发朋友圈其实很有学问，情绪太充足容易矫情，太平淡又会被人diss“做戏”。

其中，朋友圈评论是大家刷存在感的一个评价标准，即使是10连“哈哈哈”，也比1个赞有存在感。

但朋友圈文案也会有翻车的时候，例如有些人在朋友圈中“炫父”，却被截图投稿到“迷惑行为大赏”。

朋友圈是人们感情的出口，但它的价值似乎一直被低估。

微信在2019年4月8日更新后，上线了朋友圈信息流广告@好友功能，用户在收到广告后，可以点赞、评论、@好友互动。

这次改版后，朋友圈的营销属性被放大，朋友圈广告的新玩法为品牌曝光提供机会。

父亲节即将到来，品牌应该如何与大众一起在朋友圈刷出高存在感呢？

高唤醒情绪包括惊奇、快乐、兴奋、愤怒、焦虑。乔纳·伯杰在《疯传》提到：高唤醒情绪更容易激发受众的分享行为。

情绪会根据人的生理需求改变，唤醒情绪比唤醒情感更容易。当情绪被唤醒后，人们就会行动。

所以如果想要在朋友圈获得高互动，就要为内容添加情绪。

在日常朋友圈内容中，你最有可能会回复哪一条？

A. 文不对题的自拍

B. 不知所云的碎碎念

C. 没有前因后果的情感抒发

D. 有梗的图文搭配 

（可能哪种朋友圈内容你都不喜欢）

大多数人表达情感的方式比较含蓄，在发朋友圈时会产生“想炫又觉得不好意思”的矛盾心理，以至于很多人花费两个小时编写文案、配图，最终发送时文不对题，结果常常“过犹不及”。

本周最大的节日就是父亲节，很多人会忍不住在节日刷一波存在感，“朋友圈炫父”这件事必定会被大家提上日程。

一条发在朋友圈花式夸父的文案，不光会被“父亲”接收，也会被上百好友接收。在这个“矫情风险系数”较高的日子，如何才能巧妙发朋友圈不踩雷？

趣味和信息量难以兼得，段子手和神配图玩家往往是朋友圈最受欢迎的存在。

一个“自带段子+配图”的定制父亲节H5可以自带稳赢光环，为很多人完成父亲节表白的任务。

某品牌最近为父亲节专门定制的《全国统一炫父大赛》UGC式H5，就通过融合童年两大梗（作文+考试），成功消解“炫父”难的问题，让很多人的朋友圈成为评论收割机。

• 快速构建共鸣场景，沉淀“炫父”情绪

打开这支H5，画面呈现出一张试卷，这是学生时期最熟悉的写作文环节。作文以《我的爸爸》为题，点明为父亲节花式“炫父”主题。

谁小时候没写过一篇叫做《我的爸爸》的命题作文呢？

从内容来看，H5还原小时候写作文时的场景，画面中“错字”“用拼音”“不够积极”等关键词是老师对作文的点评，“59分”不及格是学生的“噩梦”……

短短一幕搭配“孩子配音”，浓缩太多人对于应试教育的吐槽。

H5用“作文梗”唤醒用户头脑中记忆链接，让人一秒回到童年。怀旧元素加深怀念感，画面内容更容易与用户产生共鸣。

人生的第一次炫父大赛宣告失败，这一次，没有要求全员满分的炫父大赛，你要不要来参加？

• 趣味概念预设，消解“中国式”夸奖尴尬

 H5为用户预设多种“爸爸”概念，文字描述出的“爸爸”日常形象，让用户迅速联想到现实中的父亲。

结果分享页作为一种社交货币，能够激发用户的炫耀、攀比心理。在正面标签的加持下，具象化的“爸爸”形象让朋友圈好友产生好奇，引发积极互动。

比如H5中的问题：

Q1：你爸爸是什么样子的？

A.中老年不秃顶男子：中老年金城武太难，能不秃顶就已经是中老年男性的颜值担当。

B.冷面笑匠：日常少言寡语，但是但凡出招就让人啼笑皆非。

C.行走的polo衫代言人：中老年男子真是撑起了x匹狼等品牌polo衫销量的半壁江山。

D.忠厚老实人：咱爸就是好男人。

文案用趣味语言高度总结常见的几种父亲形象，让用户不再挠秃头思考如何花式夸爸爸。

Q2：你的爸爸平时喜欢做什么？

A.从摄影到——魔鬼摄影师

B.从下棋到——象棋麻将十级学者

C.从爱唱歌到——街道金嗓子

……

6个选项选取中年男人代表性兴趣爱好，以夸张图像+趣味概念将父亲形象放大。

H5将简单普通的特征用充满网感的词汇加以包装，用“梗”的方式让“肉麻夸奖”变得“真挚有趣”。

• 怀旧细节加码分享冲动

整个H5从开篇作文纸放置的桌面，到考卷的密封线，巧妙契合“全国统一炫父大赛”的主题。

尾页的分享页面兼具怀旧感与趣味性，大大增强用户分享欲望。

人类的本质就是不断寻求存在感，朋友圈评论就是刷新存在感的一种途径。。

一支能在朋友圈刷屏的H5，总会将重心回归内容。于内容中添加情绪，才能带来积极互动。

今年父亲节，你想在朋友圈发些什么？