“吃饱了撑着”是生活中的常用语，字面意思吃太饱，常用来吐槽某人净做无聊事。这句广泛传播的谚语，最近成为了味全活性乳酸菌的活动主题！作为主题它不再只是一句有梗的话，同时也是一句宣言，“吃饱了撑着，喝味全乳酸菌，饭后减减压！”。既强调了饮用场景，也传达了功能性。

同时你还能发现，味全600亿活性乳酸菌已经换上了新包装。结合消费者洞察，用四款瓶身小人漫画展现不同人吃撑后的表现。并且把几个吃饱了撑着的姿势印在新包装上，使瓶身更具趣味性和传播性。

另方面，在准确有趣的传达吃撑喝味全乳酸菌的功能诉求基础上，味全活性乳酸菌又从语义的角度延展出的很多好玩有趣的创意，利用很多吃饱了撑着之后的逗逼，搞笑的行为来展现吃撑后的种种奇怪反应。

同时在@味全超活菌 的微博上，以#吃饱了撑着#为主题的有奖活动也在进行中。用挑战赛的形式寻找20位吃饱了撑着的人，鼓励大家晒出吃饱了撑着经历或者做过的吃饱了撑着的事，并以很抢手的iPhone X作为大奖，吸引用户参与活动。

在外围，通过不同维度的KOL进行传播和引导，带动不同圈层的粉丝加入“吃饱了撑着”队列。并且不是单纯转发，而是让大号们作为参赛者，用出人意料、有趣的故事，去引发更多粉丝的兴趣。

芒果宓与苍南派，借用自身CP优势，以“撒狗粮”的方式加入活动，更自然也更有意思。

微博搞笑排行榜的粉丝，属于编故事能力较强的，在榜姐的奇葩“经历”带动下，常常能创造出一些新的段子，引发二次传播。这一次也没让人失望。

随手可及的东西，也能玩出新的梗，让大家知道“吃饱了撑着”可以做的事多着。

粉丝自己脑洞大开原创内容。

除此之外，味全乳酸菌还与外卖订餐平台“饿了么”达成合作， 展开一波CP炒作。 进一步将味全乳酸菌的形象与帮助消化加深关联。一个让你吃，一个帮你消化，简直是吃喝界的最强CP。

同时在包装上推出“饿了么胀单”H5 ，将消费者上半年在饿了么外卖上的消费做出总结。

“胀”单的内容涉及“累计花费金额”、“累计点外卖次数”、“最多一次点了多少份”等真实 数据，利用外卖“胀”单这样有话题性的内容点进而引发用户去晒，这就确保了H5的传播性。画面中还传达出“点太多外卖吃饱了撑着要喝味全乳酸菌”的概念，在潜移默化的影响用户，却又不会引起反感。可以说是非常巧妙。

上述的每个部分都相互关联，每个阶段都有大量用户卷入其中。先以“吃饱了撑着”为起点，引起消费者的强烈共鸣；利用炒CP合作，完成双向沟通并加强对消费者的心理暗示，通过有奖活动征集有趣的UGC，引导消费者分享故事，抓住消费者注意力，占领心智；同时在外围拉动不同圈层粉丝加入，扩大影响力；每一个阶段都目的明确，且相互之间具有连续性。可以看出品牌方对于Campaign的架构非常用心，同时配合强大的掌控力与执行力去推进。

味全乳酸菌的这波Campaign告诉我们一个道理，即使是一句“吃饱了撑着”，也能玩转线上营销。前提是需要战役前期深度的调研与探讨。如今各种营销手段层出不穷，如果是广泛撒网的话，很容易被淹没在互联网的信息流中。像味全乳酸菌这样，线下包装搭配线上集中传播，打入各种粉丝圈层，才能更有效的引发关注，产生更广泛的效果。

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