在进行品牌推广的时候，会选择不同的渠道进行，微博在所难免会被选入其中，运营者可以通过官微发声，话题炒作，视频引流，官微信息发布来完成微博的一个宣传环节，但是在实际操作过程中，由于种种原因，许多企业把微博当成神化的工具，希望通过它能对品牌和业务有一个比较大的提升。但是，希望越大，失望也越大，很多企业在做微博营销的过程中，发现并没有几大微博平台所宣传的那么美好，微博对营销的贡献微乎其微。

我们必须对微博有一个比较正确的认识，知道微博在企业的营销过程中能做到什么，企业在做微博营销的过程中要注意哪些问题，也就是说禁忌在哪里。

微博营销有几个禁忌：

1、忌期望过高：天下没有免费的午餐，如果个个都能利用微博进行企业品牌的营销和宣传，那么，几大门户网站的广告卖给谁？那可是他们生存之本。所以不要太过相信运营商的数据，他们目前还处于争取用户阶段，需要树立典型而已。所以，典型做做得到的，你不一定做得到，因为典型背后有一只手在帮他，这是先天的优势。

切忌心浮气躁，品牌宣传从来都是一个长期的过程，不是一个微博就能改变整个生态环境的。

2、忌过渡依赖奖品获取粉丝：许多企业为了短时间内获得大量的粉丝，采取活动送礼品的形式，如送机票，送iPhone，送iPad，有的还送钻石，能想到的都想到了，确实在短时间内积累了大量粉丝。

但是这些粉丝都是冲着奖品来的，如果不做活动，这个粉丝还会关注你吗？活动做完以后，粉丝又减少了多少呢？而且这些粉丝本身对你的微博并没有所谓忠诚度，所以活动做完这个微博账号对他们就毫无用处了。活动是可以做，但切忌过渡频繁，过渡依赖，可以一个星期做一次小活动，一个星期与粉丝有一次互动就OK了。而真正的粉丝是对你的微博有兴趣才关注你，而不是仅仅为了奖励。

3、忌内容里有过多广告：微博本身是一个弱关系链的信息流工具，也是用户一个情感表达的工具。这就决定了微博本身具有新闻和生活两个属性。

如果你的微博没有太多关于新闻或者生活的信息，而只是一味地发广告，我相信你的微博没有太多的粉丝，如果有也是通过其他手法获取的。

一旦少了外部因素，你的粉丝也会纷纷离你而去。所以对于企业来说，要做到宣传和情感生活交流两不误，就必须对广告和内容做一个比较好的比例控制，使广告融入到内容当中。

其实对于大部分企业来说，微博的主要功能是：

1: 利用优质内容打造企业品牌；

2：发布企业信息；

3：与粉丝互动，交流；

4：监听潜在客户和客户；

5：研究竞争对手。

把握好这五点要素，避开禁忌，这是一个合格的产品经理应该时刻牢记的。

来源：黑市商学院 作者：品牌塑造

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