各种节日不少
但儿童节很特别
它有种魔力
能搅动不同圈层人们的各种情绪
节日例行盘点是咱们的老规矩
今天一起来看看
一群过不了儿童节的大人
都是用什么样的创意来做营销的
1
NIKE
——别叫我宝贝
用一组海报替孩子发声:别叫我宝贝。
我们不是玩玩而已
离家不远 5公里而已
我的好胜心 谁也管不住
我的右脚一点不可爱
为什么“别叫我宝贝”?
因为那些需要保护和宠爱的小孩,
已经准备好,在某些时刻独自面对成长。
这个痛点,大人明白却做不到,
因为不忍放手;
孩子不懂大道理,
却一心渴望成长破茧成蝶。
不仅是以孩子视角话说给大人听,
同时也是大人在慰藉自己——
即便是大人的生活里,
很多时候依然需要独自面对。
由此落脚到人人皆知的“JUST DO IT”,
顺理成章。
2
华为
——无论多大,都要像孩子一样开心
小时候盼长大,长大后却无限怀念以前,
这是很多大人的一种“心结”。
当摄像头将两个成年人拍成两个孩子,
是不是就真的拥有童年的快乐呢?
3
飞猪
——今年,我带你们Fun个儿童假
儿童节最开心的莫过于放假撒欢,
可大人哪有假可放?
“放=Fun”巧用谐音一语双关,
海报像儿童画,文案俏皮可爱,
描绘大人在旅行时的快乐模样,
就像孩子一般。
4
杜蕾斯
——快快长大
老司机不负众望又开车了。
乍一看以为是身高,仔细看发现是尺寸,
最高18cm又暗指"年龄"。
至于希望什么“快快长大”,
老司机你肯定看懂了。
5
蒙牛
——踢球的力量,从娃娃抓起
一句文案借二势,
儿童节和世界杯,暗含“中国足球”的梗。
将产品属性藏在内容里——怎么抓?喝奶。
6
意尔康
——回归本真,一起步享好时光。
这组海报面向的不是孩子,
而是在用看似调皮的语言、看似童趣的画面,
对大人说话。
踩水坑是每个小孩都做过吧
脚步越稳 顾虑越多 何尝不是呢?
个子越高,步子越小
生活中有好多这样的大人:
成熟稳重,衣衫笔挺,脚步沉重,亦步亦趋。
——但越稳重规矩,就离初心越远。
意尔康基于这个洞察点,
将“走路”这一核心创意,用对比的方式展现,
同时以老朋友的口吻告诉每个大人:
像小时候那样无拘无束、
无忧无虑地走路吧。
既定规则、年龄束缚,
都不该限制你成为本真的自己,
是时候找回童心了。
除了海报,
意尔康还发布一支视频,
用略夸张的戏剧化表现手法,
来表现“回归本真,
一起步享好时光”所带来的乐趣:
无论是什么场景、现在多大年龄、又是何种身份,
我们的身体里,都曾住过一个小孩。
只是我们渐渐忘了,
自己也曾像孩子一般蹦蹦跳跳、
开开心心地行走过。
幸好,这些被意尔康敏锐地洞察到了。
木心先生曾说过,
“所谓元气,就是一些孩子气”,
就像意尔康提倡的“本真”。
虽然儿童节只有这一天,
但以上这些品牌通过借势海报这样一个窗口,
展现出了自己互联网化、年轻化的一面。
看完这些海报,
哪一张最能让你感受到久违的“孩子气”呢?
我们希望我们每个人,
都能带着一份“孩子气”,
保有一颗“孩子心”。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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