嗯。抖音依然很火。

刷了个把月的长腿小姐姐，各路高手深夜吃鸡，最近又被各种“仪式感”刷屏，负责任的告诉大家，小编可能离审美疲劳不远了……

但就在上周，一个抖友在上海地铁2号线上拍下的1则拉手广告文案，竟然神一般的成了抖音界的一股清流，迅速爬上了热门推荐。用两个最俗套的字去形容它：励志。

而励志的背后，揭示的依旧是现代人的疲惫与焦虑——80、90后们在这个竞争不止激烈，而是饱和的社会上生存打拼，其所背负的买房买车结婚生子所带来的压力与焦虑感，在逐渐到达一个巅峰值。

别让努力止于朝九晚五，

别让财富止于固定薪资。

你能把握扶手，

更要把握自己的未来。

这两条抖音在地铁上被spot并上传后，短时间内就引起了不少年轻人共鸣。抖友评论“没毛病，是时候奋斗了，90后们，再等就真的老了”,“虽然很扎心，但说的没错”。还有95后抖友在评论区讲述创业心路历程：“96年，从事销售行业两年，从去年开始创业，刚结婚，到现在负债累累，真心建议大家不要盲目创业，圈子和人脉真的很重要，选择的团队和老板也很重要，首先打好基础，一步一步走稳”，随即便有抖友回复：“95年，出来打工5年，兄弟加油！”。

还有抖友说道：“拿出5年到社会给自己沉淀人脉、阅历、能力，沉淀到一定程度了，该来的总会来……”，“90后还没有一点准备就长大了，我真的还没准备好！”，“毕业两年，刚刚从助理做到了项目经理，虽然没多挣钱，但感觉进步了，为自己的明天奋斗吧！”，“年轻多闯闯多拼拼，为以后做铺垫”，“正在奋斗的路上……”。

评论一区一波又一波的扎心评论，相互打气，一改抖音往常氛围，只能说，生活不易，但勇气和坚持一直在……

上海地铁2号线

上海地铁2号线

上海地铁2号线

就像那篇文章“凌晨3点不回家，成年人的世界是你想不到的心酸”瞬间刷屏一般，也许凌晨3点是一个夸张的数字，但每一个人都在拼了命的努力，却是真的。然而，也有人反问，“加班到凌晨3点，你就能月薪5万？”，“这样拼，付出了健康以及个人生活的代价，真的值？”。

在我看来，拼没有错，但有一个前提：你必须学会管理好自己的时间，更为重要的是——管理好自己的财富，也就是有技巧、有效率地“拼”。同时，不要期望能够一夜暴富，不要期待任何投资都能带来高收益，有时候，一笔小额理财，也许只能为你换来一张飞往三亚的机票，一份给到另一半的精致礼物，一件为妈妈精心挑选的首饰。

但这都是我们一点一滴积累所带来的生活品质的提升，哪怕它只是给我们的幸福感增添了小小的1%。这也是这次的拉手广告文案背后，品牌方想要传递给大家的深层次理念。

接下来的每一则文案，也许你都能从中给自己找到一个“更拼”或者“更有技巧、有效率地拼”的理由。

那些996的少男少女们，你们很努力，

但要知道，靠着一份薪水，你也许永远只是一个月光族。

一线城市买房要摇号，但要知道，哪怕没有摇号，离开父母的支持，

月复一月的工资也远够不上3成首付。

是的，你没有让努力止于朝九晚五，

但你是否想过，你的财富，却停滞在了固定薪资。

晚上9点，刚改完方案，写完报告。

在下班回家拥挤的地铁上，拖着疲惫不已的身体，顺手拉住了眼前的扶手。

大家都在讲仪式感，握住了扶手的你，是否可以把握住不远的未来？

也许在此时，一句走心的文案，就像熬夜做ppt时的一罐功能饮料，

是一针强心剂，一种默默陪伴，也是一种深切慰藉。

每天早上9点，你都准时出现在这节车厢门口。

今天的你，也许依然是吃着同样的早餐，

挤着同一班地铁，做着同样的工作。

但是别灰心，你能挤进地铁，为何不能挤进更好的世界？

是的，道理都懂，都说时间就是金钱。

但你如何让时间创造金钱？

首先，安排好时间，再者，管理好金钱。

以合理的时间分配带来工作以及生活效率的提升，

以合理的财富投资分散风险，创造收益。

价值，就是这样产生的。

这已经是一个梦想被唾弃，情怀被滥用的时代。

但也许，我们还有资格去谈一点点理想。

不要忽视每一步走过的路，就像时刻注意地铁的每一站，

因为每一步，都可以为未来打下坚实基础，

每一站，都可以是理想起点站。

不要相信赵雷歌里唱的，

理想，不会把你丢在拥挤人潮。

你一定是低头族的一员。

上班路上刷朋友圈，吃饭刷抖音，朋友聚会聊微信，睡前刷微博。

仿佛离开了手机，生命就无法运转。

不如抬起头？

或许瞥见某一支有着走心文案的广告，

或许邂逅恰到好处的眼神对视，

或许，你会遇见与此刻耳机里的“正在播放”恰好匹配的景色。

其实地铁广告营销并非新套路。去年的网易云音乐最佳评论文案，就已抓取了一大波的眼球。而今天这一波，数量虽不多，却实实在在走了心。它们几乎是完美匹配了地铁人群奔波、劳碌、紧张的生存心境与生活节奏，在揭露现实的同时，给人以一种扎心一般的激励，但却不盲目，不盲从，甚至是激发了思考，带来了新的思路。这一次的拉手文案或许是2018年最“励志”“走心”的一波地铁文案。

的确，每个人都活得很辛苦。但同时，那篇反驳凌晨3点不回家的稿子里有一句话说的好：“没必要神化努力，也要学会避免自我感动，以目标为导向，张弛有度的生活和工作，才是我们该追求的。”

因此，大家也千万不要被当下新媒体的一些不正确价值导向所迷惑。不让努力止于朝九晚五是一种基于健康、良好生活的个人选择。而你的财富，也的确在人生的每一个阶段，需要被合理有效地管理和投资，不该止步于固定薪资。对于这一波地铁文案营销，我们也的确看到了背后的企业希望传递给年轻一代受众的“正能量”。

本文来自休克文案。

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