最近好多学员问我，社群营销到底怎么玩才能玩出高价值？今天就跟大家详细来聊聊这个问题。

 在搞清楚这个问题之前，我们首先要知道什么是社群。可能会有很多人说，社群不就是微信群吗？其实不然，社群的形式有多种多样，微信群，QQ群，星球，YY等等很多，我们做社群营销的，掌握其中几个重要的就可以了，没必要把所有的社群形式都要研究个透。

俗话说的好，知己知彼方能百战不殆。首先我们来了解下你要做的社群，是什么类型的？大体可分为三种类型。

第一种，内容型社群，通过内容聚集人群。如逻辑思维，每天提供优秀的内容，即便在早期没有太多互动，依然形成了社群稳定的强关系。

很多知识型社群也是一样，从成立到今天，在非常长的一段时间之内就是在输出内容，通过内容把大家聚合到一起，这种知识付费型社群的用户粘性很强。

第二种，行动型社群，通过活动聚集人群。活动可以是线下的，例如跑步群，爬山群；也可以是线上的，比如游戏群，在线课程群等。

这类社群不需要太多内容输出，成员为了一个共同的兴趣爱好，或是想要共同做一件事情聚到一起，形成社群。这类社群的特点是平时和有活动时的活跃度会有比较大的差别。

第三种，身份型社群，通过身份定位聚集人群。老乡群、校友群、粉丝群等等，这类群无需内容和活动作为必要条件，成员们有同样的身份，所以有不一样的情感连接。

大家应该都清楚了社群的类型，那么你要做的社群是什么类型的呢？不妨对照上面的类型，套用到你的项目当中，明确自己的社群定位，这是关键的一步。

明确了社群定位，下面我们讲到的是社群的搭建。社群搭建就是需要社群里面要有人，而且是你提供服务相关的人群，不是那种无关的广告群。

一个社群能否发展起第一批成员至关重要，而社群早期的成员需要由核心人物出面吸引或是拉动。找准你想构建社群的方向，然后找到这类人中极致且有趣的人，定位越精准，成员之间越能形成凝聚力，从而为社群发展壮大打下基础。

同时，核心人物一定要作为社群的精神领袖多出心力去运营，保障社群早期的活跃性。怎么才能保证进来社群的人都是质量比较高的人呢？做到以下几点就可以了。

1、设置入群门槛。这样不但能保障社群的质量，还会使成员感受到能加入该社群来之不易，从而形成身份认同感，更加珍惜社群。

这里的门槛可以是进群缴纳费用，给群主提供某种等价的东西等等，没有固定的形式。

2、制定会员层级。一个社群，发展到一定程度之后，一定要将社群的组员再来进行划分，设计会员层级。这时候就会产生所谓的会员，或者非会员，这种身份感的认同会使一部分成员对社群更加有强烈的认同感，归属感。

让他们与另外更大一部分的旁观的、好奇的、投机者或随机性成员区分开来，最后形成社群真正的力量。同时，需要一定的管理和奖惩机制，对灌水发广告等行为及时处理。

3、维护组织关系。成员之间的关系也是一个值得思考的问题。

当下很多成功的社群，背后都有一个核心的组织者，如罗辑思维背后的罗振宇。这些社群会面临一个很大的问题，以某个人为中心的关系机制，到底能不能长久的运营和维持。

这方面做的较好的是秋叶PPT，他除了秋叶老师的单方面分享，还不断鼓励成员输出内容，从而摆脱了单方面的粉丝模式，社群得到了良性发展。

社群成员的问题解决了，我们就要考虑社群的价值是怎么体现的？没有价值，就没有付费，自然就成了一个无用的社群。

社群一个很重要的价值在于实现了连接。大家都了解，一个行业里面真正的交流范围不能太大，在一个很小的范围内交流，才能真正了解到理论和实践的区别。

通过更加私密性的活动，这样才能保证交流的质量。这也是为什么会有很多线下课程需要付费的原因所在，因为付费的都是少数人，少数人的交流质量绝对会比一大群人交流来的更高。

大家记住一点，群人数宁缺毋滥，千万不要为了人数弄一些不相干的人进来，你需要明白有种职业叫换群，一旦邀请了，估计你的群离死期也不远了。

好了，今天就分享到这里。我是秋鱼，曾用一年时间平掉了100多万的负债，想了解的朋友可以进一步咨询我。