最近，一直在恶补文案写作，想做一个会念经的大和尚！

好文案就像：王通：一篇《营销学牧场论理》，收金300多万。他主张好文案模型：爆点、痛点、好处、见证、赠品、下单、风险承诺七步法。

好文案就像：李才文，文盲文案，好文案是屠龙刀。他主张写文案用万能模板，里面设计有强调词、狂人词、欲望激活词，培训三天三夜标价以万九千八。

噌噌噌文案发出去，哗啦啦！钞票进来。

好文案就是现金收割机，这么讲，我觉得还不够味，好文案是自动掘金器！

再怎么说，写不出好文案来，一切都是望梅止渴。

大师眼中的好文案，是“软文”，软软软文，他就像，软刀刀，细绳绳，无大动作，润物细无声，不痛不痒，感觉酸酸的，爽爽的，让读者有如沐春风的感觉，此时，一场大手术在不知不觉中做完了，客户痛病需求满足了，主动掏钱，不但掏钱掏得顺溜，感谢、锦旗什么的，还少了！

再怎么说，写不出好文案来，一切都是望梅止渴。

怎么写？

心法一：确定主题。顶多2-5个字。我的这篇文案的主题就是“好文案”。

心法二：是什么？（最后场景化描述，带有故事情节更好。要设计爆点，吸引眼球），注意，最重要的是引出自己观点。（更深层次是什么？背后有什么？你认为是什么？）

心法三：为什么？（不知道，请单独百度)要总结性的叙述，要精炼，不能成说教，讲科学理论。

心法四：怎么办？（解决方案）

心法五：拟标题。（这一步相当重要，它决定了客户能否在1-3秒内打开你文章，你写的再好，没有一个好标题，一切为零，关于这一点，真正有需要的请私信我或关注我的同名公众号，我教你任何文案都能蹭热点上百度排名前三的绝招）

修炼核心要求

核心一：慧根正。所谓“慧根”，就是要有自己独到的文思来源，她是源自于生活，源自于自己对行业的热爱追求和对顾客真真切切的关心，是一篇与客户心灵与情感的沟通；所谓“正”，就是要尽量表达其“真善美”，因为，她是人们生活中永恒的“主流”，不论什么时代，互联网也肯定不列外。

核心二：说人话（不论标题还是内容）。比如，培训行道里有句烂大街的典故。

“老乡，参加红军能分到土地”。

短短11个字。

宣传对象？：（老乡）。

干什么活？：（打坏人）。

什么身份？：（红军）。

能得到什么？：（土地）。

只要是识字人（中国人）看后，什么不清楚？什么不明白？

通俗易懂。

再比如，“房子是用来住的，不是用来炒的”（来自十九大报告）。以上清楚吗？明白吗？

为什么清楚明白？

因为，太多太多的人都能看清楚，看明白，清楚明白到让人欣喜若狂！近乎不敢相信是真的！要进一步，亲眼，自己弄个明白，大家说，好，还是不好？这要比那些私房、秘诀强多了，还不怎么烧脑子。！

因为，说人话，就等于写出普通大众都能看懂看明白的标题和内容（前提），符合大众的表述习惯和搜索习惯（结果），其实，互联网上有个很牛很高大上的活儿，叫SEO，她就是专门干这个的，优化来优化去，最终落脚点还得回到“大众习惯”这儿来。

核心三：内容场景化

比如：我们要营销“XX卫生巾”，我们就绝不能像二、三十年代宣传大白兔奶糖那样，“快来买啊！有甜又香的奶糖，一毛钱两个”。

我们再看看咪蒙是怎么搞的的，我觉得很经典。记得那篇《如果可以回到10年前，你想改变什么》，说自己最大遗憾没有抓紧时间多跟几个人乱搞，污力十足，挑起兴奋点，还污了一阵子，紧着着画风一转，抛出10点让自己不留遗憾的大道理。可是，道理大家都懂，时间是回不去了。就在这个时候，一个峰回路转，主角“咸鱼APP”出场，带来“第二人生体验券”.....。猛一看标题，就完全是一篇鸡汤，可是，它却不是，结果完全是“温泉浴”，并且人人都拿到了自己想要的名词。

后来，大家都知道了，它是闲鱼App的广告，据说，它使这款App从App Store的几十名冲到总榜第七，客户还给咪蒙发了一面略萌的“锦旗”。

核心四：要有“主流展现”形式。

那么有人可能要问了，为什么要采取“主流展现”而不采取“非主流展现”形式呢？在这里我只能告诉大家，“主流展现”量大、面广、速度快、便于筛选精准度高、效益高。

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