怎样能把短视频背后的播放量数字转化成自己真正的用户？针对这个问题，来跟大家分享一下。今天分享的主题可能对刚刚上线或正在线上运营的团队会有些启发或帮助。怎么能将这些你的用户放进你的用户池，成为你真正的用户呢？

一、什么是视频的粉丝转化？

目前可能大多数的短视频栏目都是做的多平台发布，这多平台包括媒体平台、自媒体平台和粉丝平台。那么当你的视频内容在某一个平台上有几万播放量的时候，也许你只是知道这个数据，但不知道他们倒底是谁，我怎么还能再次找到这些粉丝。

所以在我们团队内部基本定义就是流量池和粉丝池，流量池中的对于我们栏目感兴趣的用户一定要想办法转化成我们的粉丝，这就是所说的转化。说的通俗点就是一个播放量的数字转化成一个个可以沟通交流的人。

二、做粉丝转化

尽可能的了解你的粉丝，得出粉丝画像

从粉丝那了解到对栏目的真实反馈，从而优化内容

激活这些粉丝，产生可以在网上自传播的内容

有了粉丝可能还会产生其它的变现模式

重要的事情要说三遍：重视他们！重视他们！重视他们！

三、怎样能更好的做粉丝的转化？

平台的选择

刚开始肯定是要选一个适合聚集粉丝的平台，微信公众号无疑还是首选，其实微博也可能是不错的选择，因为它能看到你的粉丝，还能和你的粉丝进行互动，同进还能不断的激活你的粉丝。

前几天有朋友问我，为什么今日头条上的播放量不错，粉丝总是涨的慢，我想说可能目前今日头条还不是一个适合聚粉的平台，这是由它的推荐算法决定的。但是最近也看到头条有些变化，比如可以在号的下面加入导航菜单了，应该也是开始重视粉丝这块。

做视频转化的一些难处

用户看到一个在外部平台播放的一个视频，然后看到一个转化的方式，然后又去打开你的微信，搜索你的公众号关注你，在公众号中找到内容，这个用户形为其实还是很复杂的，这种情况下，用户该会在多大的渴望下才会去做这样复杂的形为，真的是不容易的，而且视频和图文的差别在于视频是动态的。

四、目前市场上一些转化形式

目前市场上的转化粉丝的方式，从内容上分会有以下几种：

硬转化

活动转化

内容转化

真人秀转化

硬转化：

硬转化就不用说了，在视频的前后或中间都会出现公众号的相关信息。

作为硬转化这样的转化方式，请重视转化语的文案，好的文案可以让你的转化提高好几倍。

活动转化：

活动转化这样的方式其实活动的内容就是最重要的了，比如有：

关注会免费得到一些东西

通过公众号提交UGC的内容得到一个荣誉或参加一个比赛

如果是小一些的团队，像这种互动形的活动可能比较适合，因为不会耗太大的人力和资源，我们团队刚开始的时候也做过活动型的转化，虽然效果也还是有的，但是人力成本会比较大。

内容转化：

如果你觉得硬转化效果并不是太好、活动没有资源、真人秀没有红人或表演能力有限，那可以用内容来做转化。

在网上看到最简单内容的就是类似在图片中会出现供观众扫描关注的二维码，配上“更多****尽在公众号或是APP里”的字样。

真人秀转化：

通过真人秀来做转化的我知道的还不是特别多，这块其实和人物肯定是有很大关系的。有几种情况：

网络红人：通过关注公众号可以怎么样，看到最近的近况或照片等等。

栏目中的人物IP：在节目的前后会有推荐公众号。

五、案例分析建议

大家当把你的栏目的第一期放上线时就把转化加上，哪怕刚开始内容和形式可能还不是最优的，因为视频都是有长尾效应的。

终结：

定义好你的转化形式：常规转化可以用内容转化的形式，活动转化可以是辅助方法

找好你的转化内容：内容的转化要达到好的效果，要有非常刚性需求的内容转化点

转化内容植入要注意友好度：要注重用户的接受度，别打搅用户对正片的观看

考虑渠道的接受度：做转化形式时要考虑渠道的接受度，特别是自媒体渠道，如果有人力甚至可以针对不同的渠道来做不同的转化。这应该可以达到更好的效果。

做转化时还要考虑用户池这边的一些设置，比如转化过来怎么样通过数据观测方法可以监控转化的有效性，从而优化转化达到更好的效果。