一、讲读者想听的好故事

1.情绪

标题“带感”，往往会引发用户的点击，所谓“带感”，就是在标题里加点情绪。

但这是个技术活儿，情绪低于事实，哪怕差一分就可能与爆款失之交臂；情绪高于事实，则可能沦为标题党。那具体该怎么操作呢？

1）用词有力度+巧用数字

《我不是药神》强烈冲击影市，5部影片临时撤档，3部影片损失惨重。

2）细节性描述营造画面感

湖北宜昌：乡村老农独守土墙瓦房，腊肉挂墙上4年，舍不得吃！

3）用词凝练，递进使情绪表达更直接

夏天五花肉蒸着吃，不油不腻最解馋，隔几天做一次，特别香

2.共鸣

「共鸣」具有巨大的传播力，在情绪共鸣的驱使下，人们往往会主动转发阅读，最终实现了裂变式传播。

那我们如何做出一个能引发共鸣感的好标题呢？身份+情绪+口吻+视角=共鸣型爆款标题

1）情绪共鸣+身份共鸣（情绪词+点明身份）

日本当年奴化中国人的方式，真是无孔不入，这组照片看着让人心疼。

“你不闭嘴，孩子怎么表达？”｜为什么让中国父母倾听那么难？

2）人格化口吻+细节表述

12岁女孩天天凌晨3点陪父母进城卖瓜：我不怕累，就想黏着爸妈。

3）第一视角增强代入感+巧用转折加强语气

当年没看出来！赵丽蓉因患癌太痛倒在舞台，却意外成就经典小品。

3.画面感

人的大脑天生更容易记住生动的画面，文字表达得越生动，画面感越强，与读者的隔阂越小，读者也就越省力。具有“画面感”的标题，传播力更强，能让读者产生丰富的视觉联想。

那如何写出富有画面感的标题呢？巧用动词、名词。

ps.画面感能量值：动词/名词>形容词/副词。

1）身份名词+巧用动词

怪咖发明家，乔布斯给了他四亿，他没要，转身靠发明救了10亿人。

2）身份名词+巧用动词

精英高材生杀害36人，坐上电椅前还与专家讨论犯罪心理学。

3）用动词+对比反差

一家六口人三个大人全倒下，双胞胎姐妹用稚嫩的肩膀撑起整个家。

二、围绕“人”表达，吸引人关注

1.人物型标题

有2种内容适合人物型标题：

一是人物境遇有明显变化，前后形成强对比。

二是人物标签身上带有极强的话题性。

这里有1个公式：「人物标签」+「人物弧光」=好标题

人物标签，即直接点明人物的身份特征，打造话题性。

人物弧光，即最能抓人眼球的戏剧性元素，表现为人物本性的发展轨迹或变化，无论是变好还是变坏。

具体操作的时候还应注意：

①减少空泛的形容词堆叠，而是用细节支撑、刻画人物；

②巧用人物标签，对比式标签非常吸引眼球；

③若人物境遇发生巨大改变，要在标题中突出，通过对比、转折、递进等句式打造戏剧张力。

1）鲜明的人物标签，提升话题性

这群窑工在50度高温下劳做3小时，累得只想静静坐着，不愿说话

2）凸显人物弧光，让标题充满戏剧张力

长了张初恋脸，身体里却住着个老灵魂，刘昊然身上还有多少惊喜！

3）人物标签+人物弧光

他们是被小米上市成就的“小人物”，也是与雷军一起创业的元老。

从艺校女生到两娃妈的哈佛博士：我从未松懈做最好的自己。

2.人格化表达

人格化表达，即把一个标题写出“人味”，更容易挑起读者的情绪共鸣，利于传播。

在标题中如何打造“人格化表达”呢？

1）巧用第一人称+善用具象化定语修饰+多打磨动词

哥哥抱着“大头”弟弟求爸爸别放弃：先救弟弟吧！我不上学了。

2）第一人称口吻，突出颠覆性看点

于正攻略：“这是我第一次敢打开弹幕看的自己的剧”。

3）消解了专业门槛+表达接地气

怎么可能？我完全没有任何症状呀！血管堵一半居然没感觉？

3.巧用第一人称

标题采用第一人称“我”叙述，能拉近与读者之间的距离，把受众带入到面对面聊天的场景之下。

1）人物标签+第一人称

SpaceX合伙人：我看不出马斯克怎会成功，他看不出自己怎会失败。

2）第一人称引起共鸣+转折打造戏剧冲突

我是真的不想自杀，但站在高处就是想往下跳。

3）亮点前置引发共鸣+设置高关注度话题

我这样的人，有人要已经很好了：反对早恋，是中国特色的病态恋爱。

三、挑起好奇，满足欲望

1.悬念

好奇是人的一大天性，而设置悬念，其实是为了暗合这一心理，挑起读者的好奇心，吸引点击阅读。

那如何设置悬念呢？并非所有信息点都可以拿来作悬念点，也并非标题里面放了指代性名词，这里、那里、这些，就是一个成功的悬念。

悬念式标题有2个关键因：一是悬念点的设置和选取、二是悬念的烘托。

主要的操作方法有3个：

1）what式悬念

300万1年！这罕见病并非无药可医，但无数家庭却无钱可医。

家有5套房的北京大妈给女儿找女婿，可以没车没房，就这一个条件。

2）who式悬念

林黛玉一生身世飘零，唯有一人陪她走到最后，远胜宝玉。

屹立山尖400年不倒，最强“钉子户”除了他还有谁！

红薯的夏季管理，做好这几点后，您的红薯也结的又大又圆。

3）why式悬念

去年全国有485万对夫妻离婚，婚姻破裂都逃不过这3大原因。

过了个国庆节，农村地没了，农民反而很高兴！啥原因？

2.好奇心

引起人们好奇的标题，往往能够驱动用户的点击行为。

可是，在新媒体时代，我们看到了太多滥用好奇心的标题党行为。

那么，如何把握好尺度，恰到好处地激发好奇心呢？

真正可以应用于标题的技巧，无非就是2点：

①激起人们对未知的好奇

②让人们意识到自身掌握的信息存在缺口，从而产生好奇

人的认知存在局限性，即使学识再渊博的人，也有他不了解的事物，标题应想办法激发读者探索新知的好奇心。

我们对已经掌握的知识感到不确定，被别人指出认知错误时，会产生好奇和忧虑，急切寻找正确认知来弥补“信息缺口”，以减轻错误认知带来的损失。

1）高识别度关键词+巧用疑问

延禧攻略丨深扒：魏璎珞为什么能成为令皇贵妃？

袁世凯的墓，为什么叫“袁林”而不是“袁陵”？

乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？

2）让读者意识到“信息缺口”+点明损失

朱厚照当真是荒唐昏君？两本史书对照才发现，原来他是被清朝黑了。

汉朝与匈奴和亲是被逼无奈？被后世忽视的这一历史细节才是真相。

正是爸妈换纸尿裤的这个错误姿势，伤了孩子的脊椎，健康无小事！

四、提供给读者价值，标题更有说服力

1.价值感

在标题中凸显「价值感」，即清晰明确地告诉读者，看完这篇文章，能为你解决什么问题，你可以获得哪些实际利益。但要注意，价值感绝不等同于恶意引导，价值感的关键在于：抓住用户痛点，且针对性地帮助他们解决问题。

1）设问句+用户痛点+权威身份

保存婴儿脐带血真的有用吗？脐带血能救白血病？医生告诉你事实！

2）悬念+价值感

减掉这块肉，才叫真显瘦！

3）价值感鲜明+规劝式口吻

详解6岁前孩子的成长关键点，再难也尽量做好，胜过留金山银山。

2.话题性

在新媒体时代，话题等于流量，有话题性的标题读者更愿意点击。

当然，「话题性」不等于恶意炒作，也绝非用噱头抓人眼球。

想做出有话题性的标题，关键在于找到读者最感兴趣的切入点，并用精准的文字一击即中。

1）设问+揭秘口吻

秦国一统天下靠的是凶悍军事？四个冷知识看“虎狼之国”的另一面。

2）双引号突出颠覆性看点+设问句型

“70岁”的许晴打不老针？姜文电影《邪不压正》这一细节不夸张

3）亮点前置+双引号制造亮点

河南又一座小城要腾飞！多功能机场动土，还将成航空“黄埔军校”。

五、标题说人话：高大上、接地气

1.识别度

标题识别度，即巧用大流量关键词，在最短的时间内抓住读者眼球。增强标题识别度，可以让标题快速被人记住，并能引起某些美好联想。

怎么让你的标题更具识别度呢？2个实用的小技巧，名人+热门话题！

1）利用名人增强识别度+信息点丰富

万达电影116亿重组瘦身：王健林梦碎好莱坞 父子套现27亿。

2）利用热门话题增加识别度+递进式结构

男主1集片酬2亿韩元，首播就破《鬼怪》纪录！韩国又出高分新剧。

3）利用热门话题增强识别度+“混搭”引发好奇

为了研究中国南北方人有啥不同，有个外国人在星巴克摆了把椅子。

2.标题通俗化+勾连

通俗易懂的标题更容易传播，但通俗不等于烂俗，也不等于放弃传统的文字审美炮制鸡汤文。

相反，标题通俗化，对作者的要求更高——要用更巧妙的文字技巧来降低读者的理解成本。

如何让标题更通俗化？

学会使用“勾连”技巧，在标题中植入大众熟悉的场景、词汇或人物作为勾连点，能帮助读者秒懂，以降低理解成本。

1）亮点前置+场景勾连

飞檐走壁 日射千箭 武侠片里的场景在成都的一小伙都能做到。

2）评价前置+熟词勾连

子债父还！老人种80亩西瓜为亡子还债，制定“三年计划”谢绝捐款。

3）熟词勾连+画面感

一组图看懂香港繁华背后的“蜗居生活”，房间密集到让人窒息！

3.追热点

追热点的收益自然不必再谈，热点本身就是大众话题，能引起多数人的共鸣、争议，具备话题性。

可一旦没追上或姿势用错了呢？损失阅读量是小事，招致粉丝的不满情绪，被骂“吃相难看”才是最让人头疼的。因此，追热点，要用对姿势。

1）追热点的姿势一：在剧情的基础上适当引申

延禧攻略=职场攻略？no！它其实是《走近科学》。

《延禧攻略》演低了皇后的水平，揭秘真实的富察氏，死因令人痛惜。

2）追热点的姿势二：以电视剧的某些元素为切入点，作为文章的引子“引”出其他领域的话题

延禧攻略“泼粪杀人”的奇葩伎俩，在历史上早已经被用烂。

一年吃200多顿火锅是种什么体验？乾隆大概是最有发言权的人了！