今年听过最悲伤的故事，一位瓜友吐槽他们的企业公众号阅读量还没超过他的体重。

假设新媒体人a体重300，那么，想想阅读量都觉得好悲伤~

胖子都不是一天吃成的，企业公众号该如何吸引用户呢？。小编基于近300个企业公众号的观察研究，本期来聊聊企业公众号的内容可以如何花样套路用户~

那么哪些企业公众号的内容运营技巧是我们可以学习的？

流量驱动粉丝，拉近距离

随着微博、微信、抖音等社交平台的蓬勃发展，越来越多的企业走下“神坛”，不再走“高冷”的路线。

以「故宫博物馆」公众号为例，创号初期就通过一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的推文，迅速完成故宫公众号（微故宫）的“冷启动”。

△来源：公众号@微故宫

这篇推文利用数字技术，让故宫的雍正画像动起来。常规认识里，原本冰冷的画，突然生动灵活起来，让人眼前一亮，冰冷的博物馆还能这么玩！

转变企业风格以更接地气、更年轻的方式拉近和用户之间的距离；以更和谐、更俏皮的方式传播认真的内容，反差萌反而让用户喜欢的不得了。

所有的新媒体人都难逃“热点真香定率”，这次想提名「名创优品」的公众号。

△来源：公众号@名创优品

「名创优品」公众号主要的用户群体是女性，在热点的选择上多以明星、热播电视剧、八卦这类女性喜欢的内容入手。

每次追热点也很贴合产品本身，无痕链接广告。不会因为产品在文中的出现，影响整体阅读体验，阅读量也时常拿下100000+。

△来源：公众号@名创优品

操作要点：

1、适合体验类型的产品，例如家电、服饰、美妆等。

2、蹭热点有风险，需要预估热点事情的影响。

3、蹭热点，品牌宣传不能丢，学习巧妙链接自家产品。

粉丝驱动内容，内容制胜

用户为什么要在万千公众号中一定要选择你？你的产品有向用户提供“解决方案”的能力，打开用户的感知，才能引发后续阅读、分享、甚至是付费行为。

△来源：公众号@海尔服务

操作要点：

1、把握多数用户的特点，get你的选题方向。

2、用户疑惑也能成为你的选题内容。

3、充分利用企业自身资源和资讯，如果担心内容枯燥，不妨在内容排版上精细一些。

4、在提供干货的基础上，定期进行活动，有利于增加粉丝粘度。

内容驱动购买，巧妙变现

积累用户、维护用户最重要的还是为了完成最后的变现工作。

「江小白」做为针对年轻群体的白酒品牌，打破传统白酒品牌以“白酒文化”为主的内容输出，而选择利用文案、海报、视频反复强调“江小白是青春小酒”，驱动用户增加购买欲望。也因于此，「江小白」快速占据了中国白酒品牌市场的半壁江山。

△来源：公众号@江小白

操作要点：

1、迎合目标受众情感需求，使得产品在用户心中加分。

2、可以重复突出产品或品牌的调性，增强用户记忆。

说了这么多，我们可以这么理解，企业公众号的内容输出几乎等同于企业的广告输出。但这就导致较多企业公众号的内容都是重复再重复的。而公众号作为聚集用户的一个入口，重复的内容或是单纯的打广告，无疑是蒸发用户的“损伤”行为。

因此，从用户使用角度出发，从制造一个绝佳魅力点开始吸引粉丝，企业公众号提供什么类型的服务，就输出什么类型的内容。

“内容为王”这件事在哪个类型的公众号都是很重要的事情，只有选择了输出了合适的内容，才能达到老板想要的传播效果。 

以上，就是今天的全部内容啦~

如果你有什么想说的或者不同的意见，欢迎文末留言告诉我。

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