今日，抖音上线了自有店铺功能，用户可以直接进入抖音达人的自有店铺，进行购物。是不是听起来有点难以相信？

早在三月，抖音就测试了购物车功能，当时的购物车入口只能在达人的短视频中使用，点开右上角的购物车，会在视频下方展示三个商品，不过测试不久，就因为一些不法商家利用平台兜售假货，迫使抖音查封了一系列账号，也下线了购物车，暂缓了电商的探索。

不过，抖音方面回应上线自有店铺的说法不属实，达人的自有店铺只是购物车功能的一部分，是淘宝链接的聚合，购物车功能只在小范围测试，并没有全面上线。

事实上，今日头条内部也早已孵化出了自己的电商平台。 2018 年年初今日头条新上线了电商平台——放心购

据了解，未来，抖音达人“TA的推广商品”主页，弹出的商品列表，将可能直接跳转到放心购平台。从用户抖音上观看视频到点击直接链接都放心购购买商品，在电商的布局上，今日头条内部形成了一个营销的闭环。

那么，放心购这个平台到底购物方不方便，安不安全呢？我相信大家心里最关心的就是划不划算以及放不放心吧。我们来深入了解一下放心购到底让我们放不放心呢。

如果在几年前，中国谁投资电商谁巨亏，除非你的电商不是阿里所覆盖的。

曾看到一个有意思的说法：“打败恐龙的绝不会是恐龙，甚至不会是其他动物。最可能打败恐龙的，应该是变化的环境。”电商行业也是如此，想要在电商行业找突破口，绝对不是谁再投资多建设一个淘宝，而是在环境变化中，竞争者能多快好省的满足新的电商需求。

比如美团等依赖移动业务几年狂飙存活下来；京东凭借“买到正品，送货速度飞快”而分得电商一杯羹。

腾讯一直有个电商梦，2013年凭借自身流量优势创建QQ网购，虽然最终以失败而告终，为何？说个亲身经历。

13年我在使用QQ时，看到一个弹出广告上的手机觉得价格合适就抢购了，好不容易抢到手付款时出了问题，要通过财付通才能付款，我当时并没有使用过财付通，但还是根据页面提示操作了，奇葩的是我银行卡提示扣款成功，但财付通显示付款失败，后来联系财付通客服也联系不上……再后来，QQ网购失败了。

总结3点：

第一，我并没有对财付通这种支付方式产生安全感；

第二，售后服务是个非常大的问题；

第三，当时淘宝已经成熟，我更愿意相信同类型的淘宝。

于是，2014年腾讯将微支付镶嵌于微信之中，可以进行一些小额的资金支付，更引入红包互动，以此提高大家对微支付的信任感，慢慢的小钱互动到大额交易。

现在，从月活跃账户及日均交易笔数来看，微信早已远超支付宝。可见微支付在大家的心目中的信任度已经大大加强，后来推出公众号+商城、小程序都很容易被大家接受，这种社交式电商模式，虽然现在赶不上淘宝，但它已是一个特别的存在，相信未来会有好的成绩。

再来回到正题，看看今日头条“放心购”的社会化电商的核心竞争力。

1、奈何头条流量大，自然愿来分杯羹。

头条拥有5.5亿的装机用户，月活跃用户超过1.3亿，日活用户超过8000万，每个用户平均每日使用时长超过76分钟，而且头条的用户年龄在30~39岁，八成是男性，这部分群体有足够的消费能力，将这些流量导入电商平台变现，利润还是非常可观的。

在今日头条APP中，选择标题栏放心购频道按钮，即可进入购买商品。

2、开启内容电商红海时代

运营头条号的朋友都知道，当头条号累计粉丝数2000以上；头条号指数650以上，就能开启商品推广功能，可在文章中跳转淘宝、京东等第三方平台，需要登陆淘宝或京东账号支付，实现变现，过程繁琐。

而放心购，则直接在平台内完成交易，而且头条号作者获得的分成可以到90%以上，要知道今日头条有39万个个人、组织开设头条号，起点还是不错的。

目前放心购对入驻商品的质量监控还是非常重视的，需要寄样质检、提供商品资质等，希望不要辜负大家的期望。