“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤 ”

这条鹿晗在国庆长假最后一天发出的微博，瞬间冲上了微博热搜榜，并在当天搞挂了微博，导致其中一个当天结婚的新浪微博程序员小伙伴被迫半途离席掏出电脑紧急扩容。

微博上哀嚎一片，一些粉丝认为鹿晗『偶像失格』，于是愤而脱粉，甚至于成为了黑粉，更有甚者，传说有粉丝因此跳楼。这个景象上一次出现，恐怕还是轰动全国的天王刘德华宣布结婚之时。

在这之前，很多人知道90后的小鲜肉鹿晗非常火，但也许没想到，他竟然可以这么火。

不关注娱乐圈的朋友们可能无法理解，为什么一个在唱歌、演戏领域都没有代表作品的明星能拥有这么大的影响力。

01 当红明星这个物种

当红明星有两种，一种依赖流量，一种依赖资源

娱乐圈里现在有个说法，叫四大流量，说的是当前最火的四个鲜肉小生杨洋、李易峰、鹿晗和吴亦凡。这四个人粉丝群体庞大，随便在微博上说些什么都会进入热搜，而普通人发表有关的负面评价，都会被粉丝追着骂三里地（千万别问我怎么知道的）。

这四个人中，杨洋和李易峰算是因为作品而红起来的，也相对的更有群众基础，路人缘也更好。鹿晗和吴亦凡则不然，两人在早年都属于一个韩国男团，属于在追星人群中有超高人气，而群众基础、路人缘不佳的类型。

而鹿晗和吴亦凡又不同。

吴亦凡归国之后，不仅拿到了 Burberry 和 Bvlgari 这样的顶级奢侈品牌代言，还参演了众多大制作，这些资源太好，好到即使大家知道他拿了一首好牌，也预料不到他可以好到上来就王炸。显见得是一位资源型选手。

而反过来说鹿晗，高端资源、顶级封面、时尚资源一直不好，但是却代言了肯德基、美丽说、oppo 等国民度极高的产品，而这些产品的代言人向来都有一个共同特点——火，特别火。

因此我们可以将他看作是一位流量型选手。

鹿晗的粉丝原本大多是日粉/韩粉，购买力高，也普遍认同为『爱他就为他砸钱』的观点。再加上鹿晗在韩国发展数年，也带回来了韩国成熟的追星体系。

02 明星资源这件事儿

明星最重要的资源有三种：社交媒体、代言、电影/电视剧。

在社交媒体上粉丝的作用最重要，不仅要为偶像炒起热度，同时还要负责控制舆论导向，统称控评。

同时，当偶像有代言在手时，还要购买/囤积该品牌的产品，以体现粉丝购买力。以便偶像拿到更多代言。

每年国内都会制作大量的电视剧、电影，但是能进入观众视线的却不多，金字塔顶的就更少了，那些大导演、大IP、有未播先红迹象的影视资源都是明星争抢的重点，在这种时候，粉丝就要做到选角前造势、开拍后宣传、播映后刷量。

今年年度烂片的候选之一『三生三世十里桃花』在播映后就引起过一波对流量小生杨洋及粉丝的嘲讽，原因就在于杨洋粉丝大量为其锁场（每场只买2-3张票）却不填场（不买够一定数量，导致影院亏损）的行为打破了院线与粉丝之间的无形契约。

在此之前，院线与粉丝甚至影片宣发之间早已达成一种潜在的契约，即影片宣发与明星一同对粉丝进行引导（有时甚至会有票补），将粉丝的力量聚集起来，有规划有组织的去锁场以保证影片排片量，同时又保证一定的上座率，让院线的利益不受损。

在冲突发生后，杨洋的公关团队与粉丝又无力控制舆论走向，最终导致危机扩散，引发了群嘲，这从一个侧面体现出的一件事情是，杨洋的粉丝数量虽然庞大（最终影片票房并不低，有五亿三千万人民币），但是团队却缺乏粉丝运营的能力。

坏的例子说完了，我们说一说鹿晗是如何运营好他的粉丝帝国，从而间接的掌控三种重要资源的。

03 后援团、大粉头与积分制

不想当散粉？拿出身份证再交出钱包吧

后援会/后援团这一组织形式源自哪里已经无法考证。但发扬光大就一定是日韩成熟造星体系的功劳。

国内的大多数流量明星都多多少少的有所借鉴。目前大多数明星的做法是成立官方后援团，由团队直接管理，是明星除了明星自己微博以外，官方消息的唯一出口。

官方后援团还负责领导其他粉丝组织，如贴吧、粉丝站等。

除了像后援团、贴吧、粉丝站这样的团体，在粉丝群体中还有一种特别的存在——大粉头（大粉丝头子），早期的大粉头一般是贴吧或个站的管理者，由于很多时候负责统一管理群体中的粉丝，组织购买专辑、电影票、打榜、控评等，逐渐在粉丝中积累了一定的影响力，成为了大粉头。在很多时候，大粉头不仅可以近距离接触明星，同时还能通过组织群体活动赚的盆满钵满，当然这是后话了。

到了后来微博崛起，普通粉丝也能通过砸钱、交际、为粉丝群体做出其他贡献来成为大粉头。粉丝中出现了一撮在小圈子里掌握极大话语权的 KOL。

当这些 KOL 是明星粉丝的时候，战斗力极强，可以大旗一挥号召小透明冲锋陷阵与对家撕个头破血流。当这些 KOL 由于某些原因成为了黑粉的时候，战斗力也同样惊人，带走一群小透明粉丝这还只是小事，若是气急回踩，就很有可能爆出明星黑料引起一场大风波。

也因此，许多明星或团队会亲自与这些 KOL 接触，通过给一些特殊利益来维持良好关系，在特殊时期，又可以将明星或团队不方便说出口代为传达给普通粉丝。

以上是一个比较普通的粉丝运营套路。

这样普通的套路对于顶级流量来说就稍稍显得小儿科了一点。颇有经济头脑的鹿晗团队将积分制引入了对粉丝的日常管理中。

首先是普通粉丝会加入各个站子、分会。而这些站子与分会会由鹿晗国际粉丝后援站统一进行管理。而国际粉丝后援站的管理员实际上就是鹿晗工作室的管理人员。团队会将一部分见面会、演唱会门票、礼物等资源分到国际粉丝后援站中。这些资源会被再次分发到各个站子、分会手中。

注意，这个分配可不是分猪肉，而是严格按照各个站子的积分进行分配。

而各个分站的积分又是由站子里的成员做日常任务得来。

这些日常任务包括了微博的评论、赞、转发，活动应援、专辑购买、特殊活动等。例如之前在微博火爆的鹿晗邮筒合照活动，就是积分任务的一部分。一旦某个分站的积分没有达到要求，就会被踢出后援会，积分清零，同时也不再享有之前拥有的特权。

04 再举一个例子

还有一个特别有意思、很有特色，利用了积分体系的活动就是鹿晗团队在去年举办的生日季、运动季、愿望季。

愿望季是什么呢？

鹿晗在愿望季会和多个品牌合作，进行联合推广，比如说和某一个品牌的合作，就会以如图所示的方式来累计虚拟货币（鹿币），达到一定的鹿币后，可以消耗鹿币购买点亮卡，如果点亮卡兑换达到制定数额，品牌方会帮助鹿晗在一座城市点亮一盏灯，即在该城市地标建筑上为鹿晗应援。

而这个积分让粉丝有多疯狂呢，其中有些粉丝甚至花1200块买30斤豆子，就为了累计『鹿币』。

积分这个东西，用在商业上可能没人会抱怨什么。但用在造星产业、偶像身上就会有不同的声音了，虽说明星到底并不是他本身，而是一个几百上千人站在身后打造出的商业产品，但是粉丝追星确是真情实感的，这样冷冰冰的积分体系也难免会让有些粉丝心凉。

后援会为了解决这个问题（或者说提出问题的人？），采取了入会要上交身份证号码的办法，防止真情实感入会又真情实感脱粉的粉丝回踩。

这一套体系从商业上来说，简直无懈可击。而在知道了鹿晗粉丝运营的路径后，我们再返回头去看许多的鹿晗现象，也能从其中找出精巧策划的部分：

#鹿晗邮筒# 3751.4万阅读 5.5万讨论

#鹿晗吉尼斯记录# 于2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博获得了13,162,859条评论，从而创造了#微博上最多评论的博文#的世界纪录 

...别羡慕了，赶紧拿小本本记下吧~

来源：知识电商 作者：张狗四 转载此文仅供参考与交流，如涉及版权请联系侵删