长江后浪推前浪，抖音在过去2018年的火爆有目共睹，平台的巨大流量也催生了不少抖音网红，比如张欣尧、代古拉K、摩登兄弟、多余和毛毛姐等等。

都说花无百日红，抖音的网红究竟能“红”多久，用户的喜好和互联网的环境一直在变化，究竟能红多久，红到什么程度，都是未知数。每个抖音上的红人，都在尝试多元化的发展路径。

今天要分析的一个抖音头部帐号，就是这样一个例子。

他原本是其他平台上的直播主播，来到抖音后，迅速以独特的搞怪风格蹿红，用网友的话来说就是，明明可以靠颜值吃饭偏偏要靠才艺，明明可以靠才艺吃饭偏偏还要搞怪，让观者佩服其唱功的同时开怀大笑。

截止目前为止，他的抖音上传了90个作品，圈粉3286万，获赞2.1亿。他就是“郭聪明”。

“郭聪明”主页截图

一

曾是快手达人，一首《98k》爆红抖音

郭聪明在入驻抖音前，就已经是快手红人，他的歌也已经小有名气。

早在2016年，他就参加过《中国好声音》，进入了内蒙古赛区前10强，不过那时候大家对他的关注度不是很高，但他坚持在快手上唱歌直播，人气日渐高涨，成为了快手红人。

能驾驭多种不同风格的音乐，改编歌曲是他的强项，风靡整个抖音的《suger恶搞版》和《98k》就是出自他手。

《suger》这首歌目前超70万的点赞，小奶狗的外表+搞笑的风格+标志性的say hello 风格 ,让他快速的俘获了一大批粉丝群体的心。

第一次播放量的爆发式增长则是因为经过他改编的《98k》这首歌。

《98k》本来在抖音上已经有很多版本，但他的版本非常另类，魔性搞笑风格的视频风格，吸引950多万的点赞量，现在播放量已经突破1.7亿次，而且还在持续增长中。

随后，他继续产出优质内容，创作了一系列的外语歌曲，包括印度语、西班牙语等，也曾经模仿熊2等特色配音，许多视频作品都让人眼前一亮。

二

风格鲜明的IP人设

郭聪明在抖音上快速蹿红，除了自己的不错的唱歌实力之外，还因为他可萌可逗、可搞笑可认真的独特人设。

打开他的帐号主页，你会发现他的视频风格都相对统一，主要以翻唱歌曲为主，大部分视频的点赞量都在100万以上。

每个视频他在跟大家唠嗑几句之后，会手舞足蹈加上他搞怪的表情和小哥哥式的经典笑容。

紧接着说一句“今天带来一首歌曲，希望大家能够喜欢好吗”，随后自己紧跟一句“好的呢~”，这短短的三个字已经成为他的特色之一了。

（主页视频播放量截图）

三

以粉丝为中心，打造高粘性互动

很多粉丝都默默留言说，郭聪明不只是在唱歌，他是在唱大家要听的歌，抖音颜好声音好的小哥哥有很多，但是郭聪明只有一个。

他每唱一首歌都是在通过粉丝@的方式上选取大家喜欢的，想听的，而不仅仅是只顾自己的表达。

这种良性循环能够与粉丝产生很强的粘性。他的视频之所以能获取高的点赞和播放，我们分析了三点要素。

1.声音、颜值、演技三位一体的音视频展现。

2.利用平台上热门歌曲的流量红利。

3.标志性的“say hello”， 这个一般人真的学不来。

四

多IP联动运营，制造新鲜感

“郭聪明”的运营团队表示，聪明本人凭借良好的性格和扎实的唱功，在抖音收获了一大批死忠粉，但是抖音网红的更迭速度十分快，没有哪位网红有底气稳坐第一把交椅。

“郭聪明”能保持这样的热度多久？又该如何让自己走红下去？

为了让这个IP持续火下去，运营团队也积极推送“郭聪明”跟其他红人的合作曝光，经常跟“聪明”互动的IP有高火火、白小白、麦小兜、贺一航、简弘亦、尬演七段等。

每一次的联动都会引发粉丝的评论高峰，也丰富了IP的人设。

五

直播、短视频同步运营、向全能型艺人发展

最早的时候，他想走的是音乐创作的道路，他热爱音乐，成为歌手是他的梦想。

可是没有想到，短短1-2年的时间，得益于直播和短视频，他就从一个普通人成长为一名全网现象级红人，甚至成为了一名歌手。

他每天的时间都安排得很满。白天，他会练歌、录歌、拍视频；晚上，一般则是先进行直播，但下播之后也还要寻找合适的歌单，再问粉丝对于自己直播的意见反馈，总结不足之处。

除了直播之外，他还要拍短视频。

他的短视频更新频率为一周2-3条。与大部分主播会将自己的直播内容剪成短视频不同，他短视频内容与直播不尽相同，很多都是经过精心拍摄、多次修改。

在抖音内容同质化严重的今天，如果不用心打造内容，就会走下坡路。