2018，公众号频频改版，运营者叫苦不迭。有人不断唱衰，也有人一夜成名；有人急着卖号，也有人迎难而上。可以说，公众号的2018年跌宕起伏，有人哭有人笑；有人离开有人暴富。

正是有了无数写作者的辛勤耕耘，才有了内容创业领域的百花齐放。而2019年，公众号势必会面临更加严峻的挑战，公众号自身打开率持续走低，而外部的短视频不断侵占用户原本稀缺的注意力。

对于内容运营而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。

一方面，读者对优质内容的渴求愈加激烈；另一方面，中心化的公众号体系，使得公号的稀缺内容也面临“酒香也怕巷子深”的尴尬处境。

公众号号自身的封闭，既是天然优势，也可能是自掘坟墓。用户只能通过订阅方式接收到公众号的推送，而非其他算法平台的机器推荐。

相比其他平台，公众号的订阅粉丝质量较高，也较认可号主的观点，利于个人品牌的打造；而对于没有资源人脉的公众号主，内容耕耘的难度非常大，基本没有平台的流量扶持，前期的坚持会非常难熬。

可以说，公众号的运营是立体的过程，不是简单的粉丝数量与阅读数量能衡量的。它是其他平台影响力不断叠加的综合结果。

如果你问我：“2019年，我还能做公众号吗？”我的回答是肯定的。

虽然公众号的拉新成本非常高，但是它的自身的闭环价值非常大。因为，如果算法推荐平台不推荐你的文章，或者限制你的流量，那么你的文章很难被读者看到、转发。而公众号的流量基本是号主自己的，也就是说，公众号的粉丝才是真正的“粉丝”。

对于公众号的运营而言，内容是公号的灵魂，能做到不断沉淀粉丝；而涨粉是公众号的生命，可使公众号不断壮大成长，实现最终的变现。

那么，2019，我们该如何运营个人公众号才能更有价值呢？

一、定位精细化，找准用户画像

例如： 我的个人公众号是成长励志类的，粉丝群体以中学生、大学生、职场新人为主，内容主要为人际交往，自我成长，青春爱情等等。

要想粉丝定位精准化，可以思考下粉丝的性别、年龄、情感需求等等，也可以多分析类似的大号，做好竞品分析，找准自己的优势。内容方面，可以原创，可以转载；也可以两者兼而有之。

在公众号不断发展的过程中，要注意老粉丝的留存，多关注粉丝的需求，不能自顾自地写，与其埋头苦干，不如与粉丝一起成长。

如果公众号的发展遇到瓶颈，可以咨询粉丝，问问他们的看法与意见；也可以通过征集意见等方式，明确粉丝的期待与想法。

二、 不断拉新，找精确粉

公众号的天然封闭，导致了内容需要足够的粉丝数量做支撑，才有二次传播。更让运营者悲观的现实是：一个新粉丝对公号淡化。三个月之后，粉丝可能不再打开你的公号；六个月之后，粉丝可能不再对你的内容感兴趣而取关。

粉丝在不断成长，公众号就不能一直啃老本。只有不断拉新促活，你的个人公众号才能有新鲜的血液，才能维持住原本的阅读量，这也可以解释公号打开率为何不断下跌。

打开一个公号的粉丝数量可能是固定的，但具体的用户一定是不断流动的。而拉新，是非常考验运营能力。

我本人的拉新也不是非常成功，粉丝主要是来自知乎、简书等写作平台。因为我定位在年轻群体，所以主要耕耘大学生用户较多写作平台——简书；以及问答平台——知乎。

在简书上，我出过几次爆文，所以有几波大规模的涨粉，简书粉丝质量不低，但用户群体不够大。而知乎的用户群体非常活跃，且知乎会扶持中小号。我最近有一个回答被知乎推荐，也涨了不少粉丝。

涨粉拉新，不能盲目。

要结合自己公号的定位，你的目标群体在哪里，你就去哪里引流；而不是别人怎么引流，盲目地跟着别人引流，这样来的粉丝不是精准粉，也无法留存与变现。不管是哪种方式的涨粉，最重要的是坚持、坚持、坚持！从0到1的那个过程中，如果你提前放弃，基本就是前功尽弃了。

三、扩大圈子，主动出击

作为一个小号，如果没有任何的资源，是没有议价能力的。所以，我们需要主动认识一些圈内做的久的号主。

公众号底部的菜单栏一般都有联系方式，可以主动添加对方为好友。通过之后，可以做个简单的自我介绍。切记，不要过多打扰别人，像查户口一样地问别人：“有多少粉丝了？”、“能关注下我的公众号不？”、“能帮忙推广不？”......没有人会喜欢给自己带来麻烦的人，一旦给别人留下不好的印象，很难扭转。

我们要做的是有耐心，诚心以待。如果想要比自己优秀的号主帮助自己，要做的是不断刷脸。

可以按时给对方的公众号留言；可以转发推文到朋友圈带上一些推荐语；经常给对方的朋友圈点赞留言，给对方留下好印象。

很少有人会讨厌有礼貌，懂分寸的人。经过一段时间的磨合，可以主动简短地向对方咨询下自己的难题，不要心急能有立刻的回应。

哪怕对方没有回复，也不要灰心。学会接受拒绝，才能走得更好。如此循环，你就能慢慢混进圈子里了。

四、与其套路，不如真心

做公号有捷径吗？有呀！用钱砸，使劲砸，拼命砸；过度包装自己，忽略粉丝；抄袭洗稿，博出位......

有人说，能收割粉丝的号主，心没有软的。是呀，面对那些支持你的有血有肉的粉丝，只有能狠下心来的人，才能不断从粉丝手里坑钱，还安慰自己“谁不想赚钱”。

做公号越久，会对所谓的流量数据愈加麻木。“我不想赚钱”，肯定是违心的。

记得有朋友吐槽过，在某个小有名气公号主的粉丝群里，经常会有“@所有人求打赏”的消息，如果打赏的钱少了，还会被骂，久而久之，就不再粉对方了。

我当然想赚钱，不过我想站着把钱赚了。我不想昧着自己的内心，违背自己的尊严去赚钱，更不想把粉丝当成韭菜收割。我希望靠我的文字赚钱，去赚广告商的钱，而不是像乞丐一样跟粉丝要钱。

当我的生活遍布阴霾时，我会想想写作初心。

对待粉丝，与其套路换套路，不如真心换真心。