大家好，感谢新榜的邀请，我是设计师，是新媒体人，最后也是一个创业者。今天我给大家带来的是我关于这几个身份的思考，希望能对大家有一些帮助。

简单介绍一下我自己，我从2000年初开始接触设计师专业，接下来加入腾讯做互联网核心产品设计的工作，最后出来创业。第一个产品做的是中国最早一批电商企业服务的SAAS系统，第二次创业做的美芽美妆，2014年底，我们做了美妆短视频垂直领域创业，全网积累了两千万用户群。第三次创业做的是稿定设计，一个一站式智能化在线设计平台，覆盖新媒体、电商、中小企业等多场景。

某位哈佛商学院著名教授说“企业未来的竞争将是设计”，这位教授非常伟大，他当时触发了美国商界以及管理界的反思。

我们看到这些伟大的企业，他们都有一个共同的特点：他们对设计这一块非常注重，非常关注用户体验，把设计放在公司战略级的高度。

在这张图上的三个圈中，大部分创业者更关注顶部的“科技”，以及左下角的“商业”，大家很容易忽视右边的“设计”部分。但其实缺失了“设计”中的用户体验和用户价值，是没有办法做出极致产品的，这也是很多企业没有办法做到极致的原因。

目前国内的现状是好价值与偏见并存，大家对设计并不了解。设计师是什么？设计是好看吗？设计是画图吗？我如果是一个设计师电脑就是我的操作屏，在这儿操作，大家都成为了指点江山的大神，是这样吗？

设计是创造关系的过程，每一个人物场都有自己的能量和标记。有可能距离会产生美，也会产生一点点好奇。当特别的事件让人们离得很近的时候，会发生什么？可能会发生一些不一样的关系，你们会走近一步，成为朋友，也可能会成为恋人。如果对方的气场非常强大，你会感觉到有压力，如果对方是五个人，并且前面是美丽的风景，这五个人都在前面欣赏风景，你也想看，怎么办？你会走向他们中间。

大家都会这样去选择，这个其实就是一个基本的关系法则，当有一条线出现，就相当于出现了规则。

下面看一个简单的案例，星巴克通过这条线解决了非常多的问题：所有人在排队的时候，他们希望他们可以欣赏到咖啡制作的过程，能够看到星巴克所有的产品更多的文化，以及闻到咖啡的香气减少大家等待的焦虑感和无聊感，这是很好的创造关系的设计。

下图左边是自行车的篓子，右边是垃圾篓，他们长的非常像。当时设计师做自行车篓时忽略了社会关系，忘记了垃圾篓会有一个形象暗喻，就算大家思想道德非常高尚，潜意识中也会认为这样的形状形体就是垃圾篓，所以很多时候真的会不自觉把一些垃圾顺手丢到这样的篮子里面。其实通过设计形体改变，这种现象完全是可以杜绝的。

设计好用户关系是非常首要的事情，希望大家能重视这件事。在座各位都想要做到全触点的传递一致，做到表里如一，自己的品牌、IP。那么品牌是什么？品牌并不是我说它是什么，我去定义什么，而是在其他人眼中，怎么看待我的品牌。这才是重要的品牌，更重要是其他人的视角。

这个是十点图书他近半年的进化，从左上角到右下角，「十点读书」的LOGO一直在做简洁化进化，公号在手机端的展示空间非常有限，「十点读书」的文案跟他图片的结合是非常紧密的，25岁之后一个人最舒服的生活状态，他这么拍，体现出了孤独的状态，但是并不表明孤独并不美好。

下一个案例，用LOGO的处理去强调品牌，这个处理难度非常大，但从最终的呈现效果来看是很好的，甚至连VOGUE的G字和包包的跨手都是融合的非常好，有弧线的隐喻在里面。

IF，它的标识非常清晰，左上角IF的标识以及右下角头像区域蓝色栅格都是用非常简单的个人或者是两个人的大头像全平面展示，非常简单，再配合上文案。

这是于小戈的案例，她是比较可爱的角色，可能版权问题，会用表情遮住脸，如果人多的时候可能就是用小香蕉，如果标题里面有“一手好牌”就用扑克牌。这种给大家传递印象的方式是很有意思的。

第三个主题钱被骗了，这个主题很核心讲的是钱该如何追回来，该如何追回来就被底下的字重复了，就变成不清楚，这个主题不清楚，这个钱还能不能追回来。

最后一个是大厂的出品，虽然是大厂，但是出品质量对用户来说不太好，对用户的重视，对关系价值的体现跟你公司的市值没有关系，看你对用户的态度，这个还是最重要的。这是我非常喜欢的公众号，他对公众号的封面以及内容标题，里面所有的文章都是非常赞的，非常有细节，基本上没有什么瑕疵。

我们可以看到，它的标题会给人一个“媒体人生存压力也好大”的感觉，小标题则刺激大家阅读，是很多关键点的提炼。包括最后一个John Lewis这篇文章，他为什么会用这张封面，他里面有一个最佳广告片的视频，这个视频看完以后你会发现它的核心观点是Some gift are more than just a gift，这句话关键点是在Elton John得到钢琴后改变他整个人生，改变的起点在于他打开礼物的过程。专门截取这一面作为他礼物的封面，非常用心。

第二个观点，设计是意义的媒介。这个是安藤忠雄的作品：光之教堂，大家以为这个光之教堂经典的是在光，但其实他自己说他在意的是人人平等。

第二个就是茶，他用小环设计，用小环去提示大家，当茶的颜色跟小环的颜色相似时，茶水正好可以饮用。

设计是一种创业，从构思定义，到计算落地，并让它成为一个标签的过程。

设计是一种进化，是从想到做。大家应该去思考自己的下一个环节是什么，如果你没有答案，那可能是因为你不够重视，或者是还没有时间去思考。大家会挣钱理财，却会忽略一些时间维度的东西。现在就要开始改变，去设计你和组织的时间结构，从业务，到目标管理，以及到人才效应，个人价值观，都会有深入的阐述。

另外，大家还要有一个全公司贯彻的思维，与时俱进，大胆去用新的生产力，这样才能改变整个组织的时间结构。

我们基于这一点应运而生的「稿定设计」的产品，现在有将近四千多万小B+C端用户，我们的核心理念是“让设计更简单”。原来的设计方式是需要专业设计师+PS，但现在大家不太能接受PS，因为它太复杂了，没有多场景覆盖，没有热点营销，没有智能识别算法，没有商业版权。在这些都没有的情况下，大家肯定不愿意用它做东西。

这些问题，我们的产品融合了AI算法去解决。

智能扣图的技术，我们在非常简单的操作，你想要什么，不想要什么，头发的特殊部分我们做了AI的算法，你只要圈磨一下就能抠的非常清楚。

能够实现智能生成海报，海报的品质、字体变换、可挪动的小细节元素，变换方向和遮挡关系，我们都能够做到。

我们看到的是这样，在实际使用场景中，大家还可以通过创意做出完全不一样的东西。

用我们的产品，简单通过两三分钟的处理，就能做出非常好的效果。整个行业的生产力其实已经非常发达了，只是大家了解的并不多。

除了这些之外，我们还有针对创业者的中小企业版，可以快速制作年会视频，比如今天新榜大会现场的很多物料都是我们设计制作的。比如入口指引、胸牌以及下午颁奖的视频，都是由我们的产品快速制作出来的。

谢谢大家。