这是信息爆炸的时代，也是注意力稀缺的时代。在读者精力有限的情况下，如何在1秒内吸人眼球呢？除了“走心”外，还可以“走脑”！

人类大脑中有块名为「海马体」的部位，控制人的情绪、记忆、定位等，形象的说，就是人体的信息处理器！

不是所有的信息都能通过筛选，那什么样的内容才会被它“放行”呢？可以是有趣的、能勾起人好奇的、与现有知识相悖的等等。今天双标题君分享5个组合公式，帮你打造亮眼好标题！

1、 趣味性+接地气

相比于“硬核”科普，轻松接地气的趣味科普更易被读者读懂、接受。

作者写作时应根据读者属性调整文风，若是写学术论文，通篇大白话可能会被同行质疑专业性；

但在开放的自媒体平台，读者认知程度、年龄职业都不相同，若还保持同样的写作方式就陷入了「知识的诅咒」

（《Made to Stick》一书中曾提出一个著名概念——“知识的诅咒”（the Curse of Knowledge），就是一旦当你获得某种知识后，你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。）

不从用户视角出发——“自嗨”，等于自己拒绝流量。如这个阅读量475的标题：

看到这个标题，我第一感觉是？？？，第二感觉是喘不上气。

首先整句堆叠专业词增加理解难度，其次无断句淹没核心语义粘连，相信大部分普通读者跟我一样，只看懂了“气体”和“有何秘密”。

千万不要让你的标题像英语听力考试！

再来看正面案例，以「接地气+趣味性」的组合获得百万流量：

（1）标题：为了替你出气，我们给讨厌的杨柳絮来个“以暴制暴”

（2）阅读量/推荐量：181667/1400367=13.0%

（3）作者：中国科普博览

春天杨柳絮满天飞非常恼人，首句与读者统一立场，再以第二人称拉近双方距离，十分「接地气」。

统一立场后要明确行动，末句强调要给杨柳絮“以暴制暴”，人性化表述增加标题趣味性，勾起读者好奇“对植物如何以暴制暴呢？”

科普不一定非要高高在上，以平实语句解释难懂知识才考验作者功力。

2、 与我相关+绑定利益

人总是更关注跟自己利益切身相关的事物。

因此，标题若能绑定读者利益，同样可以刺激海马体将信息“挑”出来。

（1）标题：今天，你吃塑料了吗？

（2）阅读量/推荐量：50520/562115=9.0%

（3）作者：蝌蚪五线谱

让标题绑定读者利益的最好方式，就是直接与“他”交谈。

本例直接向读者发问，怪诞的问题与读者认知相悖，“谁没事吃塑料啊？”

标题还含有暗示意味，吃塑料=对健康不利，标题逻辑链条与读者利益绑定，促使其在利己心驱使下一探究竟。

小彩蛋：你发现01里的标题案例也利用了「与我相关+绑定利益」吗？

3 、揭秘式口吻

如果说「趣味性」内容迎合读者娱乐需求，「与我相关」勾起读者利己心，那「揭秘式口吻」就满足了人们的猎奇心理。

（1）标题：北极冰层不断撤退，被覆盖了将近12万年的植被终见天日

（2）阅读量/推荐量：1615872/18497946=8.7%

（3）作者：三丰

在科学领域，探秘类、揭示世界奇观类文章较多，猎奇低俗的标题党也较泛滥。

该标题好在2点：

①使用数字“12万年”强调被北极植被被冰层覆盖的时间之长，距离读者时间跨度越远的事物神秘感越强。

“终见天日”其实是「揭秘式口吻」的转化，暗示读者点击文章就能看到12万年前的北极植被，勾起好奇心。

②未使用“震惊世界！惊呆众人！不敢相信！”等程度夸张的标题党表述，用词和语气较冷静克制。

“哪些动物对人类威胁最大？看到第10种，再也无法淡定了！”

“32男与1女的荒岛求生，为拒做单身狗而掀起惊天大屠杀！”

以上两例均有标题党风险，揭秘的内容需保证真实科学，胡编乱造会被识别为虚假内容，遭到平台严惩！

4 、热点+信息增量

及时新鲜的热点内容能迅速引起海马体的注意，除娱乐、社会、情感心理等随热点而动的领域，科学文章同样可以蹭热点。

（1）标题：世界地球日：带你看看地球这46亿年都发生了什么

（2）推荐量：838680

（3）作者：中国科普博览

本例踩中“世界地球日”的热点，以此为切入点展现地球46亿年演变史，为读者提供信息增量。

热点分两种，一是像“世界地球日”、“世界水日”等固定热点，二是即时、突发热点。

对于前种热点，作者可制定“热点日历”提前准备素材写作，为读者提供独特信息满足其求知欲。

此外，当学界热点转化为社会热点时，也可从专业角度剖析事件，如韩春雨事件。

5 、比喻+挑战刻板印象

人的大脑很难在瞬间理解抽象晦涩的内容，因此充满画面感的文字更容易让人理解，留下深刻印象。

使用比喻将陌生的事物与读者熟识的东西挂钩，能迅速勾起读者想象。

比如在水果店“xx西瓜，甜过初恋”的广告语，又如某葡萄酒品牌文案是“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年 ”，是否一下就让你get到产品亮点了呢？

科学领域不乏描写天文现象的文章，如：

（1）标题：巨大“红色水母”在美国上空一闪而逝，这次跟不明飞行物无关

（2）阅读量/推荐量：75192/743432=10.1%

（3）作者：趣味探索

该标题有两大优势：

①比喻打造画面感

首句将高层大气自由放电现象比作“红色水母”，巧妙的将气象概念转化为读者熟识的海洋生物，读者在没点进标题前已进行想象，对真实情况产生好奇。

②否定口吻+挑战刻板印象

看到空中出现大面积发光现象时，大部分人第一反应就是“UFO”，标题末句直接否定读者刻板印象，制造悬念勾起其猎奇心理。

但若两个事物没有相似处，不要强加比喻或制造噱头糊弄读者，会被系统判定为标题党。

总结

回顾一下能刺激海马体筛选信息的5种标题样式：

1.趣味性内容+接地气表述，避免“知识的诅咒”

2.标题突出与读者利益相关的信息，绑定读者利己心

3.揭秘式口吻+真实科学的内容

4.蹭热点+信息增量

5.形象化比喻+挑战读者刻板印象，勾起好奇心