品牌年轻化成为众多企业尤其是互联网企业品牌发展的趋势。无论是具有深厚底蕴的老品牌，还是文艺低调的大品牌，抑或是上流社会宠儿的奢侈品，都在努力改变大众对他们的刻板印象，以提升品牌认知。为了迎合新生代受众群体，品牌们致力于与年轻消费群体打成一片，加强与年轻消费群体的深度互动和沟通。近几年来，随着90、00后逐渐成为主力消费群体，众多主流品牌纷纷走上了年轻化的的道路。 

1、腾讯视频 

关键词：沟通

今年暑期，腾讯视频举办了一个“夏日电影野餐周”的活动，争取95后这批年轻的受众。将营销时间点选在暑假，通过青春影像来与年轻人沟通，也是为了直接面对新生代消费群体，以将品牌的信念和年轻感传递给年轻人。   

2、ZARA 

关键词：形象大使

 为了抢夺年轻人的市场，在市场号称从不请代言人的zara，也改变了自身的品牌战略，官方宣布周冬雨和吴磊成为大中华区品牌形象大使。周冬雨是90后的年轻金马影后，吴磊是00后的小生代表，选择这两位背后带有巨大的流量形象大使，不仅符合年轻人的喜好，背后更有明显的粉丝经济因素。 

3、香奈儿 

关键词：快闪 

曾经，奢侈品对普通消费者而言，是望而远之的存在。前阵子，香奈儿在上海开了一家快闪店，设置了唇釉摇杆、口红娃娃机......等等，利用游戏机的噱头吸引年轻消费者。游戏快闪店改变了香奈儿高端正经的品牌形象，与消费者更加亲近，更加接地气。

4、易车 

关键词：有趣

音乐节+车展+互动游戏强势吸睛，锁定年轻消费群体 

中秋期间，易车这家老牌汽车互联网企业在延庆举办的音乐节吸足了眼球，尤其受到年轻群体的追捧。易车将鲨鱼的理念融进整个音乐节，除了吉祥物以外，主题舞台也设计成鲨鱼的造型，且融入车头和排气管的元素，实时开合的功能，震撼的效果让鲨鱼无形中渗透进消费者的脑海之中。新的吉祥物会带给消费者品牌焕然一新的感觉，更具辨识度的形象能在消费者的心中留下记忆点，拉近与年轻消费群体的距离。 

凭借声势浩大、魄力十足的大型活动，易车也成功向外传递出了品牌年轻化、潮流化、娱乐化的价值取向。 

此次，品牌战略调整，传递独特价值主张 ，其实是易车“年轻化、场景化、娱乐化、社群化”品牌战略的实施，也是让消费者直接感知品牌创造的独特价值。这次品牌焕新，易车找到了与年轻人的契合点，以年轻人喜欢的方式与他们进行沟通，将汽车文化变得潮流时尚，与年轻消费群体产生更紧密的连接，提升消费者的体验。 

5、总结  

年轻化的路线是这些各大品牌都在调整的路线，但品牌年轻化的本质不仅仅是改变形象去“讨好”消费者，更是系统性的更新过程，从品牌的定位、战略、渠道等全方面的满足消费者的需求，给予消费者物超所值的消费体验。

来源：黑市商学院 作者：品牌塑造

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