无论是塑造品牌、推广产品、还是维持自身在消费者心目中的影响力，创意策划传播都是经常要进行的活动。这是一个比拼脑力的过程，也总能让策划团队绞尽脑汁。绝佳的创意方案和执行经常能让品牌或产品在市场上大放异彩，为其赢得广泛关注。

但好的创意策划方案往往来的并不容易，甚至在绝大多数时候都是艰难的。不过这一『难产』过程也正是其积蓄潜在力量的关键所在。本文根据实践经验总结了3种实用创意方法，希望能为策划小伙伴们提供一定启迪和思考。

做策划时难免会遇到没有灵感的情况，那该怎么办呢？

好用的创意方法可以帮你进行有效的思考，打开思路找到灵感。

今天介绍3种实用创意方法。

1.组合创新法

创意是元素的积累组合，这种方法不是只将已有元素的简单拼凑，单纯的做加法，而是借用他人设计的优点结合当前需求，在已有的策划上做出突破增加新的玩法，最终形成自己的全新创意。

组合创新在一定程度上借鉴他人的创意，但借鉴不是文章洗稿、剽窃创意，而是要扩宽你的创意思路，结合产品需求思考，用自己的方式表达出来。

英国学者布莱基说： “组织好的石头能成为建筑，组织好的社会规则能称为宪法，组织得好的词汇能成为文章，组织得好的想象和激情能成为优美的诗篇。”

《诗经·小雅·鹤鸣》提到：“他山之石，可以攻玉”，比喻其他人的意见能帮助自己改正缺点。

这几句话放在放在设计上就是组合创新法。这种创意方法比较适用于工期短，但对设计上有一定要求的创意H5。

2017年中国首艘航母下水期间，网易军事想要推出一个中日航母PK的游戏类H5。为了紧跟时事追上热点，设计师通过此方法完成了最终创意。

《中日航母大PK》的人物设定借鉴了日本舰队养成游戏《舰队Collection》中的“舰娘”形象，按照人物原型设计出中国的“舰娘”。

 

《舰队Collection》

因为游戏想设计成PK形式，于是就在界面设计上借鉴了经典的PK游戏《拳皇》，左右两两对阵、读秒倒计时开始比赛……H5希望用这种用户熟悉的界面来凸显对抗性。

《拳皇》

为了更利于传播，设计师希望将H5小游戏做的轻量些，所以在交互形式上借鉴了早期火爆的H5小游戏《你的一秒钟到底有多长？》，操作简单又增加了趣味性。

《你的一秒钟到底有多长？》

最终这些元素巧妙地融合在一起，形成了一个新的H5小游戏《中日航母大PK》。

《中日航母大PK》

2.情景联想法

H5的设计常常要注意画面氛围的渲染，为了做到这一点，确定主题后可以将自己置身其中，通过情景联想的方法来寻找创意。

所谓情景联想法，就是将抽象的文案或主题通过联想形成具象的画面，转化成新的创意。

因为每个人都在独立思考，不同的理解力、判断力面对不同事物主题时会产生不同的情感，所以才会有不同的设计风格和创意玩法。

但一些约定俗成的事物或习惯往往不会产生太大的认知障碍，例如提到“春节”，自然而然就会联想到放鞭炮、贴春联、给红包、吃糖葫芦，还有干果酥糖和红色的生肖剪纸；

情景联想法充分发挥主观能动型，置身其中创造有感染力的场景。

《网易财经年终奖》是一个与年终奖相关的H5，所以设计这个H5是就把自己置身于要领年终奖的氛围里中。

提到年终奖你会想到什么？

“奖金”“加班”“春节”……将“年终奖”主题发散联想出来的一些具体元素融合进设计画面中，H5自然就带着“发钱”的感情了。

H5通过画面呈现了一个充满喜悦、丰收的景象，在配上热烈的背景音乐，有种“真的收到工资”的喜悦。

《网易财经年终奖》

3头脑风暴法

俗话说“三个臭皮匠赛过诸葛亮”，大家在一起思考时创意才是无限的。头脑风暴法是团队想创意时最常用的方法，适用于对创意要求较高的H5。

头脑风暴法是个群策群力的好方法，实施时要注意所有的点子围绕现有的主题进行联想，切忌对主题过度发散。

另外参与的成员表达自己的想法即可，尽量不要对其他成员的想法进行评论。

头脑风暴法具体操作需要参与成员聚集在一起，各自在便利贴上写下自己的idea，一张便利贴写一个点子，这个阶段要求每个成员尽可能地多写自己的点子。

写好后将点子收集起来分享并分类，整理在评估表中。

评估表纵轴为满意度，横轴为可行性，将便利贴按照这两个维度贴在表格中，即可轻松将点子进行分类比较。

最后团队选出满意度最高、可行性最强的点子作为创意方案。

网易新闻《职场反击战》讲述职场和选择的故事，在确定故事内容后，设计和策划人员就H5实现形式讨论了一次小型的头脑风暴。

《职场反击战》

按照规则成员各抒己见，提出“真人出镜拍段视频”、“长图展示”、“动漫形式表现，丧与贱结合”……

随后，脑暴主持者将每个点子按评估度和满意度进行分类。

视频展现形式可以直接将故事进行呈现，但是拍摄难度大，如果演员不专业有可能导致成片效果欠佳，可行性较差；

长图展示实现成本较低，但是形式较为单一，缺乏趣味性，满意度不高；

动漫形式的成本可控，形式有趣好玩，正好符合年轻人的喜好，是满意度和可行度都较高的方案。

由于故事篇幅较长，做几十分钟的动画工作量太大，上线时间难以保证。成员就这个问题对方案进行补充，将绘画形势进一步简化，彩色变为黑白，在对呈现效果不影响的前提下，节约了时间成本。

除了用评估表评估，另一种脑暴方法是白三角设计方法。

漫无目的的大开脑洞并不是高效的思考方式，“头脑风暴之白三角方法”可以帮助你有目的的发挥想象力。

白三角设计方法将主题相关内容和目标人群喜欢的元素分别列在两侧，将两边的关键词直接拼在一起做配对，不做先后顺序考虑。

以《穿越故宫来看你》H5为例，左侧策划主题是皇帝、妃子，右侧是目标用户喜欢的rap、自拍等元素，两个白三角产生不同的化学元素。H5在朋友圈大火，用户惊喜之余主动分享H5。

白三角法解析《穿越故宫来看你》

《穿越故宫来看你》

 前两种方法可以独立思考，头脑风暴法更适合团队合作。

创意方法归根结底只是一种思考问题的方法，想出点子后如何融合、执行，就属于另外一个话题了。

方法教给你了，接下来就是你发挥的时间了。