什么是信息阶梯？

信息阶梯，就是用户只知道A，而你却知道ABCD。

你和用户之间就存在一个信息阶梯。

人们阅读文章就是要获得未知的知识或观点，在标题中打造信息阶梯，告诉读者你掌握着他不知道的信息，往往会有出乎意料的吸引力。

今天的双标题精选，我们将通过3大爆款案例详细分析：如何用好【信息阶梯】，让你的标题创造出更多价值，一眼击中读者。

1，爆款样式：设问补充信息点+数字明确信息阶梯

主标题：叙利亚迎来最后一战？美俄对峙升级 但有4个理由不会爆发大战

阅读量/推荐量：149119/2997448=5.0%

副标题：美俄会不会为了叙利亚酿成大战？从4个解释里找答案

阅读量/推荐量：2391/42743=5.6%

【案例分析】

新媒体专家刘晨认为，当前的信息爆炸导致用户的注意力愈发稀缺。与其把信息都放至内文，被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口让人一看便知。

双标题阅读量从2000多飙至14万，主标优势在于：

1）亮点前置吸引读者，设问结构让标题逻辑更清晰

首先，叙利亚一直内战不断，局势十分紧张，主标借设问抛出高讨论度话题，并用“迎来最后一战”补充信息点，颠覆了大众认知，易读者勾起好奇心。

其次，首句设问为后面分句交代了信息背景，从结果到原因，整个标题层层展开，逻辑清晰。

另外，“叙利亚”是高流量话题，这3个字也踩中了头条关键词，易助推推荐量。

而副标首句选择从“美俄会不会为了叙利亚酿成大战”这一问题切入，议题过于宏大宽泛，相比于主标先从叙利亚这一高流量细节话题切入，缺少了吸引力。

这里给我们的启示是：

第一，取标题选切入点，若想论述过于宏大的问题，不妨先从具有高讨论度的小细节入手，并按照由小及大等逻辑顺序层层展开；

比如：从科比最后2年4850万的“毒药合同”，看湖人队的博弈与算计。

该爆款案例并没有一上来就探讨湖人的战略，而是先用科比这一高流量人物作为引子，进行信息铺垫，然后由浅入深地谈到湖人的博弈议题。

第二，起标题要注意逻辑关系，可按因果关系，并列关系等逻辑顺序层层展开，一来能让用户感受到文章内容的丰富性，二来有利于明确信息，让读者一眼get 到文章主旨；

第三，信息亮点可进行前置，方便第一眼吸引读者；

第四，设问问题要满足3个条件：大众关心型问题、好奇型问题、有争议性问题。

2）借用数字打造信息阶梯，增强读者感知

一般情况下，阿拉伯数字会比汉字更显眼，更易抓住读者的眼球。

主标明确告诉读者，4点理由就能说明美俄不会爆发大战。一来，借此埋下了悬念，吸引读者却探究他们不知道的4点理由到底是什么（打造出信息阶梯）；二来，进一步补充读者未知的信息点，美俄不会爆发大战。

而副标信息点过于模糊，“从4个解释里找答案”一句话里埋下了2个悬念：4个解释是什么？答案是什么？削弱了标题的吸引力。

这里给我们的启示是：用数字型悬念打造出信息阶梯后，可补充更多的信息点，去吸引读者。

比如：别再追着孩子喂饭了，爸妈做好4件事，让宝宝主动爱上吃饭

该例明确点出父母想要的利益点“宝宝主动爱上吃饭”，诉中利益戳到相关用户痛点。

2，爆款样式：巧用细节增强背景信息 ，烘托悬念

主标题：画父徐悲鸿，用20万赎回一画，死前叮嘱夫人：一定要保护好这幅画

阅读量/推荐量：235236/2572615=9.1%

副标题：画父徐悲鸿，视此画为生命，死前叮嘱夫人：一定要保护好这幅画！

阅读量/推荐量：413/4611=9.0%

【案例分析】

细节能让事件或人物形象更加立体、更加生动。

双标题中的信息点大致相同，而主标阅读量却比副标高出569倍，主要原因就在于细节的运用。

在民国时期，20万是笔很高的数目。

主标用“20万赎回一画”不仅与后文的“一定要保护好这幅画”形成呼应，易勾起读者的好奇心，而且形象地突出了徐悲鸿对这幅画的宝贝程度，进一步烘托悬念。

反观副标，“视此画为生命”过于空泛，没有具体的细节支撑反而缺乏说服力，很难让读者感知到这幅画对于徐悲鸿的珍贵。

这里给我们的启示是，打造信息阶梯，前期可辅以细节进行层层铺垫，增强故事感。

当然，所有的信息点必须以文章事实为基础，切忌胡编夸大欺骗读者，那样只会被机器识别成标题党。

我们再看一例：

中国有个独一无二的望世家族，千年间人才辈出，不是孔氏家族

该例就借用“千年间人才辈出”这一具体细节与首句的“望世家族”形成呼应，有效彰显出这一家族的厉害，进一步烘托悬念。

3，爆款样式：设问勾起好奇心+诉中读者利益点

主标题：汉武帝打通西域是侵略？看看新疆最早的土著民族是谁，就有答案了

阅读量/推荐量：152110/860786=17.7%

副标题：新疆人最早是古羌人，人种黄白混合，维吾尔等均为后迁而来的民族

阅读量/推荐量：8628/64776=13.3%

【案例分析】

文化领域是略微小众的领域，因此，如何选择吸引力的标题切入点显得尤为重要。

双标题阅读量相差14万多，主标优势在于：

1）切入点更加吸引人

副标偏深度科普，语言枯燥且夹杂的信息过于复杂，难以吸引读者。

反观主标，首先，汉武帝打通西域众多周知，而作者从这一高流量话题入手，容易让读者眼前一亮。

其次，前面我们讲过，谈过于宏大的议题，可选择从小细节入手。

主标没有单纯的问：“汉武帝为什么要打通西域？”而是进一步缩小到更具体的细节“汉武帝打通西域是侵略？”

虽然两者背后的信息点都在探讨汉武帝打通西域的目的，但后者添加了侵略这一细节，明显增强了标题的争议性，吸引力十足。（值得注意的是，这些细节需在文章中有所提及，才可放置标题中，否则会沦为标题党）

2）清晰的利益点，满足了读者的求知欲

利益点指的是，直接在标题中点出看完这篇文章读者能得到的实际好处，适用于健康、育儿、职场、三农、美食等领域。（但切记，不要出现“不……，就会……”这类标题党。）

主标末句看看最早的土著民族是谁，就能让读者搞懂汉武帝打通西域的宏大目的。明确点出信息阶梯，满足了大众的求知欲。

总结

以上我们详细讲解了，巧用【信息阶梯】为标题创造更多价值的方法：

一, 借设问先声夺人，吸引读者，同时用数字等技巧埋下悬念，打造出信息阶梯；

二, 巧用细节进行层层铺垫与烘托，打造出故事感，最后借用悬念拔高信息阶梯，吸引读者探究；

三，过于宏大的议题可从高流量的小细节入手，增强首句的吸引力，其次明确点出信息阶梯，满足读者的求知欲。

最后值得注意的是，想在标题中给读者创造更多信息，满足大众的求知欲，首先你的文章得有这些内容作为支撑，其次才能运用相关技巧在标题中打造信息阶梯，吸引读者。

切忌题文不符，容易沦为被打压的标题党。

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