似乎是一夜之间，世界天翻地覆。 在全球范围内，90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军，传统消费人群心态和品味的年轻化以及新兴年轻人的崛起，势不可挡。 越来越多的品牌都在想通过品牌年轻化、产品年轻化，有腔调、有个性、有才华的一系列设计来打动...

你写的文案抓住了多少人的注意力？多少人的消费欲望被你激发？多少人的消费需求为你所创造？多少人的购买决策受到你所写文案的影响？ 不妨一起来看看这10个文案，学学怎么写出“”的文案吧！ 1、对比引发改变 文案： 为她打拼的时光有一大把， 能陪她的童年...

我们公司刚入职的很多同学，在经历几次内部培训之后，都会觉得优化师就是一份机械重复性工作：说白了就是不停的上计划，然后就等着其中能有计划跑出来而已。久而久之，就会出现评论里说的“应付性做做”。 再有，由于广告优化师这个职业在大学根本不存专...

每年总有那么一票洗脑广告（对，我说的就是BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告），霸屏之后遭到大家一致的声讨和痛骂。 这时，就会有这些洗脑广告的主创粉墨登场，蹦出来邪魅一笑： “骂吧，骂得越激烈我越高兴，这证明广告有效。” “广告追...

4月19日，杜蕾斯和喜茶的跨界营销合作翻车了，差评如潮。杜蕾斯迅速更换了新文案，喜茶也在次日发布道歉信，表明之前的内容“并无恶意”。 有人问，为什么这次焦点会是杜蕾斯？杜蕾斯究竟是一款什么样产品？今天我们就来聊一聊杜蕾斯背后的故事。 一、重新...

要想写好文案就要思考： 如何根据产品本身在用户心智中的重要程度，让用户产生相应的动机？ 本文笔者将借助一个矩阵来分析用户的动机和界定产品的重要性，以此来讲述如何写好具备驱动力的文案。 文案一直都有个奇怪的特点，就是每个人都觉得自己了解文案。...

随着社交媒体的发展，信息流广告成为现在最火爆的营销方式之一。 信息流广告具有的原生性特点，使用户在浏览信息的过程中“不自觉”地去接受广告信息，因此，信息流广告越来越受到企业欢迎。 相对应的市场上可选择的信息流渠道也愈来愈多，比如今日头条、...

正文开始之前，我想让大家先思考三个问题，带着这三个问题往下阅读，或许能有另一番感受。 ——写出好文案有什么用？ ——好文案的标准是什么？ ——我要怎么写出好文案？ 《爆款文案》这本书里作者说了这么一段话： 在很多人眼里，文案就是一个基层岗位，...

现在的竞争市场越来越白热化，大卖家拼资本、拼资源、拼团队，那么小卖家怎么办呢？ 对于小卖家而言，想要在市场得于生存发展，那么就要更加明确自己的定位，找到一片适合自己生长的土壤，让自己有机会成为参天大树。随着消费者越来越追求自我特性，具备...

当品牌符号化往更深层次发展时，品牌符号往往会成为某种价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的群像缩写，承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。优秀的品牌符号可以基于品牌本身凝聚具有相同价值观的群体，实现个人对于归属感的需求。 人性最特别...

1为什么营销动作那么多，效果还是差强人意？ 很多在企业做营销的朋友有这样的苦恼： 我的产品更好，为什么投入市场卖不动？ 我的不合格产品控制到负率，回购率特别低。 包装令人眼前一亮，摆在货架上顾客熟视无睹。 广告的内容做的非常详尽，但还是没效果。...

今天我们讲讲如何根据数据给产品更合理的定价。 我发现很多卖家对定价这个事情很随意，比如按成本价的2.5倍定价，比如比对手低10元或者高10元来定价格等等！ 之前我给一家店铺做数据咨询，店铺的搜索流量一直处于瓶颈，转化也不好，店铺产品一直坚守着200-2...

作为一名合格甚至优秀的文案人，需要养成一个良好的习惯，就是每个阶段都去腾出一些时间去思考关于近段时间自己对于文案的一些理解和看法，回过头来审视自己的文案工作，这样可以让自己跳出思维的固有框架，很可能有意想不到的收获，这也是文案的魅力所在...

QQ群营销在很多年前已经提出来了，但是随着新的营销方式的不断出现，QQ群营销逐 渐淡出了人们的视线。然而，目前网络上应用量极大的软件中，QQ仍是重要的应用之一。那么如何利用其中的庞大的用户量呢？ 一个QQ群，不管你是群主，还是群成员，要想获得好的营...

前不久我和大家分享几个互联网上可操作的副业，其中提到了一些通过副业提升个人收入的途径和操作方法，虽然杰神联盟之前的文章中也有提到过拍店赚钱，但没有细讲过，那么在本篇推文里，我再做下讲解。 美团，相信大家都用过吧，主要是倾向于生活娱乐消费...