最近，一篇名为《停更“两微一抖”》的文章在新媒体圈火了。
看完后，还是想提醒大家春节假期结束了，醒醒！赶紧起来好好工作了。
热词爆文这东西，就像那雨后春笋一茬接着一茬。
从春节前刷屏的《啥是佩奇》，到支付宝已经举办四年的五福活动，再到《一个桶》的故事。
不难察觉，各大品牌都希望通过新媒体营销手段，在时间碎片化、内容碎片化的空间里达到最大传播的目的。或者简单来说达到拉新、留存、促活、转化的目的。
1
新媒体营销有啥优势？
除了流行还有啥优势，让大家纷纷选择新媒体营销？
主要有以下4个原因。
1、展示样式更加出彩，可以存在更多营销可能。
只要是互联网挂钩的平台都可以造作，展示花样也多变，海报可以，短视频可以，文案可以，语音可以等等。
2、信息反馈更加快捷，便于后期内容更加优化。
某癌症早期筛查企业借助公众号「人类实验室」拍摄、发布“癌症整蛊发小”的视频。视频投放后，「人类实验室」收获了总计4万+条的评论，评论里一大部分表示出了对癌症早期筛查的需求。虽然没有直接销售相关产品，但也达到了品牌方推广相关产品的目的。
3、目标人群更加精确，投入产出可以更加合理。
相对传统营销的广撒网，新媒体可以根据用户的行为划分人群，进行更为精准的投放。
4、省钱！省钱！
相较于传统的营销方式投入，新媒体营销真的贼省钱。万一一不小心成爆款，分分钟“暴发户”的感觉。
在新媒体营销中，除了短视频营销，还有事件营销、软文营销、社群营销等等。大家从昨天开始应该陆陆续续看到许多关于情人节的营销内容，像这类就可归为新媒体事件营销。
快速点燃事件营销三要素
那快速点燃事件营销有什么内容可以借鉴？
1、营销也要追热点
没有人能逃过“热点真香”理论，营销也不例外。
去年戏精博物馆刷屏朋友圈，将抖音超红的音乐、梗与冷冰冰的文物相结合，让文物活起来！
实则是中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院和广东省博物馆7大博物馆，在“国际博物馆日”前夕，集体推出“博物馆抖音创意视频大赛”的热身内容。
去年九月份，支付宝搞了一个支付宝锦鲤活动，上线6小时，微博转发破百万，这条微博收获400多万转评赞，2亿的曝光。
不知道大家还记得支付宝锦鲤信小呆同学？在她辞职旅游之余，不少品牌主也不忘找她打广告。
2、给营销空出空间来
去年七月份，“ 吴亦凡 虎扑”在微博热搜居久不下。回顾事件，刚开始虎扑官方置身事外，任由双方粉丝互掐。但发现风向不对后，虎扑官微迅速做出回应。
紧接着发布了一系列相关话题，让瓜友们有充足时间针对事情进行讨论，因此话题持续发酵，最终以虎扑官方认怂画下句号。
比较有意思的是虎扑步行街通过这次“吵架”微博涨粉30w+，而在iOS应用常年看不见排名的虎扑APP，48小时内疯狂上升600多名，直冲前60位。
3、借东风
爆款难以复制的最主要原因是形式套路可以复制，但是机遇难以复制。但是优秀的内容总是会被发现的。
凡事有利就有弊，事件营销也有需要避免的雷区。事件营销是有部分的不可控风险的，如果要利用某事件进行营销，一定要考虑事件的未来发展趋势。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
共有 条评论