本文，将和大家分享愚人节借势营销的创意与雷区！

娱人，要与品牌特性结合

借势营销，拆开来看分别是“借”、“势”和“营销”三个成分

很多人在做借势营销时，过于注重“势”（主题）的挖掘与运用，强调出主题的特点，对“营销”（品牌特性）本身下的功夫极少，出来的营销成品少甚至没有品牌特性。

这种成品我称之为“普适性”很强。所谓普适性，是我经常提到的一个概念，也即是在主题元素和品牌特性两者中，只凸显其中一方，另一方可以替换成其他内容。比如，春分选用“春分雨脚落声微，柳岸斜风带客归”作为文案，强调了主题元素，但是却适合几乎所有品牌，品牌特性何在？

比如下面苏泊尔的海报，确实通过拆字的方式强调了品牌特性（品名），但是整体画面和文案只显示了春游，主题元素“春分”则是小小个地放在一侧，如果把“春分”二字替换成“立春”、“清明”也是没有违和感的。

因此，过于强调主题忽视品牌特性的营销成品，也不过是人有我有，聊胜于无，对受众来说如过眼云烟，完全没有对品牌产生任何的记忆点。

目标受众很忙，如何让品牌抓取眼球

所以，接下来谈谈如何从一开始就抓住目标受众的眼球，才能让品牌特性深入脑海。

目标受众：何为目标受众，简单来说就是，此次营销与我相关。与我无关，我为何要关注？因此在在内容上必须要与受众相关联，刺激受众神经。

人生在世，生活二字，无非是“生”与“活”。因此与所有人相关联的通用内容，包括：

愚人节主题元素需切合品牌特性

愚人节切入点有主题名字、玩（有趣）两个方面：

（1）主题名字的借势（愚谐音：遇、浴、鱼等）：

遇字可以用在百合网等婚介网站，也可以用在顺风车、快递外卖行业；浴字可以用在卫浴用品行业，也可以用在情趣用品；鱼则是涉及到饮食行业；语则是电讯类行业，比如手机、电信等都可以用。

同时，也可以不愚人，做反向营销。

比如说产品质量不愚人，提倡“xx不过愚人节”的宣传，比如“质量不过愚人节”

（2）玩（有趣），指的是愚人节当天，人们发现有趣的事情会加以传播分享。

可以从黑科技、另类两个方面入手：

黑科技，实际上是指未来科技产品的幻想，因为是未来，所以可以有着无限的脑洞。营销推广时，记得紧握“未来”二字发挥想象力，但切记标注产品是幻想，不是真正产品，别让消费者误会。

不娱人，纪念不羁的风

愚人节当天，除了一贯的元素外，也是张国荣先生的忌辰。

首先声明一点，本人是张国荣先生的歌迷，对他非常尊重，消费逝者是非常不道德的行为。写该段文字时，我反复删改，一直担心会有读者误解我是在怂恿消费逝者。

其实不然，我的宗旨只是给创意开脑洞，因此以下建议只是给情感类（纪念缅怀张国荣先生）文章抛砖引玉，希望情感类文章能从多个侧面为更多读者介绍张国荣先生，让更多人认识与了解他。同时，希望在大家做怀念时不要涉及商业营销。

如果真的是涉及到商家营销，也要对品牌特性简而又简，简单放个logo就好了。消费逝者，可耻。

雷区一

愚人节的愚人，不等于虚假营销。

在愚人节的玩（有趣）元素中，可以戏弄顾客，娱乐大众，但是不能玩弄顾客：一方面在愚人节作出的承诺要做到，所以玩笑不能开大了，注意把握尺度，不能尾大不掉、能发不能收，否则只会消耗品牌公信力；另一方面不要做伤害顾客感情的玩笑，比如楼盘愚人节开了个买一送一的宣传，结果是买一套房子送一个气球，顾客的前后强大的失落感反而会影响购买决策；另外，诸如敏感字眼、涉及道德问题的玩笑全部不能要。

雷区二

首先，中国传统道德是逝者为大，无论何时，消费逝者都是非常不道德的行为。涉及道德的营销推广必须把握好尺度，比如之前我提过的性营销，一不小心会造成负面效果。其次，粉丝经济一直占据着非常重要的分量，尤其在网络时代，信息传递速度与渠道都与以往有天渊之别，说错一句话、用错一个词，就可能会陷入公关危机。

4月1日，可以缅怀，但不能消费逝者。