为什么内容生产者们齐齐冲入短视频战场，却仅有少数人能真正举起细分领域的大旗，振臂高呼“内容为王”？纵观短视频各领域头部帐号内容，无一不是有着优质的策划、包装与运营，而策划作为后续创作的基础及受众注意力的抓手，在短视频创作过程中起着绝无仅有至关重要的作用。同样是输出内容，要想真正拿下百万流量，还是要打造爆款选题。那么究竟怎样做才能打造出爆款呢？今天，就和大家一起探讨关于打造爆款选题的那些事儿……

爆款选题3大标准

在了解如何打造爆款选题之前，首先让我们一起了解一下爆款选题的判断标准：

第一，选题受众范围足够广。短视频内容生产者往往在进入市场，选择细分领域之时就已确定好内容定位及目标受众。目标受众的细化程度部分决定了视频产出的内容方向、运营策略等，也关系到短视频在平台上能否实现针对性的分发。然而对于爆款选题来说，单纯细化受众会限制短视频内容覆盖面，所以从垂直化切入的同时，还要融入大众化的元素。

第二，选题角度足够痛。想要拿下100w+流量，覆盖人群到达100w就能实现目标吗？答案是不能。受众范围不等同于数据，选题角度使多少受众产生共鸣并点开了视频才算拿到了相应的流量。“6点谈健康”10月下旬在腾讯视频推出的《平价的食材，吃出高价值的营养，快来试试》短视频目前已有173w+播放量，其选题中食材的“平价”与“高价值的营养”正是击中了受众的获益心理以及对健康的关注。爆款选题，一定是能够戳中受众痛点的选

第三，选题节点足够巧。选题节点巧并非指简单的蹭热点，只有把握好热点的时间节奏与切入角度才能避免内容同质化。举个栗子，之前有一篇《过了个情人节，为何这些星座都分手了》短视频播放量达到了93.3万，为何这个选题能够拿下这么高的流量？除了IP本身覆盖的星座受众加持，在象征着甜蜜的“情人节”推出“分手”这一话题也保证了其曝光。此时，如果内容做的足够好，除了能够打造出爆款，还会带出新一波的热点。

爆款选题策划3大步

选题策划本质上是为了达到预定目标，利用知识进行创造、精心安排的过程，其公式是（planning+innovate）x design → purpose。换言之，爆款选题的策划是在计划、创新的基础上进行设计包装的结果。

1、planning：内容素材库的建立

短视频内容生产者想要保持定期定量的内容输出，工作量与强度都是不容小觑的。仅靠灵感或者临时查找组织资料，往往效率低且无法保证产出质量。因而，建立内容素材库是十分有必要的。内容素材库主要包括标题库、选题库等。

标题库：

标题与封面一定程度上决定了一个短视频的打开率。相比较需要受众进行分析获取信息的封面，标题更为直接有效，其重要性也就不言而喻。积累各种类型的好标题，不断模仿套用、分析学习也是内容生产者的一门必修课。

那么，爆款标题都来源于哪里呢？自己爆款内容的标题，竞争对手、行业KOL打造的爆款标题以及类似于干货文章中讲到的经典案例都应该记录下来。这些标题不仅限于短视频标题，图文内容标题也要积累。积累的形式可以是摘抄、记在手机备忘录里或者更为简单地放进微信收藏夹里。

但积累并不意味着标题库作用的实现，建立标题库的目的在于通过解构爆款标题寻找普适性规律，以便自己在工作中能够更好的运用。所以平时要常回顾标题库，分析总结；当然，灵感枯竭时，通过标题库激发灵感也是非常好的选择。

选题库：

选题的重要性我们开篇已经讲过了，不再赘述。关于选题库，我们可以分为两类：爆款选题库与常规选题库。

爆款选题库内容可以来自：自己爆款选题的整理以及相关、相似选题的裂变，竞争对手爆款选题的整理及相关、相似选题的裂变，刷屏级爆款选题、受众最近关心的热点、平台上大家比较关注的话题等。

常规选题库内容则比较宽泛：可以记录一闪而过的灵感，比如一个好的标题、选题可以怎么操作、视频可以如何包装等；平时上网看到的好玩的东西、搞笑的段子、一段引起共鸣的话等等都可以放在常规选题库之中。常规选题库在保证常规内容的输出的同时，偶尔也会成为爆款的灵感来源。

总之，建立选题库的最终目的在于帮助我们学会做选题分析，思考每一个选题中有什么是值得我们学习的、借鉴的。

2、innovate：差异化的打造

短视频爆款选题差异化打造要着重突出两个定位：受众定位和特色定位。前面讲到，爆款选题的第一个判断依据即受众范围要足够广，但并不是说受众范围就可以漫无目的地放大，爆款选题同样需要服务特定目标人群，只是人群数量远高于细分目标受众。比如，震惊文化旗下《XY差异说》节目受众虽看似包含了所有的男性和女性群体，但其内容选题则是明确针对18-25岁的青年。

特色定位主要指创新，也就是选题角度的差异化。在短视频细分领域内容同质化日益严重的情况下，真正实现创新很难，但不是无路可走。在选题策划时，学会避开同一主题的主流角度、避开同一选题中的主流角度。儿童拐卖一直是整个社会非常关注的问题，媒体报道时往往从家庭角度切入，而姜思达个人采访短视频节目《透明人》最新一期中，则从公益组织“宝贝回家”的角度讲述了打拐之路的漫长，呼吁“买拐同罪”，引起广泛关注，单条节目在腾讯视频就达到180w+播放量。

思维决定出路，学会从积累的选题中捕捉新的选题生长点。

3、design：选题的包装

选题的包装包括但不等同于短视频后期包装，主要指选题的提出及落地、分发等多个流程。

选题在最初可能只是一个非常小的想法，或者是一个根据微博热搜、朋友圈刷屏文章及知乎讨论的热点闪现的灵感。提出一个选题到最终打造成为爆款，期间需要经过细致的打磨。首先要考虑选题其是否可行，是否适合以短视频的方式进行传播。这个过程不是一个人完成即可，需要团队集思广益，反复论证。在此基础上，尽可能全面、周密地构思如何操作：选择什么样的呈现方式？是简单的人物采访还是讲故事？寻找什么样的演员？片头片尾的包装风格及形式？等等。最终将所有的思路汇总，以脚本的方式呈现出来。有了脚本，拍摄视频时导演及摄影师可以更为关注细节，保证视频质量；剪辑师按照脚本剪辑视频也能够尽可能地实现策划选题时的想法。

短视频制作完成后的平台分发及运营都是非常重要的选题包装手段。试想一个内容优质的短视频分发到各平台后点击量寥寥无几，只因为标题包装不到位，该是多么遗憾的事情。反之，好的运营手段也能为爆款短视频的打造提供助力。以上就是为大家总结的打造爆款选题的技巧，希望能够帮助到大家。有什么更好的技巧，欢迎在评论区分享呀~