大家好，很高兴又和大家见面了，上期我们讲到了一个理念：养号为本，内容为标，做好抖音，二者缺一不可。而我们做这两个动作的目的在于一个，就是提升账号权重，送自己上热门。今天我们就来聊聊做什么样的视频，怎么做，才能大大提升我们上热门的几率呢？今天笔者也从几个方面来给大家阐述一下自己的一些看法。今天的文章略微有点冗长，但绝对是干货，还望大家耐心看完。

1、为什么抖音短视频会火

抖音的火爆其实不像有些人说的那么片面，抖音的成功来源于多方面，可以分为两个大的因素，内在因素和外在因素。

（1）外在因素

外在因素我们可以理解为社会现象和人的需求，从事互联网这个行业的朋友，都听说过5G平台，这是一个信号。在笔者看来，网络信号的便利会衍生出很多与之相匹配的产业，短视频就是其中很强势的一支，短视频的火爆源于4G，但人们对其的需求远远不止现在所达到的，所以我们也可以说短视频的繁荣对网络通讯的发展起到了很好的促进作用，二者相辅相成。当然5G还只是未来，社会上形形色色的创新才是滋养短视频的根本原因。

其次是人们的需求，如今的人们的生活是丰富多彩的，而当我们满足于生活的同时更多的开始最求精神上满足，而随着时代的发展，让人们展现自己的方式各有千秋，而在时代发展中衍生出的短视频则是最直观，生动，最有带入感的一脉。所以当这类产品面世的时候便迅速受到了人们的青睐，你不能说是人们感觉新鲜，因为新鲜的事物并不长久，是人们的生活真正有需求，毕竟绝大部分人是渴望交流，渴望关注，渴望利益，渴望满足与自己的。

（2）内在因素

什么是内在因素呢，即为什么是抖音，而不是其他平台呢，当然也有很多其他做的不错的平台，但抖音仍然一枝独秀为什么呢?我们从抖音的几个特点来了解一下。

第一抖音很好的抓住了时代文化特性：在这个充满工作压力的时代，拿起手机简单自娱自乐放松，成为人们最简单的方式。

第二抖音带有PK性的刺激度：抖音采用的是配音录制模式，同一段音乐，每位用户可以发挥自己的想象，去录制视频、观看别人的视频，让视频充满趣味性。

第三是洞悉用户内心从软件模式：也从内心牢牢抓住发布者的内心，比如很多人为了小爱心，会分享在微信、微博等社交圈，目的就在于得到更多的小爱心。

第四是抖音的低门槛全民参与模式：在抖音上你可以看到刚出生的宝宝视频，也能看到八九十岁老人家的视频，抖音的大门为所有人敞开。在抖音上，没有门槛，只要你想录，都可以。

第五是明星带动效应：抖音的明星入驻量是相当的庞大，与其说入驻，不如说是明星也把抖音当做生活工具在使用，明星效应带来地自然也是大把流量。

第六是抖音隶属于今日头条旗下产品，抖音之前，大家媒体刷着今日头条，如今有强大的引流平台做后方支持，抖音不火不行。

第七是抖音的公关传播的恰到好处：抖音的爆红可以是顺势而流，但是也离不开运营团队对短视频市场的洞察以及对对运营节奏感的把握良好，所以抖音的爆红不是偶然事件。

第八抖音同样以内容运营是基础：在内容运营方面，第一点其主要结合了母公司今日头条的算法优势，在内容推荐和分发上，去中心化。也就是说一个没有任何粉丝的普通人，只要拍的好，一样能收割大量关注度。所以才会有越来越多的普通人愿意在这个地方玩，在这里表达自我。

综上，是我对抖音为何能火的一个简单叙述。当然还有很多的因素没有讲到，欢迎大家补足。

2、什么样的短视频会火

到底发什么样的短视频会火呢？这是个困扰着很多人的问题，毕竟大部分人在这个问题上显得比较被动，你擅长的不一定别人喜欢，而坚持自己的原创爱好大部分人又很难做起来，所以我们更多的可能是迎合潮流。那笔者也进行了简单的总结，抖音上什么样的内容更容易火。

（1）搞笑内容

这是所有人都适用的娱乐内容类型。包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉流行的梗等等。抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣，搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时，点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达。

（2）高颜值内容

抖音里最核心的一个点赞原因就是颜值、外表的吸引力。用一个梗来阐述就是："糟糕，是心动的感觉"。这是因为在15秒的时长内，高颜值外表的吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。

并且这里的高颜值并不单纯是指颜值和身材，还有其他所有美好事物，漂亮事物。通过美好外表的吸引力，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。

（3）萌系可爱内容

可爱、萌系的内容也是非常受欢迎的一个大类。无论是萌宝还是萌宠，他们都具备着强大的治愈力，憨态可掬的内容非常容易让人新生爱意，极易拨动人们的神经，产生点赞和反复观看。晒娃、晒宠物成为一种备受人追捧的潮流，而宠物网红也从来没有像现在这样，借助短视频迅速而火爆的发展起来。

（4）达人才艺内容

有一种或多种能够让人叹为观止的技能、才艺的人，被称之为达人，他们的才艺、技能能够让人们瞬间产生惊叹的感觉，继而由衷敬佩。这些奇观性质的内容成为了人们猎奇心理下的满足品。人们看到别人做到了自己却做不到，甚至都没见过的事情。所以在观看时，其心态更多是在于佩服和鼓励心理，用评论、点赞来宣泄自己的敬佩之情。

（5）风景意境内容

视频能够传达出文字、图片难以真正表达和描述的画面，这就能够更好的去传递一种让人们向往的意境、场景。无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录，凭着视频本身的体验感和临场感，能够给人带来非常深刻的感受。

（6）创意内容

抖音用户对内容的创意性要求还是比较高的，特别是许多做营销的商家，把此法运用的十分娴熟。此外，创意性高的内容在内容门槛方面有较大优势，创意性这种硬实力有利于提升内容整体竞争力，走得更远，受到很多用户的喜欢，尤其是年轻观众。

（7）生活情景内容

用户用短视频记录自己的生活场景，例如做饭、做木工，种地，锄草等等，或一些有趣的生活情景剧改编，都更容易让同为草根的底线市场观众产生认同感和归属感。

（8）恋爱日常内容

"恋爱"可以说是现阶段互联网用户的显著痛点之一，国家统计局《中国统计年鉴2018》告诉我们，2017年全国15岁及以上的单身人群达到2.15亿。而这2亿单身市场催生了"恋爱"内容，抖音作为一个纪录分享真实生活的平台，情侣、恋爱类的内容也就备受年轻单身男女们喜爱了。就像那句"像极了爱情"拨动着万千人的心弦。

3、如何做好短视频

知道什么类型的短视频更容易上热门后，那我们要如何去做好短视频呢？前面两点我们都讲的理论上的知识点，那是知道，接下来又如何做到呢？我将从拍摄步骤和注意事项两个方向来给大家阐述。

视频准备

（1）领域选择

很多朋友其实并不知道自己应该做什么样的领域，可能会说应该适合做成视频。所以领域选择更多的是结合当下热门、个做自己擅长的领域。当然擅长是首先考虑的，可你擅长的领域也不一定人擅长领域、资源渠道、变现方式等综合选择。

（2）账号名称

抖音是推荐算法的平台，你的账号名称的关键词也是平台计算的数值，所以你的名字一定是突出自己内容特色的，这个可以借鉴别人的大号。专业的账号更易获得平台推荐的第一波优势、获得第一批潜在粉丝。

（3）内容选题

很多人拍摄视频都存在一个误区就是拍的非常随便，精选视频一定要落在内容上，一条精选视频的选题必须对应入驻时的领域，你在账号中所发布的每一条视频都要对应账号名称进行点题，让用户知道，你是做美食或者知识付费，对于一个垂直领域的账号来说，选题不只会给你带来稳定的标签权重，还会让你在用户心中树立很好的IP形象。

（4）关键词

刚才已经说过了，抖音平台是算法推荐，如何让平台计算出来，就要靠标签和关键词。算法推荐的平台其实很单纯，你给他们展示什么关键词，他们就会给你推荐关键词背后相对应的人群。但是如果你一味的去对关键词，视频的完播率很低的话，内容也是不会被推荐的

注意事项

视频除了以上4点准备还有下面6项操作会影响你视频的优质与否，也会不同程度影响你能不能被推荐上热门。

（1）打光

视频的光线要明亮，不能太暗，但也不能过度曝光，在内容一致的情况下，画面越明亮，吸引用户目光的可能性越高。

（2）色彩

人物服装应该与周围布景的颜色搭配形成鲜明的对比，不然就会像一张纸片一样没有任何抓人眼球的特点，用户自然也就不会在你的视频上停留太久。

（3）画面整洁

比如你是拍摄美食视频，首先餐桌周围一定要收拾干净，不然会给用户看起来很脏、乱、差的感觉，给用户的印象大打折扣。不管是什么样的内容，都要先考虑用户的第一感受。

（4）人声

人声的辨识度很高，比如说解说的视频应该让用户清楚明白的内容讲述的是什么，而只有音乐的视频必须内容够简单，不然稍微复杂一点，用户就会看不懂，播放完成率自然就低了。当然如果是做另类特殊音效视频又另当别论了。

（5）真人出镜

真人出镜会带来很强的代入感，给粉丝一种很亲近的感觉，自然有粉丝愿意去模仿，或者是进行改编等。

（6）场景

场景的选择也要站在用户的角度，优质的场景带给观众视觉上的享受。所以想要拍摄一条既带有IP色彩，又不会影响用户视觉疲劳的精选视频，还是需要在场景上下功夫的。

以上便是笔者今天与大家分享的如何做好内容标杆的具体操作方法，内容略长但也不见得全面，欢迎大家添加我的微信相互交流，查漏补缺，我们下期接着聊。