广告创意四法宝：素材、文案、色彩、排版

尽管不同行业的广告设计都有其独特的创意之道，但归根究底仍逃脱不了素材、文案、色彩、排版这四大问题。若想广告创意成功吸引消费者的目光，从最基础的四大问题下手处理准没错！

选择适合的图片素材能够准确传达产品的调性和信息，同时在图片的处理上应与产品主体风格保持统一，主要起辅助作用，应简洁，切忌喧宾夺主。广告的整体品质感也是影响广告点击效果的最大因素，因此在图片素材的选择和改造方面需要注意以下几点：

● 高质清晰

高质量素材会让广告更加赏心悦目，视觉体验效果更佳。切忌选用模糊、锯齿、马赛克或者压缩过度变形的素材。

● 突出主体

背景切忌过于花哨，素材过多易导致画面杂乱，没有视觉中心，从而削弱了主体。

● 产品质感

在画面中，应适当体现产品的品质感，让用户可以清晰直观的了解产品，增加购买欲。

▼  优质案例

● 场景带入

利用产品的功能性，营造使用的时场景，渲染氛围，提升用户的代入感。

▼  优质案例

● 巧用特性

有独特用途的产品可重点突出产品的功能、特点等，让消费者一眼就能被产品的利益点吸引住！

▼  优质案例

● 尊重流行趋势

每年都有不同的流行趋势，结合当季的流行风向，适度的借势热点人物、事件，增加用户的关注度。

▼  优质案例

与图片素材有所不同，文案内容需要做到严谨、醒目，让消费者一眼就可以看到并领略其中要义，这其中字体的选择、字数的多寡、文案的排版、内容的撰写都会影响文案的最终效果。下面，小编就将通过几个简单案例，让各位广告主在实战中学习更多文案技巧。

● 亮点文案

将卖点信息重点突出，如满减、特价、包邮、货到付款、免费试背、大容量等。

● 字体选择

主题文字一般选用粗字体，醒目抢眼、信赖感强。辅助文字选用细字体，传达精致、高品质的感觉。

● 字数把控

文字不宜过多，简短说重点，主题字建议字数不超过10个，辅助字不超过20个，阅读体验为最佳。

● 视觉焦点

文字排版视觉焦点要集中在画面醒目位置，焦点过于散乱不利于信息的有效传达。文案之间要有足够的空间，背景干净整洁，才能让信息有效传达。

除了素材和文案这两大主力军，一些不常被人们注意到的小细节往往也会左右受众的选择和判断，特别是色彩搭配。

颜色在创意中具有吸引特定的消费群体，强化重要信息，渲染情感和改变其消费行为的独特力量。箱包行业色彩搭配需与产品气质吻合，避免使用艳丽的颜色，在进行颜色选择的时候，需结合目标用户喜好与商品调性，做到和谐统一、相互呼应，使画面更加有整体感。这不，不同功能的箱包在广告画面的颜色选择上就大不一样：

● 休闲户外

绿色背景，凸显户外运动的感觉，并用黄色作为配色，突出活动力度。绿色背景，凸显户外运动的感觉，并用黄色作为配色，突出活动力度。

● 办公需求

采用灰色背景，衬托出产品的质感，文案从产品中选取颜色，使画面整体更和谐。

● 追求潮流

大面积粉色背景，和产品颜色相呼应，吸引女性用户的关注。

● 活动促销

色彩明亮抢眼，烘托活动优惠气氛，视觉冲击力强。

对于一个完美的广告来说，素材、文案、色彩都是必不可少的关键因素，但仅仅依靠这些单独的个体发挥宣传作用是不够的，根据不同需求按结构进行排版，把“三员大将”重新组合排列，可以实现1+1+1>3的更优结果！

上下结构

● 结构特点

主体突出，层次分明，更高效的进行信息传达。

● 规格推荐

位置1：

QQ空间-个人中心 应用详情页左侧；规 格：160x210

位置2：

手机QQ-附近的人、QQ天气、Feeds沉浸视频流； 规格：147x147

左右结构

● 结构特点

左右视觉平衡，层次分明，可直观展示主体物，高效进行信息传达。

● 规格推荐

位置1：

手机QQ-天气内容页、腾讯新闻插件底部 ；规格：582x166

位置2：

QQ客户端-临时会话右边框；规格：220x120

位置3：

QQ空间-个人中心右上角Banner；规格：220x120

● 结构特点

重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息，刺激用户点击欲望。

● 规格推荐

位置1：手机QQ-附近的人、QQ天气、Feeds沉浸视频流 规格：147x147

位置2：手机QQ-天气内容页、腾讯新闻插件底部 规格：582x166

● 结构特点

布局新颖独特富有创意，视觉冲击力强，视觉体验效果好。

● 规格推荐

位置1：QQ客户端-临时会话右边框 规格：220x120

位置2：QQ空间-个人中心右上角Banner 规格：220x120

在尊重用户体验的基础上，灵活应用我们今天就传授给你的四大法宝，还会有你搞不定的消费者吗？还会做不好转化？你的广告还会比别人差？你还会做不好广告投放吗？