这是新榜自2014年9月以来首创出品的第46期中国微信500强月报。

本期看点：

“上海发布” 继三月首次跻身十强后，本月取代“有书”重回十强；

 十点系矩阵再添500强新丁，“十点人物志”获“十点读书”持续流量加持，入围500强；

幽默类“全新小品”空降500强；

“言江”表现抢眼，点赞数飙升64.5%，位居点赞榜第二；

“云南山歌”以100%的原创比例收获冠军，打破连续三个月未有100%原创账号的僵局；

“阅读原文”中引流至微信内容的数量持续减少，而引流至有赞商城的链接环比增幅2%；

点赞数TOP20内容中“言江”独占12篇，为上榜最多的账号；

目前已发布的小游戏多由个人开发者开发，且休闲游戏居多。 有9.6%的小游戏使用公众号推文进行宣传曝光，一般一个小游戏平均被2.5个公众号曝光，而一个公众号平均约有8篇推文对小游戏进行持续性曝光。目前，就新榜获取到的违禁数据来说，小游戏的违禁比例不足4‰，市场整体健康。

1 概况

1.1 500强数据概况 

8月500强整体发布10.2万篇内容，总计收获41.1亿次阅读，7312.8万次点赞。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.54次，每次发布6.6篇，每篇收获46516次阅读（环比下降0.9%）和883.4次点赞（环比下降0.3%），平均每52.7次阅读贡献1个赞。

1.2 “上海发布” 取代“有书”重回十强

 “上海发布” 继三月首次跻身十强后，本月取代“有书”重回十强，发布次数提高近9%，10万+篇数增加3.5%，阅读数提升2%。

500强平均单篇点赞数有所下降，“人民日报”、“人民网”、“环球时报”、“参考消息” 逆势上升，其中“环球日报”表现最为抢眼，单篇点赞数上升14.4%，“新闻夜航” 单篇点赞数下降23.5%。

1.3 十点旗下再添500强新成员：“十点人物志”

深耕人物传记的“十点人物志”，注册于2017年11月23日，与千万粉丝大号“十点读书”系属同门，持续收获其流量加持，本月上升2388名，摘得升幅榜榜首。

情感类账号“枕书先生”，日均发文4篇，平均阅读数较上月增加43044次，上升659名。位居升幅榜第五的“南木大叔”，单篇点赞数环比上升59.5%，单篇阅读数上升53.1%。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4  “全新小品”空降500强

本月有一位空降成员，为幽默类账号“全新小品”，经营模式以视频小品内容分享为主，小说阅读为辅，其新榜指数886，居于第420位。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。

1.5  500强门槛：879.9

本月500强门槛指数为879.9，较7月下降0.3。

居于中位的公众号为时尚类账号 “深夜发媸”，本月共推送31次，85篇内容，平均阅读数为68999，平均单篇点赞为635.4，新榜指数903.2。

居于末位的公众号为幽默类账号“奔波儿灞与灞波儿奔”， 作为老牌500强账号，本月累计推送31次118篇内容，平均单篇内容的阅读数为68389，点赞数为1244.5，新榜指数879.9。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6.6倍。头部优势进一步下降。

1.6 指标冠军

本月“言江”表现抢眼，点赞数飙升64.5%，位居点赞榜第二，“人民日报”点赞数环比上升10%，稳居榜首。

“新华社”发布次数由283增至312，跃至榜首，“央视新闻”增加12次推送，增幅不及“新华社”，降至第二。

“新闻夜航”、“龙视新闻在线”和“澎湃新闻”以每日3次推送，每次8篇内容的推文频次居发布篇数榜三甲。

阅读数、原创篇数三甲趋于稳定。

1.7 全“100000+”阵营降至5席

全“100000+”阵营数量近三月持续下降，本月再降2席，共计5席，分别为：“人民日报”、“唐唐频道”、 "冷兔"、"新闻哥"和"咪蒙"。时隔两月，“唐唐频道”以214篇10万+内容强势回归。

1.8 “云南山歌”百分百原创

本月，“云南山歌”以100%的原创比例收获冠军，打破连续三个月未有100%原创账号的僵局，新面孔“王者小信”专注发布王者荣耀相关内容及赛事，以97.58%的高原创比例荣登榜眼。

原创榜门槛下跌5.08%至80.29%。长居榜首的“北美吐槽君”账号停更，最新一篇文章于8月3日发布。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有471个500强账号在38304篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号增加8个，图文使用比例环比下降1%。

本月引导至“有赞商城” 的比例有所增加，增幅2%。引导至微信内容的比例持续下滑至32.93%。安卓版的应用宝链接也成为“阅读原文”最常用的链接之一。

1.10 “言江“点赞比飙升拔得头筹

新疆互联网信息办公室官方账号“言江”，本月点赞比持续上浮，涨幅16.4%，以27%的点赞比例升至榜首。

点赞比例6强环比回暖。“夜听”点赞比持续下滑，降至9.68%，位居第九位。

1.11 点赞数TOP20：“言江”独占12篇

本月点赞十万加的内容共计6篇：“楚天都市报”原创的《武汉37岁男子被查出胃癌晚期，他的朋友圈让人泪崩，面对疾病有太多话要说》，叙说真实故事感人至深，点赞爆表；“人民日报”在对该文进行转发后同样收获10万+点赞；除此之外，剩余4篇分别是由“人民日报”发布的《今天，致敬中国军人！》和《谁认识这个外卖小哥？他在小区飞奔的这一幕，传疯了！》，以及由“占豪”发布的《原创丨美要给日本提供升级版F22对付中国？其实这给日本挖了个大坑！》和《让大家惦记了！！！》。

本月点赞数TOP20中“言江”独占12篇，为上榜最多的账号。

2 分类表现

2.1 类别冠军：类别换员

8月500强类别分布于不含楼市和学术的22类，有5类别冠军换员，分别是民生类别（“FM93交通之声”取代“杭州交通918”）、 科技类别（“果壳”取代“虎嗅网”）、 企业类别（“河南移动”取代“MINISO名创优品”）、情感类别（“天天炫拍”取代“卡娃微卡”）、文摘类别（“美闻参阅”取代“洞见”）。 楼市类别亦发生了换员，“真叫卢俊”取代“米宅米宅”。

2.2 类别分布 

时事（90）、文化（71）、情感（59）、体娱（54）与财富（30）是8月500强中所占席位最多的类别位次。上述五强类别占据500强席位的60.8%。财富类账号取代民生类，居类别榜Top5。资讯与生活类账号的比例为1:1.2，差距有所减小。

3 热点回顾

本月七夕、立秋为惯常节日热点；电视剧延禧攻略火爆朋友圈；个税法完成第七次大修；中美贸易战升级；社会事件频发，哈尔滨酒店火灾、昆山反杀案、高铁“霸座”事件、滴滴顺风车时隔3个月再酿悲剧等引发全社会的关注和热议。

4 平台观察

2017年12月28日，微信小游戏正式上线。今年4月，小游戏正式向第三方开发者开放。目前都有哪些玩家入场，他们与公众号之间如何关联？新榜通过获取到的1901个微信小游戏，试图还原微信小游戏现状。统计或受统计样本的影响而产生偏差，结论仅供参考。

4.1 小游戏概况

从小游戏的类目细分来看，82%的小游戏都为休闲游戏，其次为棋牌游戏和竞技游戏。对小游戏昵称做词频分析，发现方块、欢乐、最强、游戏等词的命名频率最高；另一方面，这也反映出小游戏存在同质化现象，即一个爆款或经典游戏孵化出多个名称头像都较为相似的小游戏，以下仅以俄罗斯方块和六角消除为例：

4.2 小游戏的认证主体

从小游戏的认证主体来看，个人开发者占比67%，公司主体共计235个，占比33%，这或由于公司主体的开发资质要求较高所致。在公司主体的开发者中，腾讯开发的小游戏最多，为100个，其次为星汉(广州)科技有限公司。

4.3 小游戏在微信推文中的曝光概况

据统计，有182个小游戏在公众号推文中被曝光，占总体的9.6%，这说明，使用公众号推文来进行推广的小游戏还较少。从曝光的公众号数量上来说，上述小游戏，平均约被2.5个公众号曝光，这其中，仅被1个公众号曝光的小游戏最多，约占被曝光整体的66%。

4.4 曝光最广的小游戏

“星星大消除”、”弹球王者”、”打砖块王者”、”方块弹球”、”富豪斗地主”及”最强飞刀挑战”这6款小游戏在多个公众号推文中出现，其中， “星星大消除”的曝光面最广，有多达21个公众号对其进行曝光。

4.5 公众号推文的曝光体量

公众号推文是一次性曝光渠道，还是持续性曝光渠道？数据表明，有352个公众号在2877篇推文中曝光过小游戏，平均来看，一个公众号约会在其8篇推文中曝光小游戏。持续性曝光体量最大的应数“淮安网”在其发布的168篇推文中曝光小游戏“淮安掼蛋大师”。

4.6 曝光公众号的类型

究竟是哪类的公众号在为小游戏做推广？进行推广曝光的352个公众号中，有31%都为文摘类，而剔除公众号全样本的分布影响后发现，体娱类和幽默类公众号曝光力度最大，这两类的分布占比超过全样本占比的3倍有余。

4.7 小游戏违禁概况

7月26日，微信官方发布消息，可在线投诉侵权的小程序（小游戏），包括名称混淆、侵犯他人商标权、姓名权等，旨在坚持原创保护，打击游戏雷同抄袭。目前已有8款小游戏因违禁下架，其中，侵犯他人合法权益和侵犯他人版权／商标／专利共计3款。违禁小游戏占比较小，不足4‰。

样本说明：

微信公众号样本数： 640781

监测范围：2018年8月1日至8月31日

截止时间：2018年9月3日 12时整

本次统计共获取16,548,033（1654万）篇图文样本，这些图文共获取29,661,375,628（297亿）次阅读，291,689,417（2.9亿）次赞。

指标说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。