标题+封面是一篇文章的门面，但是在今日头条中仍然有大量的优质内容被标题和封面图所拖累，没有发挥出最大的传播价值，所以头条号平台对内容行业做了一个小小的颠覆，上线”双标题“功能，作者可以为同一篇文章起2个标题，机器将同时进行推荐。

双标题机制上线后，我们可以更直观地看到，一个好标题对于阅读量的巨大影响。标题的一个改动，阅读量甚至会提升10万倍之多。

下面将和大家分享5个优质的双标题案例，以期帮助作者更好地使用双标题，在今日头条中收获10万+、100万+，甚至更高的阅读量。

1

爆款样式：数字+比喻+颠覆性看点

主标题：他当然不是药神，我们都是普通人而已 

阅读量/推荐量：1981/64448=3.1%

副标题：豆瓣7万人打9分，中国终于也有了属于自己的“超级英雄”电影！

阅读量/推荐量：186236/1325165=14.1%

案例分析：

主标题比较简洁，但是亮点不足，也没有踩中电影领域的关键词，影响推荐效果。 

副标题的优势：

第一，标题首句的2个数字是亮点。数字在标题中位置越靠前，视觉效果越鲜明，越容易抓住读者眼球。另外，搬出电影领域权威的豆瓣评分“7万人打9分”，让读者很容易get到重点：这是一篇想要介绍高分电影的文章。

第二，巧用比喻制造颠覆性看点。影视类受众都有一个普遍认知：超级英雄电影大多是好莱坞拍的，目前国产片并无超级英雄题材，作者在副标题中打破了这种传统观念，巧妙地把《我不是药神》比喻成“超级英雄电影”，引发了读者的强烈好奇心，想点击文章一探究竟，到底我们拍出了什么样的超级英雄题材。

2

爆款样式：评价前置+颠覆性看点+暗含悬念

主标题：温馨一幕！格列兹曼夺冠后披着国旗回答问题，而且不是法国国旗 

阅读量/推荐量：334552/1880735=17.8%

副标题：世界杯罕见一幕！法国夺冠后，格列兹曼披着乌拉圭国旗回答问题

阅读量/推荐量：4742/49989=9.5%

案例分析：

这位作者的主副标题其实可以视为是：平铺直叙型标题 PK 悬念式标题，二者阅读量相差了70倍之多。

副标题后两句语气比较平淡，让人难以清晰地感知到事件的罕见程度，因此也就没有点击文章阅读的冲动。

主标题的优势在于：

第一，情绪性评价前置，能瞬间挑起读者的情绪共鸣。

第二，“夺冠后披国旗回答问题”是一个常规动作，但是紧接着却用否定句提出了颠覆性看点。法国夺冠功臣身披的竟然不是法国国旗，让读者忍不住去好奇：到底披了哪国国旗，为啥这么披。所以最后的分句就是整个标题的最大亮点，既是颠覆看点，同时也暗含了悬念。

3 

爆款样式：与我的利益相关（语气加强+悬念）

主标题：不会花钱的孩子才会大手大脚，父母必须教会孩子这5点花钱技巧 

阅读量/推荐量：52117/778254=6.7%

副标题：太厉害了！11岁女孩打赏主播5万元，只因她不会花钱

阅读量/推荐量：0/846=0.0%

【案例分析】

主标阅读量高出5万倍之多，优势在于：

1）加强语气，突出与读者的利益关联

主标中，与读者利益关联点是“父母必须教会孩子的5点花钱技巧”，好处是孩子更懂理财，“花钱不再大手大脚”。

此外，首句“不会花钱的孩子才会大手大脚”，采用了“不会……才会……”的否定句式，有助于加强语气，第一时间引起读者重视。

而副标“11岁女孩打赏主播5万元，只因她不会花钱”逻辑较为混乱，「会花钱」指向性不明，易造成读者理解歧义，且和读者的关联性较弱，较难引起关注。

2）悬念，让标题更具吸引力

副标将所有关键信息罗列，虚弱了标题的吸引力。

主标则以数字提炼关键信息，将“5点花钱技巧”作为悬念点，如同在标题中设置“诱饵”，吸引读者往下阅读。

4

爆款样式：与我的认知相关（疑问+悬念）

主标题：一年365天，什么时间开学不好，为何偏偏选择9月1日？涨知识了！ 

阅读量/推荐量：174947/2370521=7.4%

副标题：一年365天，什么时间开学不好，为何选择9月1日？8月1日不行吗？

阅读量/推荐量：1243/31446=4.0%

【案例分析】

主副标题最大的差别在于最后一个分句，副标仍以问句作为补充,“8月1日不行吗”和“为何偏偏是9月1日”实则传递了同一个意思，信息冗杂，读者体验不佳。

而主标阅读量翻了140多倍，优势在于：

1）巧用疑问，建立与读者的认知关联

开学是家长和学生都关心的话题，主标将“开学日”作为疑问点“一年365天，什么时间开学不好，为何偏偏选择9月1日？”代入思考，与读者建立了认知关联。

其中“什么……不好，为何偏偏要……”的句式，加强了标题语气，引发读者强烈的好奇。

2）悬念，暗示读者文章价值所在

主标“涨知识了！”4个字虽然简单，但分量不轻，它既烘托了前分句的疑问，又暗示读者看完文章可以获得新的认知，是标题中有力的“钩子”。

 5

爆款样式：提问的关键在于描述问题

主标题：福康安凭借一双手撑起半个乾隆盛世，为什么会被说成是其私生子 

阅读量/推荐量：207796/1482635=14.0%

副标题：尔晴的儿子能够成为清朝唯一的外姓贝子，真是因为他是乾隆儿子么

阅读量/推荐量：58/3643=1.6%

【案例分析】

“福康安到底是不是乾隆私生子”一直是历史领域争论不休的话题，面对这类“老”话题要避免千篇一律，让受众产生审美疲劳，副标题没有任何信息增量，而主标题的巧妙之处在于：

1）问题描述得好

提问的关键在于描述问题！

主标题短短一句话就描述出福康安的丰功伟绩，“一双手撑起半个盛世”表述方式新颖，读起来颇具气势。随即话锋一转抛出问题，这样一个功臣为何却被说成是乾隆私生子，2个分句表述清晰，张力十足，首句的描述很好地衬托了后句的问题。

2）问题落点更精准

副标题最后落点在“是不是”。

是或不是，是典型的封闭式问题，可延伸空间不大，难以让人感知到本文内容的深度和干货性。

而主标题则落点在“为什么”，给读者留出了更大的思考空间。

「标题+封面」是一篇文章的门面。

我们发现，在头条号平台有大量的优质内容被标题和封面图所拖累，没有发挥出最大的传播价值。

所以，我们对内容行业做了一个小小的“颠覆”，上线「双标题/双封面」功能，作者可以同一篇文章设置2套不同标题/封面，机器将同时进行推荐。 

全文完