中国队虽然进不了世界杯，但是中国广告能啊！

跟朋友一起看世界杯的时候，朋友说了句：看世界杯唯一能感受到中国气息的是什么？

“蒙牛和万达的广告牌。”

一开始，蒙牛的广告还是个普通的广告，但是从梅西被淘汰那一刻开始，画风突变，蒙牛的广告恶搞截图忽然占领了我的朋友圈及各大社交网络，不得不说，梅西虽然输了，但是蒙牛 你赢了！

这届世界杯的走向可以说是跌宕起伏了，备受看好的梅西、C罗都随着国家对的淘汰无缘决赛。从营销的角度上看，华帝以“法国队获胜就免单”以小博大赚了不少眼球，但我认为蒙牛才是“意外”赢家。

只要稍微关注世界杯，你就可以经常在朋友圈、微信群、微博等各大社交平台发现这种图片：

而同是世界杯赞助商，vivo、百威甚至可口可乐基本无波无澜，更别说佛系推广的万达了……

从百度指数也能看出，蒙牛的指数稳步升高，同比增长较大（虽然指数本来就不高）。

而vivo的百度指数却在逐渐下降，同比在下降（但指数绝对值很高）

我们都知道，世界杯中对球星和球队的绑定营销风险较大，而蒙牛财大气粗选了个大众足球偶像——梅西，而梅西本身就自带流量、自带光环，所以蒙牛很聪明，不论输赢，总是不亏的。

但梅西从世界杯第三天的阿根廷对冰岛一战后，就成为了舆论的焦点，但无论球踢得好不好，梅西在大众心中的位置任然难以动摇。

也正是从第一场比赛梅西的赛绩欠佳开始，蒙牛广告中梅西躺着草坪上的恶搞图就开始快速在网络流传。

用户的关注力自然会带来流量，对于蒙牛来说，更难得的是，梅西的关注度是通过表情包的形式与蒙牛绑定。所以世界杯只要一聊起梅西，就想起那张恶搞图，自然也就联系起蒙牛。

阿根廷队的比赛在世界杯中时段在前段，梅西的恶搞表情包一出，可以直接用到后面的比赛恶搞中，这也进一步加快了蒙牛表情包的传播速度。

后面的比赛过程中，阿根廷队的战绩也是跌宕起伏，随之而来的也是梅西和蒙牛恶搞图的迅速传播。

如今想要人为策划一个全网刷屏事件已经非常难了，即使是蒙牛这种大品牌也很难做到，制造刷屏事件需要将大众心理揣摩的十分到位，传播过程中也会遇到诸多不可控因素的影响，所以难度很大。

如果某个品牌希望策划像这一场热门事件，比如说：通过设置一些梗、预留一个可供网友二次创作的恶搞图片，这种刻意性创造基本上都会失败。

但蒙牛这次的营销推行很显然是全方位的，并不是拍个广告片就完事了，青草地、梅西的元素现已应用在各种线下的包装物料上了，乃至蒙牛的货架也应用了各种草地球场、梅西等元素，不信去附近的超市逛一逛就知道了~

经过元素的联想衔接，虽然表情包中没有蒙牛logo显露，但很容易与品牌绑定起来，而蒙牛“天生要强”的标语也在各种表情包中有表现。而且，草地的元素自身就与蒙牛可以衔接起来，草场、草原……这些元素都与做乳业的蒙牛天然相关。

再加上这次表情包本身传播范围较大，即使是不关注世界杯的吃瓜群众看多了也会产生好奇，从而主动寻求缘由。总而言之，蒙牛的营销这次靠梅西赚到了。

同时很明显的能够感觉到华帝跟着法国队的晋级，又蹭了一波热度，把“法国夺冠退款”的手法又炒了一遍。而反观蒙牛这边，连表情包的二次创作都现已变少了，所以蒙牛应该要跟着赛事的深化，恰当改动推行策略。

但不管怎样说，蒙牛是世界杯官方赞助商，球场的围栏显示屏上可是有广告位的，热度即使受影响，也有很多机会做假势传达，跟着赛事的推进，硬曝光应该会只多不少，就看蒙牛官方怎样造论题引发传播了。

这届世界杯主要就三个突出的营销事件：

·第一个是华帝“法国夺冠退全款”，制造噱头以小博大；

·第二个是蒙牛“梅西表情包走红”，引爆社交话题流量；

·第三个是BOSS直聘、马蜂窝、知乎等互联网公司低俗广告事件，争议不断流量不止

其余的品牌虽然有营销动作，但热度始终没有引起关注，微信推出的定制世界杯专属头像小程序、各种世界杯测试H5/小程序、DIY小游戏似乎都没有引起什么反响……

随着决赛临近，各个品牌的黄金营销时机即将到来，希望看到更多惊艳的“大招”。