9月7日，杭州一孕妇在微博控诉称，怀孕32+周的她和丈夫散步回家。一条未牵绳的黑色斗牛狗突然朝她猛扑，丈夫为保护她，用脚将狗推开。

随后和黑色斗牛的女主人@Saya一 发生争执，遭这个女人和其母亲辱骂殴打致先兆早产。

后来孕妇发现@Saya一 是一个拥有300多万微博粉丝的网红，言语不堪，人前岁月静好，人后居然如此没有素质下作，那撒泼耍赖的样子真是和微博上粉丝面前截然不同！

杭州警方回应称：确有争执，网红母女已被强制传唤调查。

连王思聪都看不惯，狠狠怼了这对母女。

这条微博话题阅读量近一亿，属于热点话题。同时发酵到知乎，上升到了知乎热搜第一，产生的话题拥有300多万浏览量，708个回答。

不少知名自媒体都追了这个热点，发表自己的观点。

问题来了：

1、公众号为什么要追热点

2、追热点有哪些技巧

3、追热点有哪些坑？

01

什么叫热点？

当某个社会性/领域内的事件，在某个时间段引起广泛关注后，就能称为热点话题/热点事件。我们平时说的热点，是热点话题事件的简称。

热点事件虽然基本上都是来源于真实生活中，但很容易发酵在中心化的社交平台上，比如被微博博主曝光，公众号报道，成为热点话题，网民围绕热点话题讨论，不断发酵。

由于热点话题和与之相关的信息都能吸引了网民注意力，这种注意力就相当于流量。

在互联网中，企业拥有流量，就有生存下去的希望。

02

为什么要追热点？

由于大家以自媒体人的身份入驻了各大社交平台（微博、公众号等），针对热点事发表评论，自然能把网民注意力和流量吸引到自己发表的评论上，并停留在帐号上。

这种评论可以是观点、意见、谩骂、信息、文章、视频等各种形态形式，通常就是常说的社会评论。网民对这个自媒体人感兴趣，就会关注。

热点话题发酵-发表评论-获取粉丝，就是追热点的整过过程。

由于非热点话题是分散的，热点话题集中吸引了网民注意力，自然流量比其非热点话题高，那么追热点发布的文章，阅读量也会同比增长。

追热点的文章阅读量，可能会比平时高一倍，甚至十倍也有可能。

追热点能节省内容成本。

由于热点话题已经具备较多的信息素材，和凭空思考选题比，基于热点话题创作，能节省了不少写作时间。

03

追热点和借势传播不一样

追热点，出发点是针对热点事件进行社会评论，发表意见，输出观点等。

借势营销，出发点是利用热点话题，曝光产品，达到营利传播目的。

追热点本身不可耻，也没有任何问题。

但是追热点不能建立在别人的痛苦上，给别人制造痛苦，给自己谋利。

比如某人去世了，你不能消费死者。如果你是一个原创自媒体，那么追热点的时候，一定要有同理心。

04

社会主义核心价值观

最需要谨记的是，追热点发布的内容，不能影响社会和谐，不能引起社会动荡，否则面临的可能就是封号。

比如近期北美吐槽君微博和公众号等全平台被永久封号，虽然不是因为追热点被封号，但发布的谣言造成网络秩序严重混乱，社会影响恶劣。

追热点如果也造成这种结果，也会受到上级部门处罚。

05

真实信息

未经证实的小道消息，不能发布。

小道消息虽然能引起大家关注，但是关注量和风险损失是成正比的。如果未经证实的小道消息是假的，那么就可能被封号，甚至被请到派出所喝茶......

王某因发布不实信息，当地警方依法对王某予以治安处罚。

未经证实就是没有经过当事人亲自证实。

小道消息比如朋友圈消息，聊天对话，往来邮件，截图等，这些都是可以轻松捏造杜撰的。

06

符合定位

热点本身只是一个事件。

首先要针对热点进行评论，输出三观，发表意见。

其次，要符合公众号的定位，热点事件所属的领域要和定位领域一致。

比如文摘类的公众号，就不能追科技类的热点；

比如科技类的公众号，就不能追时尚类的热点；

比如时尚类的公众号，就不能追民生类的热点。

追八杆子打不着的热点，画风就很突兀，粉丝可能不感兴趣。同时对公众号本身没有意义，不能获取目标粉丝。实际上是产生了损失，浪费了一天时间。

粉丝对你的公众号长期关注，是因为你长期提供该有的价值。如果要看热点，可以去微博看。也就是每个公众号都应该有其独特的价值。

当然，很多自媒体的定位就是发表评论，就是其独特的价值。

07

怎么知道热点是热点

有的热点在朋友圈里出现多次，但可能只是在某个小圈子里引发讨论。

有的热点在微博里出现多次，但可能只是在微博发酵，朋友圈不知道。

得确定热点事件是在大众层面引发讨论？还是在小众圈子里引发讨论？

可以把热点简单分成圈内热点和全民热点，能发酵到其他平台的热点才是大热点。

不能凭感觉，认为某个话题事件很火。

小公举推荐以下两种方式，确定一个话题事件很火。

通过小程序“知乎热榜”，可以看到近期热点事件排行榜，比如“百度回应上海医院”事件，拥有4000多万热度，就可以追这个热点。

通过小程序“微信指数”，搜索某个关键词，比如“刘强东性侵”是约3000万指数，“咪蒙离婚”是1100万指数。

很显然前者是大热点，后者的小热点。可以根据自己情况，确定热点很火，追合适的热点。

当然，热点话题本身就有一个发酵的过程，从很少人关注，变成很多人关注。但是这个过程，你得具备推动热点发酵的能力，比如掌握了重要的黑幕信息。

你对追热点怎么看？

在留言区和小公举聊聊吧！