更直接、更自然、更亲切。

比如：

● 欺负我的人很多，你算老几（咪蒙）

● 你穿的每一件衣服，都在出卖你（十点读书）

● 有人偷偷爱着你（视觉志）

这种视角的标题，公众号的个人风格不太强烈，标题通常具有某种观点，具有启迪意义

第三人称视角

也就是上帝视角，是以局外人旁观者的视角传递信息；

可以不含感情色彩；

也可以含主观意识；

标题里，通常不含“你”和“我”，可以含有“他/她/他们/她们”。

比如：

● 刚刚，国产航母成功下水！（人民日报）

● 2岁女孩半夜吐血，真相难以接受！（育儿宝典）

● 99%的人都不知道的十二个旅游秘密（环球旅行）

这种视角的标题，会提供某种信息，让读者自行理解判断。

多巴胺奖赏用户     

人的很多想法和冲动，比如“用户看到一个标题，想点击”，它和特定的神经细胞被激活有关，最主要的是单胺类神经递质，比如多巴胺。

它能直接影响我们的动机，当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时，大脑中就会分泌多巴胺。

Berridge曾经提出，奖赏刺激作用在动物或者人身上会导致三个结果：快感、动机和学习。

如果你在文章标题里提供了一些奖赏，用户的多巴胺的释放就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：

● 什么样的人不会出轨？（视觉志）

● 修身套装裙58元限时抢（京东）

● 张小娴：为爱情保鲜的秘诀（十点读书）

这样我们就能理解，为什么送干货，送礼物的标题总能吸引用户。这种方式还适用于活动策划、电商项目。

肾上腺素刺激用户     

肾上腺素能够刺激心脏和血管等器官，提高兴奋度，加速代谢，在遇到危险时会大量分泌。

如果你在文章标题里提供了一些刺激性的关键词，用户的肾上腺素就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：

● 惊险！两岁幼童坠入深井，请家长一定看好小孩（都市报道）

● 周杰伦演唱会让叫一名公安“滚出去”！（湖北经视）

● 用微软雅黑字体被赔钱，以后字体不能乱用了！（运营公举小磊磊）

恐惧愤怒等可以使人的大脑皮层及丘脑下部兴奋，促使肾上腺素分泌增加

五羟色胺改变心情     

人的不良情绪与五羟色胺的不均衡分布有关。通常在你出现抑郁情绪时，它能让你变得开心，产生愉悦感。

如果你在文章标题里提供了一些能让人从抑郁变得开心的关键词，通常是正向价值，用户的五羟色胺就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：

● 欺负我的人很多，你算老几？（咪蒙）

● 我愿在这样的小镇，与你共赴终老（环球旅行）

● 嫁给一个让自己增值的男人（十点读书）

具有普世价值     

如果希望文章被大多数人打开，就得符合大部分人的需求。

这个需求可以用普世价值替代，鸡汤爆文的标题，基本和普世价值相关。

当标题里含有某种普世价值，意味着很容易被多数人读懂。

同样的，一旦你的标题反对普世价值，又很容易刷新这些人的认知。

公认的普世价值包括：

民主、自由、博爱、人权，公平、平等、公正、正义，改革、开放、发展、共富，和平、和谐、慈悲、宽容。

两种反差：

● 标题表达的意思具有普世价值

● 标题表达的意思反对普世价值

比如具有普世价值的标题：

● 有钱人不应该和穷人一起吃饭

● 女孩子应该早点结婚生孩子

● 做人比赚钱重要

比如反对普世价值的标题：

● 有钱人应该和穷人一起吃饭

● 女孩子应该晚点结婚生孩子

● 赚钱比做人重要

标题关键词具有逻辑关系     

取标题就是找到文章的逻辑关系，确定自己最想说的那句话。

逻辑通常指人们思考问题，从某些已知条件出发推出合理的结论的规律。

关系通常指若干事物之间的某种相互联系，比如关系的和，关系的否定。

比如：

● 人民的名义是部反腐剧

这个标题，逻辑关系是“人民的名义和反腐剧”

取标题常见的三种方向：

1、宣泄情绪

2、表达观点

3、陈述事情

比如：

● 易中天：“达康书记”也是你能叫的？（易中天）

● 人名的名义告诉我们的潜规则（李月亮）

● 祁同伟死了（花儿街参考）

这三个标题分别对应上面三种方向

制造认知冲突     

当人思考过滤一个标题时，会调动人的认知能力。在心理学的认知理论里曾解释过这种行为，人们倾向于自发地将事物分组或分类。

比如：

● 在图书馆里，你会把书架上陈列的一排书籍看作一个单元，而不是许多本独立的书

● 在餐厅点餐，你会把手上是餐谱看作是一个整体，而不是有多少道菜或多少种类

为了让读者更好的认知某个信息，图书馆的书架上都贴了类别标签，比如满记甜品餐谱翻页的地方，都贴了相应的品类。

人感知事物的规则：

● 总是把彩色的、运动的、喧闹的、独特的、较近的刺激当作图形

● 而把柔和的、单调的、静止的、安静的、普通的、较远的刺激构成背景。

比如：两只拥有迪奥的鹅

比如DR钻戒广告，一只巨大的熊猫乱入到了商业中心，向另外一只熊猫求婚。

所谓冲突就是两种不同形态的事物碰撞在一起，在取标题时，可以制造这种冲突感。

接下来讲一下，标题可以具备哪些冲突感。

数字与汉字冲突     

比如下面这张海报，我们可以轻易辨别其中的阿拉伯数字。但如果将数字换成英文，显然不能够吸引你。

在标题里，就是这样运用：

● 告别浮躁的10个方法，99%的人都做得到（十点读书）

● 给你100万陪睡一晚，干不干？（HUGO）

● 5种不该卖的“高科技”保健品，千万别上当（丁香医生）

制造形象冲突     

比如：

● 农民在农村烧菜（正常）

● 农民在酒店自拍（冲突）

● 美女在农村烧菜（冲突）

● 美女在酒店自拍（正常）

比如：

● 李维嘉被劈腿，暴瘦痛苦（娱乐圈扒姐）

● 美女相亲，裤子拉链竟然没拉（热点爆料）

● 周航：据我所知，乐视挪用易到13亿资金（i黑马）

伤害性的词     

人遇到威胁、伤害、危险属性的图形或文字时，本能的会产生恐惧，引发猎奇心理。

常用的词语包括：惨遭、出轨、中招、危险、忧虑、肆虐、阴影、堪忧、敌人等

比如：

● 99%的出轨，都发生在办公室（咪蒙）

● 警惕微信上主动加你的美女（端宏斌）

● 用微软雅黑字体被赔钱，以后字体不能乱用了！（运营公举小磊磊）

制造否定争议     

比如：

● 心动不叫爱情，心定才叫（十点读书）

● 在“陈道明”面前，祈同伟的坏简直是小儿科（毒蛇电影）

● 青春期最危险的不是性冲动，是神性崇拜（独立鱼电影）

● 超过90%的情侣，都没有爱情（二更食堂）

● 很多人不配为人父母（社长从来不假装）

制造挑逗     

比如：

● 在约炮和跳蛋之间，我该如何选择？（灵魂有香气的女子）

● 为什么男人总想睡不同的女人（周冲的影像声色）

● 记一次P9出轨事件（社长从来不假装）

性暗示     

通常是暗示你打开后能获得和性相关的信息；暗示男人统治女人等。

比如：

● 这些海洋巨兽会给你视觉高潮（大象工会）

● 维密天使的臀部有多极品？（大象工会）

● 欧洲历史上的十大著名交际花（大象工会）

满足虚荣心     

标题里具有虚荣性的词语，目的是让用户觉得分享文章后，可以通过它向周围人发出自己“牛逼”的信号。

这种信号是用来证明我们作为朋友、伴侣和合作者之间的价值。

比如开头易中天老师的案例：

● “达康书记”也是你能叫的？（让用户炫耀自己读到了牛逼的文章，从而证明自己的信息获取手段及价值）

如果换成：

●“李达康”的8种称呼（这个标题就不行了）

再比如：

● 要么干，要么滚，千万别混（让人炫耀自己的职场经验）

● 你穿的衣服就是你的审美（让人炫耀自己的审美）

● 好看的脸蛋太多，有趣的灵魂太少（让人炫耀自己的心灵美）

还有个小技巧，取标题时，把普通的词语换成含有虚荣性的词语。比如和尚换成大师，哥们换成帅哥等。

制造焦虑     

紧迫感、压力等都是一种焦虑情绪，是我们对某一个目标尚未实现的期待或者一个未来的危险即将到来的担忧。

如果标题里具有让人产生紧迫感的关键词、事件时，就会促使人打开标题。

比如：

● 绝杀学区房后，教育公平就实现了么？（三联生活周刊）

● 找工作的看过来，这些岗位将来消失的风险很高（央视新闻）

● 70、80、90后都在烦恼什么？很多人看完都中枪了（人民日报）

● 年轻人一定要会挣钱（Len杂志）

房子、工作、收入、婚姻和健康等都是人们高度焦虑的领域，并且群体非常庞大，取标题时尽量往这方向靠齐

你知道哪些取标题的技巧？

在留言区评论，分享给大家吧