我有个朋友，目前微信派单全国前三名，平均月派单广告费500万+。

微信派单这几年在微信上一直很火，不少小伙伴尤其做互联网创业的，对这一块非常好奇。我咨询了下这位朋友，给大家做个详细的介绍。

01什么是微信派单

派单其实就是微信中的一个广告投放，在微信里投放广告，从而销售产品或者服务，14年后半年开始盛行，是最大的一个红利期。

他们是15年开始做的，当时投放的效果也还是不错的。当时投放广告，都是卖各种产品，以暴利润产品为主，然后投入产生比都比较高，前期会在1:5、1:10、1:20，甚至更高。

微信发展这么多年，拥有十几亿用户，不仅使用频率很高，使用时间也非常长，对于做内容和电商的来说，无疑是一个非常好的广告和流量平台。

不过，随着这两年公众号用户增长缓慢，阅读量下降，订阅号的广告也不是很好做，很多转型去做内容电商、电商变现。不过我仍然认为它里面有很多空间去操作，尤其对于高产出、高质量、有复购率的产品来说。

02微信派单的几种模式

微信派单是一个比较概念性的叫法，但其实生活中我们经常会见到。常见的有微商、电商、生活服务类几种模式。

第一是微商，前两年特别火，这两年也还可以。微商在上面投广告，招募团队，找代理，推软文，推自己，说赚钱之类的等等。

第二是电商，也有很多的模式的，一个是付费类，一个是公众号合作类，分销的这种。常见的比如红豆薏米粉，去湿气，大家应该都有看到过。

第三的话就是生活服务类,比如小说、网店、招商以及线下开店等。

03派单广告投放如何合作、收费

派单广告投放大的方面来说可以分两块，付费的和免费的。

免费的方式主要是有赞分销，和公众号主合作。无论是化妆品类还是食品类都非常多，合作方式就是和号主谈，谈好之后给他供货价，帮他发货，这块我们今年刚开始做，还在积累产品，经验不是特别多。

付费的话就是自己出钱投广告，自己提供软文，然后找号主去合作。付费的也分两种，软文和硬广。软文就是不带二维码，硬广的话就是加二维码。软文收费大概是每万粉在80-300元之间，硬广每万粉在300至600元之间甚至更高。

另外这方面还涉及订阅号和服务号，如果投放广告的话，订阅号的量是非常大的。最近他们才开始大批量地做服务号，好多订阅号转服务号。因为服务号量有限，价格相对比较贵，比订阅号至少要贵个一到两倍，当然，效果也会更好。

我在这里有个思路，就是拿订阅号做测试，当订阅号效果好的时候，广告或者文案就可以大批量投放了，如果是服务号的话本身质量比较高，但它的量相对比较稀缺，竞争也比较大，但是服务号只要投放的话，一般效果不会太差。

04派单广告投放过程

我把整个微信派单过程简单概括成选品——选号——投放——付费这几步。其中付费前面有详细介绍，就不重复了。

• 如何选品，一般来说选刚需、相对大众特别是复购率高的产品，效果会更好。因为公众号现在的流量成本和投入都是比较大的，如果没有回头客或者当天投产不好，很难持续投放。

• 如何选号，一般前期就是通过社群、微博、QQ群、百度这些方式去寻找，到了后期，就可以利用身边的朋友资源去挖掘，也会有一些中介。在选号的时候，要特别注意号的真假，经验很重要，也有一些数据可以参考。比如头条和尾条这些数据量的对比、粉丝量、男女比例等事先让号主提供好，然后进行了解，和用户群相互匹配，有了这个基础，再去看看十天的平均UV是否稳定。

• 投放工作，我们现在做的大部分都是参考当天的投产比，和我们的产品有关系，就是看当天的RIO达到一比一点几或者一比二，不亏钱的话就会投，亏钱的话不投。从数据上说，我们会看它的广告阅读率是在多少，通过对比这个号之前投放其他广告的阅读比例，做一个参照和对比。到现在18年，广告阅读像订阅号一般在百分之一至百分之三，好的可以到百分之五左右，差的甚至低于百分之一，服务号的话可能会高一点，通常在百分之五左右，号质量特别好的话有可能到10%。

总结：

网上一直有不少微信派单成就千万富豪的文章，大部分都是子虚乌有。确实有一部分人能做到不错的业绩，但进入商场就是二八定律，成功的比重天然不会太高。

而微信派单想要做好，我个人认为还是一件非常需要注重细节的事情。就像朋友说的一样，要学会判断号的质量，要知道查找、分析数据。另外，谈价格也是很关键的一步，要去思考如何投入的更少，却能得到更好的效果。最后，广告派发出去，也不能做甩手掌柜，需要及时跟踪，不断改善投放效果。