一、体验平台

同样的内容在不同平台传播显然有很大差别，某个平台几年的积累，不如另一个平台两个月的积累。

 从传播的角度诠释了话题的重要性，能引起不同年龄、不同背景的受众关注和讨论的内容必定是爆款。

 而能引发这些人关注讨论的一定是大家所熟知的，并与自己有关联和体验的内容。  

二、产品简介

（1）产品定位

抖音是第一款全屏并且能够上传高清视频的音乐创意短视频APP。 

相比同类产品抖音添加了大量类似于AI等前沿技术的视频效果，主要是让用户根据音乐制造5-15秒的短视频，并观看。

口号“年轻人专属的音乐段视频社区”

（2）用户需求分析

目标人群：主要是95后的人群（app宣传上是00后）。

 使用者人群可以分为两大类：

内容创造型【主要是通过该平台展现自己，满足自身的表现欲】；

观看潜水型【主要是通过该平台来消耗时间，同时获得娱乐】。

01

颜值类

Beauty（美人）—颜值要在线，但只有美是不够的

“爱美之心，人皆有之”，短视频创作主体颜值在线的原则一点也不稀奇。

 素有抖音女神之称的@吴佳煜就是最典型的代表，长相甜美大方，超出UGC的平均颜值，因此点赞数过万非常easy。目前粉丝537.7W，获赞数2511.6W。

 同样地，另外一位颜值型选手@fox严谨，抖音粉丝423W，获赞1049W，视频平均点赞量过万也是非常容易。

 但是，翻遍@吴佳煜、@fox严谨以及抖音上其他“颜王”的作品后，我们发现，颜值高并不是高赞量的充分必要条件，俊男美女视频必须符合以下条件才有可能点赞到10W+：

 扮小丑

从@吴佳煜、@fox严谨点赞过10W的短视频来看，利用夸张的肢体语言扮丑、或者对口型、反转向的搞笑段子（偏女丑），反而比美美的内容更受欢迎。

 尤其@fox严谨，所有视频中点赞最高的就是她最丑的一段视频（最后反转变美，这在抖音上也是罕见的热度了）。

 这背后，与抖音用户性别构成不无关系，此前网上曾给出过抖音和同类音乐短视频的用户年龄与性别分布，很明显，抖音女性用户接近70%。

 不难理解，为什么“纯美型”的视频市场不够火热，用户都是姑娘，哪个姑娘愿意自找不痛快？

 

 

 

性感舞

不过，并非只有扮丑才能在抖音上赢得关注。性感舞蹈，也是女性为主角的抖音高赞视频特质。

 “舞蹈”一直是诸如抖音、美拍、快手等短视频平台最活跃的内容品类之一。

 抖音上的热门舞蹈，目前走的是纯UGC路线，与其他软件的策略不同，专业技巧并不是抖音获赞的诀窍。

 在音乐和舞蹈之外，一般要配有大长腿和好上围，或是表情足够性感魅惑，往往远景拍摄舞蹈全景即可，主要体现身材性感。

 02

猎奇、幽默类

英式幽默

抖音里颜值不高却能获得高赞的作品，幽默类是占比很大的一块，很多都有“英式幽默”风格。

 受限于音乐短视频平台的既定风格，抖音也没有大量吐槽幽默，取而代之的是动作夸张型、情节反转型搞笑。

 比如@大头大头下雨不愁，长相普通，点赞数却惊人（粉丝652W，获赞4052W），他的视频内容一般以“整人”或者“被整”为主。

 煞费苦心地布阵，只为捉弄自己的妹妹、爸爸、兄弟，玩坏女友的口红，或者反过来被他们整。

 观众站在上帝视角，眼看着恶作剧发生，或是既定的被整者反转成“大魔王”，这个过程中没有过多的解释，夸张的动作配合拍摄者的笑声（类似综艺笑声罐头），形成喜感。

 抖音上最多人玩的“透明胶带”恶作剧，可以说是搞笑心理机制的代表，视频中主人翁往往通过在门框上粘透明胶带，来整蛊绊倒其他人。

 被整的人因为身处情景中，看不到透明胶带，但作为观众的用户，则是绝对的上帝视角，早早就看到透明胶带的存在，并预期被整人的惨象，这正是喜剧最常见的手法。

 宝贝和萌宠

这类视频内容逻辑非常好理解，近几年《爸爸去哪儿》一类萌娃节目之所以火爆，其内在心理动机，便是大多数人对萌娃本能的喜爱。

 当然，和颜值类一样，宝贝也会让人产生视觉疲劳，所以孩子的表现力成了这类视频火爆的天生优势。

同样的舞蹈一个成年人和孩子跳出来的感觉和给人的冲击是完全不一样的。所以再拍摄此类视频的时候能够有孩子的才艺添加进去会引起不同的效果。

 萌宠和萌娃的套路一样，萌宠的表现手法一般都采取拟人化的策略。让你感觉不像在看动物，而是在看小孩。

 03

技术流

前期技术流（拍摄）典型代表：薛老湿

 走前期技术流，这个是最直接最吸引眼球的方式之一，但也是最没有捷径的方法之一，唯一的办法就是多拍。

 文字记录每个运镜动作，多加练习，第一先拍稳，紧接才是角度设计动作，最后一步是找好配乐卡节奏，拍好了粉丝自然就积累起来了。

 小提示：在没有完全掌握拍摄技巧的时候画面以小景特写为主，避免画面的杂乱无章。

后期技术流（剪辑）典型代表：黑脸V

 有一定的后期剪辑基础（目前的状态不需要太复杂，简单点的即可）就目前而言，走后期技术流的还没有完全被开发，毕竟是手机端的APP，时长和画质带来的限制很多。

 另外，当下对于带有工匠精神和气质的内容比较受欢迎，这大概要归结于前两年央视记录片《大国工匠》，唤醒了国人对于精工、敬业的思考和追求。

 同样，内容也需要有一定的深度和对品质的追求。

音乐

抖音作为音乐短视频平台，音乐是其区别于快手、秒拍、美拍最大的特点；

 抖音为此也专门成立了强大的资深音乐人团队来征集和创作原创音乐，但并不是所有音乐都对视频传播有帮助。

01

节奏感

看了上千个抖音视频后发现，律动越强的音乐，比如神曲：C哩C哩（《Panama》），越能够吸引关注。

一个是音乐本身通过旋律可以直接刺激用户的情感，形成关注；

 二是律动感强的音乐，往往能形成天然记忆和行为刺激，让人们印象深刻的同时，激起UGC的冲动，二次传播带动视频热度。

02

幽默感

除了电音、混音等律动强的音乐，搞怪音乐也是抖音上高赞作品的必备元素，音乐本身可以提高视频娱乐性。

 一般这样的音乐分为两类：

 一种是音乐旋律有趣，比如滑稽音乐；

另一种则是非纯音乐，带有对白、旁白的音效，比如综艺、影视剧对白等。

抖音并不是要做一个定义「时尚」的平台，而是要做一个定义「可以定义时尚的人」的平台。

 逻辑上是这样的：如果抖音成为了一个定义「可以定义时尚的人」的平台，那么所有想做时尚达人的专业型用户都会蜂拥而来，就像当年的淘宝店主一样。

 而这批专业的甚至背后有团队的用户将会不断的去产出非同质化的，有创意的视频即可。

 在这里推荐算法的演化方向就是：发现这些人，以及发现这些非同质化的，但仍是标榜时尚的视频并分发下去；

 而非不断分发同一模板下的相似内容，也非那些为了不同质内容。

 平台充分利用这些专业用户的脑力资源来突破审美疲劳，解放重度的运营人力。