本文转自“运营公举小磊磊 ”

公众号停更，就是停止更新文章，或者更新不稳定。

这是很多新媒体运营会遇到的情况。

01

为什么公众号会停更

1、没有时间写文章

没有把它当做一个固定项目做，哪天想到要更新了，才开始更新。

2、没有灵感就不更新

有灵感的时候才主动更新，但绝大多数时候都没有灵感，就放弃更新。

3、想不到合适的内容

虽然主动逼迫自己更新，但想不到合适的选题、素材，就放弃更新。

4、不能涨粉就停更

不能涨粉说明运营不到位。可以和同类型公众号进行对比，如果同类型公众号阅读量和粉丝数在不断增长。

那么理论上你也可以做到，只是暂时不能做到。所以这是一个怪圈，应该想办法涨粉，涨粉后就会有更新下去的动力。

5、遇到特殊情况停更

比如由于突发事件，导致没时间守在电脑旁更新。这种情况，就要利用碎片化时间，用手机写作，找时间通过电脑快速整理发布。

比如不在办公室时，很难静下心写作。小公举自己就慢慢培养出了在高铁上、在大巴上，在各种嘈杂的环境静心写作的能力。

02

期待感降低

在粉丝没有取消关注公众号之前，证明你的公众号具有一定价值，同时意味着粉丝期待着你的公众号提供一些价值。

如果公众号没有稳定更新，那么粉丝的心理状态就回从“期待明天提供价值”变成“等待哪天提供价值”。

期待感降低会导致活跃度降低，打开率降低。当然，打开率降低不一定是因为期待感降低。

03

给竞品制造机会

首先，如果竞品在每天更新或高频更新，而你没有更新的频率没竞品高，就是在给竞品制造机会，制造用户关注竞品的机会。

其次，虽然看上去你没有什么损失，只是公众号不涨粉了，但实际上粉丝都流向竞品了。

在互联网生态中，头部产品会被大部分用户使用。新媒体生态中也是这样，用户关注一个领域，会把大部分注意力放在一个公众号中。

最后，如果这个公众号是某领域中用户第一个关注的，很多人会有先入为主的习惯。如果用户先关注竞品，而你的更新频率还不如竞品，那用户就没必须关注你了。

如果一个公众号，文章质量比你的公众号高，更新频率也比你高。就是典型的，比你优秀的还比你努力。

04

阅读量降低，涨粉变慢

阅读量越高，涨粉数量越多，这是绝对的。

这种阅读量不仅仅指单篇文章阅读量，指的是文章累计总阅读量，比如全年1000万阅读量。

而阅读量和粉丝转化率是成正比的。比如1000万阅读量，转化20万粉丝。那么2000万阅读量，可以转化40万粉丝。

在各项其他指标（比如类型、质量等）都一致的情况下。

如果一个公众号365天不断更，每天更新8篇文章，全年可以更新2920篇文章。那么总阅读量有多高，可想而知。

如果一个公众号全年只有100天更新，每次更新1篇文章，全年只能更新100篇文章。那么总阅读量有多低，可想而知。

也就是智商和你一样的人，却比你勤奋，自然比你更容易成功。这就是现成的涨粉方法，能做到就肯定涨粉。

05

爆文出现几率低

你无法得知自己的文章会不会成为爆文，最多用做爆文的心态做好每一篇文章。

运营及创作需要日积月累，才能积累出经验。一切的技巧辅助手段都是建立在“有稳定内容产出”的情况下实施的。

只有更新的文章数量越多，出现爆文的情况越大，这是绝对的。

比如每周更新一篇文章，可能一个月出现一篇爆文；每周更新五篇文章，可能每周出现一篇爆文。

总的来讲，勤奋更新才是最容易成功的方式。

你对公众号停更怎么看？

在留言区评论，和小公举聊聊吧！

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