抖音企业号来了，对于大多数品牌营销人来说是一个机会。趋势就像一匹马，你不能在后面追，而是要骑上去 ……

2018年，“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。6月1日抖音推出了企业号，这也是平台型企业对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。在用户规模、使用习惯、人群画像等俱足的情况下，商业运营的价值越来越凸显，就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样，只是此时的抖音在视觉场景营销上，形成了不一样的用户记忆点。

抖音企业号与品牌结合——四大特点   

1. 品牌视频识别阵地

在用户越来越接受视频化表达的同时，品牌内容营销的核心表达方式在视频上的比重也会随之增加，抖音短视频App作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军，其差异化的UGC内容独树一帜，品牌以官方认证的企业身份，在这样的阵地里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。不同的表达方式会影响用户对品牌的印象，尤其在目前年轻化趋势下，用用户喜爱的方式传播，才是正道。

抖音企业号从两方面提升品牌视频识别功能。一是蓝V官方认证标识：蓝V的认证标识、企业品牌头像、认证名称、头图等，这些都在增加品牌的权威性；二是全昵称搜索置顶：认证后的抖音企业号在进行全昵称搜索中会被置顶推荐，可对重点视频内容进行二次加热，带来更多曝光机会。

2. 打通品牌信息矩阵

抖音短视频与今日头条、火山小视频打通，平台间身份和权益同步，信息矩阵打通的思路有两点。一是平台间内容同步玩法：抖音短视频、今日头条、火山小视频，品牌用抖音或头条号账号申请认证通过后，平台间身份和权益同步;二是跨平台企业矩阵构建：不论在微博、微信，还是其他社交平台，或者抖音企业号，建立企业的官方号都是矩阵的开始，对不同平台进行差异化定位，内容特点与平台相符，风格也要与品牌调性保持一致，使得不同平台用户群对品牌都有统一的认知，但是却因不同的内容表达方式对品牌产生好感度。

3. 品牌转化的多元组合

抖音企业号的出现代表着认证用户的一个特权，能够建立链接跳转服务和垂直销售转化组件。在链接跳转服务方面，目前可以把想放的链接、宣传内容(比如官网)都挂上，为品牌或产品提供更多展示机会和访问量;在销售转化服务方面，赋予每一个行业的垂直转化组件，便于实现营销→传播→转化行为的链路。在短视频吸引用户关注之后，抖音也在不断探索提升用户转化率的方式。

4. 品牌粉丝洞察与管理

品牌主都想了解当下年轻人在看什么内容、喜欢什么样的表达方式，怎么触及到用户，让他们对品牌感兴趣，进而实现转化。如今抖音已经形成独有的一二线城市年轻生态，95后、00后年轻用户带动80后、90后一起玩转抖音短视频“视界”。

抖音企业号对品牌管理也具有两方面的作用。一是营销洞察，包括热点内容、视频数据、评论口碑等，通过专业洞察工具助力企业高效营销，对优化调整内容策略有很大帮助。二是粉丝管理，通过粉丝画像分析，使企业更充分了解视频受众，便于调整推广策略。

七招教你如何玩转抖音企业号   

1、玩产品

在产品上找卖点，比如抖音案例中的“飞机之家”就是直接把业务内容视频化。类似“海底捞”“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源于产品，这种把产品的相关业务通过音乐短视频表现出来的方式，实用且有趣。小米手机“玩产品”的做法也值得借鉴，在抖音认证企业号中，短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本，比如六一儿童节，全选小米手机图标，留住抖音图标玩贪吃蛇……

2、玩标签

通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如小米创作了系列定期“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。

3、玩热点

在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐，企业号也可以选择适合的“拍同款”，例如“桃最娘子”的企业号运营方式，利用热门的音乐吸引用户。

4、玩达人

达人是参与品牌内容创作较为常见的一种形式，达人号直接参与创作，可以植入产品，也可以自行发起挑战邀请达人参与，以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作。“抖音+必胜客”发起了“#DOU出黑，才够WOW#”挑战赛，必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨，线上办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等6大达人明星引导示范，线下小安妮大太阳与小土豆两位红人分别带队，现场抖音挑战PK，知名歌手宋秉洋、冯建宇现场劲歌热舞表演互动。产生原创视频28154个，挑战视频播放量1亿+。

5、玩音乐

音乐已经成为抖音上重要的流行指标，趣味音乐成为众多抖音达人模仿的选择，品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆潮流。宝骏汽车主打“刚刚好”的理念，推出了一首音乐《宝骏360真的刚刚好》，画面是一匹跳舞的马，这也是宝骏汽车的Logo形象演绎，歌词是“我有一点小肉肉，身材刚刚好;我有一点小放肆，尺度刚刚好……”截至目前已经吸引24.4万人使用。

6、玩特效

在抖音的玩法中，特效是必不可少的，在短短的视频中，可以利用多种特效形成不同风格，比如贴纸，拍摄技巧，以及变幻莫测的特技效果，这些玩法企业号同样可以借鉴使用。

7、玩仪式

品牌参与抖音创作，最好为产品创造一些仪式感，比如在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”“答案茶”品牌，在内容中都创造了与产品符号、品牌调性相符并且易于传播的仪式感。这种“仪式”的创造可以通过拆解产品使用步骤、或者放大产品某些环节，激发大家的兴趣。

总之，抖音企业号来了，对于大多数品牌营销人来说是一个机会。趋势就像一匹马，你不能在后面追，而是要骑上去。视觉的场景营销创新是值得大家关注与实践的，在这个红利阶段，品牌主都准备好了吗？