这个问题好比，做了10年的饭，你还不是大厨一样！

 

为什么写了10年文案，你还不是文案专家？而很多小白却可以在2年甚至1年乃至几个月成为文案高手？

 

那成为专家的秘诀到底是什么？

 

有人说主要靠经验，有人说靠天赋，但是大量的研究发现：不论是经验还是天赋，都不是成为专家的关键因素。

 

经验：仔细观察一下，你身边是不是有工作10年的同事，是不是有从事行业10年的老板，但是他们成为专家了么？并么有！所以经验并不能让你成为专家。

 

天赋：有研究发现，国际上一些排名靠前的大师，甚至在天生智力上低于普通人。很多有天赋的人并没有成为大师，所以天赋也不能让你成为专家。

如果你既没有经验也没有天赋，那恭喜你离专家就更进一步了！

心理学家Ericsson的研究发现：决定伟大水平和一般水平的关键因素，既不是天赋，也不是经验，而是『刻意练习』的程度。

刻意练习，很好理解。

比如：你要练习投篮，有很多技巧，三分线怎么投，二分线怎么投，篮筐下怎么投，只要知道技巧，并加上100万+ 次数的练习，你也是投篮专家。

所以得出结论：刻意练习是成为专家的秘籍！

但是还有一个真理是：知道怎么做好的方法才是成为专家的灵魂！

本文既然是讨论如何成为文案专家，那我们就讲文案大师创作文案的灵魂。

此处无声胜有声的文案就是有灵魂的文案。

下面就来揭秘：文案大师秘不外传的7个文案心法。

   心法一、策略

心法二、洞察

心法三、画面

心法四、场景

心法五、故事

心法六、对象

心法七、共鸣

1、策略

案例：清凉去火，正宗好凉茶。 VS  怕上火？喝王老吉。

一个是占位，定义了一个品类。

一个是心理，打心理战，怕怎么就赶紧采取行动。

2、洞察

案例：出去野。 VS 别说你爬过的山只有早高峰。

后者是MINI宝马广告词，这句话利用了“早高峰”的喻体缺陷，人们都爱把早上的拥堵时刻比喻为“早高峰”，然而早高峰并不是真正的峰，不能满足爬山的需求，所以字面上看起来会有一定的反差感，读起来有意思。

3、画面

案例：年轻，在路上。VS 路在长，也长不过我35码半的脚步。

把在路上和我们的鞋联系起来，浮现出一幅你正在路上的画面。

4、场景

案例：点点滴滴 至清至纯。VS 我们不生产水，我们是大自然的搬运工。

搬运工你想到了什么？是不是农村从天然古井打水的场景。

5、故事

案例：天生爱跑，锐不可当。 VS 别赶路，去感受路。

如果能用一段文案甚至一句话，讲一个故事，甚至讲一个跌宕起伏的故事，那就是功力不浅。

6、对象

好的文案，需要一个真实而又虚拟的对象。你对他倾诉，而且他听得到听得懂。

7、共鸣

案例：美好，婉若初见。 VS 生命就应该浪费在美好的事物上。

共鸣是唤醒内心深处真实的声音，引起共鸣，你的文案就成功了。

有了心法那如何才能写好文案呢？

那我们就有必要了解一下文案的本质，广告文案的本质就是要带来销售。销售的本质就是把产品推给有需求的潜在客户。所以文案 等于 挖掘潜在客户。

挖掘潜在客户我们就需要清晰的知道潜在客户的画像，比如：年龄、性别、工作、收入、婚姻、学历、地域、性格、爱好等等。

然后再针对人群画像，来设计我们的文案，并融入文案撰写的心法。

最后才是推广传播我们的文案。

最终得到一个文案撰写框架：

1、获得目标客户清晰的人群画像

2、确定要传递给目标客户的信息

3、融入文案写做心法撰写文案

4、推广传播

如果你写了10年文案，还没有形成自己的一套框架，那你一辈子不可能成为专家了。

有了自己的一套框架，然后再在框架内的各个环节进行打磨、细分并深入研究最终形成自己的一套完美系统，你自然而然就成为文案写作的专家了。

关于这套系统方法，我在 黑市商学院 开了一个《控心思维》90%以上营销大师的独门秘笈 课程。

学会这套思维，你将能够：

掌控好自己，让自己身体健康、身心情愉悦、工作有条有序人生充实，不再迷茫；

掌控好恋人，让恋人做你的小尾巴围住你转，追着你走；

掌控好员工，员工将心甘情愿为老板效力，无怨无悔；

掌控好客户，让客户求着跟你合作，而不是你追着客户买单！

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最后告诉你一个秘密，文案写作的秘诀就是，写，写，写，不断写！