前段时间，微信公众号平台发布了小程序最新功能：小程序新增公众号关注组件，用户线下扫码使用小程序时，可快捷关注公众号。这样商家不必同时铺设小程序二维码和公众号二维码，实现“一码两用”。

公众号+小程序 如何玩

小程序支付即可选择是否关注公众号这一举措是微信对于公众号的一个新的期望，未来公众号将不仅仅是个媒体属性的平台，也将承担起内容服务的功能。消费者因为喜欢内容，而去小程序里消费，或是因为在小程序里消费了，去关注公众号，成为品牌的长期粉丝，又因为喜欢而在朋友圈里分享。

每一个公众号都可以关联不同主体的3个小程序这个功能背后，又将成为一种全新的互推和广告玩法，如果再结合不同小程序之间跳转的功能，玩法就更加多样化了。

1、用公众号推广小程序

早期微信官方是以线下作为小程序的首选入口，但导致小程序的普及率低，推广速度缓慢。而现在，可以通过扫码、公众号等多种线上入口导流，提升了转化率。

2、将公众号粉丝导流到小程序

有了小程序的公众号，可以将内容和流量进行变现，带有电商性质的微信公众号通过电商类小程序可以实现购买。公众号通过积累粉丝，导流到小程序，再利用内容营销和品牌忠诚度来玩转粉丝经济，实现内容与购买的链接。

3、公众号+小程序打通线上线下

既然已经实现了公众号和小程序的无缝连接，公众号可以快速积累有价值的流量，而小程序拥有效率和体验上的优势，公众号主导线上，小程序发力线下，从而实现线上和线下流量融合。

举一个最简单的例子，一家服装店铺与小程序运营商进行了合作，然后将服装店铺搭建在了小程序上，完成小程序内的流量闭环。同时店铺可将小程序绑定在不同服装类的公众号大号上，再辅以精选产品的内容推送，就可以最大限量的完成引流和互导。服装店可以将小程序二维码放到店门口，用户直接扫二维码付费，同时关注公众号。这样既能给小程序引流，也能给公众号引流。

当今流量越来越宝贵，而公众号能拥有固定的流量入口，真可谓是得天独厚的优势。而现在公众号们想做的，就是让这些流量实现持续变现。

通过内容，公众号很容易将粉丝导入商城或者详情页，利用和粉丝之间已经建立起信任背书，实现转化。

而不管是导入还是转化，都是单向的，此时还没形成一个闭环，也远没有达到能持续变现的目的。所以公众号主们会甘心让整个流程走到这一步就停止吗？

公众号是通过不断地发文与互动才让粉丝有了黏性，因此他们做电商也想跟粉丝保持互动，让粉丝在自己的小程序内保持持续购买。而要实现这一点，就需要建立互动关系，用超级用户思维去深挖客户需求。

社群是目前比较常用的建立互动关系的一种形式。社群通过筛选、让分散的高质量用户聚在一起，变成超级用户。社群成员紧密相连，彼此互动，同时容忍度也很高。而在这种高质量社群里，给粉丝推荐商品，他们很容易接受。而当这些粉丝愿意将文章或是产品分享出去，吸引来新的粉丝，才能实现最终的裂变。这时用户导入、转化、挖掘需求、裂变就形成了一个闭环。

而很多公众号只擅长内容，没有货源渠道、也没有精力去独立运营电商。这时，做一个平台小程序也许更合适一点。

跟做电商小程序相比，平台小程序有什么优点呢？

1、没有囤货的风险

想做电商小程序第一个就是要有货！而想要以低价拿货，就必须量大。如果货到时候卖不出去怎么办？

而做平台小程序就没有这种顾虑，选择靠谱的商家入驻，货是店家的，自己不用囤货，没有前期投入，只要把卖家考察做好了，基本没什么风险。

2、销售品种可以更丰富

如果公众号做电商，因为投入资金有限，则会把钱花在几个热销产品上。如果打造平台，入驻商家基本会把自己手上有的或都放上去，品种就更加丰富，粉丝的选择就更多。

3、投入更少

本文转自：小应用程序报

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