抖音爆火了一位小姐姐，不仅在抖音的热度排上了热搜榜一，还在微博热搜占据抓眼的位置，热度堪比之前的王菊。

抖音不断被#成都小甜甜# 刷屏，一句“不要太多，只要能带我吃饭就行了。”动摇了中国上百万单身男青年的心，不仅在线上追，还买票，穿越大半个中国去四川成都约这位小甜甜。

总而言之一句话：抖音炸了…

那么抖音真的是爆款制造机吗？还是炒作的套路在短视频上再玩一次？来复盘一下这件事情：

一、去中心的抖音算法

抖音的流量分配是去中心化的，这种算法，让每个人都有机会爆红。

当一个视频上传之后，平台会做一个审核，然后会给你一个初始流量，根据完播率、点赞率、评论率、转发率等数据推算，再判断是否进入后续流量池。如果该视频是受欢迎的，那么抖音会把这个视频放到更大的流量池里面；而如果视频在任意环节的表现不佳，就有可能从此“凉凉”，失去推荐的机会。

二、瞄准大众的情绪点

在传播层面上，踩准了大众的情绪点。有一些情绪能够起到高度的唤醒作用，从而点燃人们的情绪之火。

在物价飞涨、房价高企、看病看不起、上有老下有小的今天，大众情绪处于一种极度紧绷不安的状态，急需要一些正面的情绪照填补和中和。而这个带有“正能量”、“三观正”等正面情绪的采访，直击很多男生的痛点。

解除“边缘人”的精力与不满情绪的办法只有一个：在80%人的嘴中塞一个“奶嘴”，让80%的“底层人”心安理得的接受咸鱼的命运。

而这个“奶嘴”就是：娱乐业。

短视频、综艺节目、直播等杀时间的方式，恰好让很多人的情绪得以安抚。

接着说这个事件营销的传播基本面，情绪的驱动是这次传播的最大动因。

大众无时无刻都有情绪，情绪依靠媒介传播，进而引发更多受众的共鸣，再次导向传播。这就是新营销的传播逻辑。

三、大众的从众心理

其次，模仿从众的心理永远自传播是不二法门。

在传播学上，有一个词语叫做传播流（communication flow），意思是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。

“传播流” 可以区分为：“信息流”和“影响流”。

前者可以是一级的，即媒介信息可以直接抵达一般受众；后者是多级的，即媒介的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用。

当你看到一个餐厅排起了长龙，你的潜意识中会认为“这家餐馆一定很好吃，不然为什么这么多人在排队？”你也会跟着排。当你看到你的很多人在网上买小米产品，还需要F码，有时候抢不到的时候，你会在想这个手机有这么好吗？这么多抢，这个也会引发你的关注。

在抖音的这个事件中，很多人是参与了跟风模仿，但是引发了连锁反应，才会爆掉！

四、KOL的流量加持与二次传播

政府也想依靠这些事件来提高城市的魅力和吸引力，这其实也促成了小甜甜的爆火。在本次小甜甜的事件中，地方媒体、部分大V也参与了深度的传播，本应该沉寂的传播链路，又新增了新的传播点。

走红之后，小甜甜迅速开通了微博账号，并在微博上@自己的微博而所在学校也出来露面了，表示小甜甜正是他们空乘系的学生，还幽默地表示：

没毛病，红透抖音的成都小姐姐是我们的人，一大波小哥哥已经打飞的来我们学院的路上了，注意礼让，不要抢……

此外，环球网、成都的官方媒体等主流大号也在抖音上发了这个视频，成都的官方媒体也在转发；结合抖音上为了请她吃饭的各路援军，成功形成二次传播。

五、关键要点：真诚

小甜甜走红之后，引起各路业内人士质疑，纷纷认为背后有团队炒作：

道理都懂，也看得出是团队炒作，但实际上，用户的心声可能更加真实：

喜欢上她不是因为她要求低，而是现实生活太苦了；她给了我们一颗糖，让我们所有男生有努力下去的动力。

特别是视频中她最后那一笑，感觉爱情就是这么甜美。

在当今这个物欲横流的社会，突然出现一个素颜、单纯的小姐姐，只需要“我觉得能带我吃饭就好了”，瞬间俘虏了大家的心。

做产品有讲要抓住用户的“痛点”，做营销要抓住“人性”，但其实，真诚，也是人性之一。

六、总结

我们总结出抖音推荐背后的逻辑：流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。那么基于这些规律，无论是大的网红，还是营销号，已经在网上看到很多抖音算法的文章或者付费课程，也在自己视频流中得到了这一层面的认知，所以出现一种“什么段子火，我就模仿什么”的心理。

近几年借着直播、短视频行业的蓬勃发展，“网红经济”已经成为互联网上不可忽视的一股力量。如何依靠网红的力量来传播正能量，传播城市的魅力，成为很多人学习的课题。