最近微信的动作不少，而且每一个都能在整个互联网行业掀起一场风波。本文主要内容讲到以下几个方向：

• 微信服务直达开放新类目内测；

• 怎样利用微信流量获取用户；

• 怎样去提高小程序用户转化率？

微信服务直达开放新类目内测

就在本周，微信服务直达开放新类目内测，将拓展更多新的服务直达类目，增强用户的服务直达体验。目前，收到内测邀请的开发者可率先进行开发对接。

这已经是微信第三次“服务直达”的功能升级，“搜一搜”也历经了查询、互动、转化三个阶段。现在看来，微信要把搜一搜这个海量流量导向海量的内容、应用和服务。

另一方面，最近，微信“搜一搜”的功能更新速度明显加快。在微信6.6.6版本时，在会话聊天界面上方的搜索框和“发现”TAB下的“搜一搜”，接入更多类型更加丰富的结果和内容类型。包括：公众号、朋友圈、文章、百科、小说、音乐、小程序、表情、问答，共10种类型。如果说，以上功能都是针对于C端用户体验的话，那么，今天推出的新功能将是业迎来“变现和转化”的重要机会。

1、内测标准，并不低

从去年7月开始，随着小程序的普及成熟和应用场景扩大，一个崭新的词语被我们所熟知“服务直达”。

微信官方给“服务直达”是这样定义的：微信服务直达就是能让微信用户快捷找到服务的搜索功能。

比如：在微信里搜索“天气”、“电影票”相关关键词，就能快捷找到相关服务。诸如此类还有买机票/汽车票、查航班、买电影票等等，都是通过数据接入方式，在搜索结果中直接给用户展示的小程序服务。

现在，微信把这个入口开放给企业，拥有一定资质的企业可以申请内测。

据了解，本次内测为邀请制，拥有独家数据的服务提供者，此次将邀请近一周用户访问较活跃的已认证服务号参与。收到站内信邀请的服务号，可在公众号后台看到“服务直达区”的入口。

所谓拥有独家数据，主要是指权威的、并且微信承认的数据。比如：京东可以提供用户消费行为、时间纬度的出货类型、用户性别的消费喜好等数据；眼科医院，拿出眼睛科学、医疗数据、长期患者分析数据等，这些都是独家数据。

2、三步接入，共开放12大类行业

最后，企业就可以通过以下三个步骤完成接入：

1）在线提交产品方案，包括搜索触发词、展现形式和数据情况的说明；

2）确认实施方案，包括搜索触发词、设计稿、API接口；

3）使用开发工具完成开发上线，具体可查看《服务直达开发文档》。

“服务直达”功能，究竟哪些拥有独家数据的提供者会收到邀请呢？目前已开通的类目总览包含交通出行、旅游、餐饮、快递等12大类，共48小类。

怎么利用微信流量获取用户

面对微信那么大的流量，基本涵盖的各行业各阶层，基本你的目标客户都在里面。下面我们来整体说一说，那么大体量的用户就摆在那里，你怎么去获取？

1、线下扫描二维码

其中实体商家最常用的一个渠道就是线下扫描二维码，通过线下资源推广从而发展用户。企业将小程序和线下实体店结合起来推广，可以让用户以轻便的方式享受更好的服务。

2、附近小程序功能

商家开通附近小程序功能，就相当于在微信上开了一个店，附近5公里的人都有可能看到你的店，而且附近的小程序实现分类之后，商家的展示机会更多、更精准了。现在每天从这里进来的30-50个流量都是你的潜在客户，随时可以到你店里消费。

如果你想在附近吃饭，看到两个饭店的小程序，一个就只有个地址和电话，另一个菜品展示、会员卡、优惠券一应俱全，你选择哪家店的可能性大？

所以现在做小程序，不能只做一个精简版的小程序，而是得做一个页面美观、功能强大的小程序。

3、搜一搜

微信搜索最近对小程序开启服务直达，让一大批拥有内测资格的企业占了一波搜索带来流量的福利。

如果没有内测资格也不要紧，选一个容易搜索的名字，每天从搜索进入小程序的用户接近300个！你的店相当于在300个潜在客户面前展示了！而且随着“搜一搜”一次次的升级，这个入口对小程序的引流效果将会越来越明显。

4、公众号引流

对于已有微信公众号的商家或企业，则可以利用自己的微信公众号为小程序引流。现在1个微信小程序最高可关联500个公众号，若将这个通道开闸，引流效果可想而知。

怎样去提高用户转化率？

我们前期在运营小程序中要面对一个现实，就是难免会遇到转化率问题。这就需要我们静下心来去思考。毕竟每个行业的属性不一样，面对的问题也有所不一样！但是经过我们的分析总结，总结出以下几点：

1、页面要“吸引人”

小程序是轻应用，主要还是强调一个“小”字，这就要求小程序的首页要简洁，能一下子就抓住用户的目光。而且想要提高用户转化率，用户操作一定要 清晰明了，至少让他一下子就能找到付款的通道。

2、优惠活动“给力”

小程序要转化免不了要进行一系列营销活动，而优惠活动给力不是让商家赔本赚吆喝，是让用户产生一种买到就是赚到感觉。常见的促销如限时抢购、特价促销、买一送一、满额赠礼等，就需要商家根据不同的消费人群采取不同的促销方式，让顾客“占到便宜”。

3、用户分享

用户分享是小程序是否能推广开的一个关键。连咖啡用三个小时让十万人成功拼团，靠的就是用户分享。我也见过不少东西非常便宜的店家，但销量惨淡，其败在没有足够的机制去激励用户分享转发。

4、内容辅助

内容+电商模式已成了电商们的一个新出路，通过公众号长期生产内容，与粉丝产生一定的情感联系，再去引导用户购买。那些在大号上投放广告或是专门做内容电商的企业，走的就是这条路子。

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