5月10日，一则《品牌合作人平台升级说明》上演了一场突袭，在毫无防备的情况下，数千名专职美妆种草的网红大V都将面临“失业”焦虑。让小红书上的KOL正处在水深火热之中。

说明里表明小红书将全面实行最新的品牌合作人准入条件，即同时满足粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000的KOL才可具备接广告的资格。

消息一经发布，便引起了多数KOL的强烈不满，迫于舆论压力，小红书又将升级的时限放宽一个月。平台方称，符合新标准门槛的品牌合作人，无论是否完成签约，在6月10日之前均可按照原有路径正常报备，6月10日及之后就不能再使用报备功能了。

除了提高品牌合伙人的达标门槛，显微镜网友们还发现，平台新规还隐藏着一些“猫腻”。针对私下接单行为，小红书同样加大了打击力度，如若发现有违规行为，直接口出品牌合伙人的全部初始积分，无条件解决，并且一年之内KOL将无法再次提交申请。

在网红经济时代，有网友认为：小红书此举未免有卸磨杀驴之嫌，经过这样一番优胜劣汰，许多KOL乃至MCN都感到措手不及，慌张不已。更有人戏称，这个情节像极了《复仇者联盟3：无限战争》的经典桥段，仅凭一个“响指”，就令数千名KOL化为灰烬。

不过话说到底，相信很多吃瓜群众也和小编一样好奇，究竟是出于什么原因，使得小红书提高门槛，瞬间开启了清洗模式？

结合此前被曝光的笔记代写、刷数据等行为，不难推测，小红书再推平台升级，无非是想针对网传的虚假种草做出自我防卫，借此机会重建良性运营规则。

小编了解到，曾有多家媒体报道过“种草”笔记造假风波。据新京报透露，在电商平台或网页搜索栏输入“小红书代写代发”等关键词，就能获得大量营销推广公司的联系方式。通常，200字左右的笔记代写仅需15-30元，3小时就能发布上线，已经形成了初步的商业模式。

那些看似真实有效的分享种草，实则都是经过精心设计的品牌推广，倘若消费者缺乏鉴别意识，一不小心就会掉入商家布置的陷阱。譬如“亲测有效”、“空瓶分享”、“真实感受”等文章也可能涉嫌造假，正是基于内容方面的信任危机，成立近6年，用户规模超2亿的小红书对于商业化一直表现得小心翼翼。

对于此次KOL大清洗，有专业人士将其解读为小红书守护平台利益的保卫战，也有社会人士认为这是一场广告变现的末世狂欢。

毕竟，KOL才是推动小红书火爆网络的重要功臣，当近两万名KOL遭遇大浪淘沙，只剩下四分之一的人成功上岸，持有流量的头部网红无疑会坐地起价。市场总是相信物以稀为贵，长期下来，缺少了素人创作者的小红书很有可能会沦陷为推广社区。

在产品趋于同质化的社交时代，该如何平衡好内容和商业的天平，才是小红书和瞿芳团队亟需解决的关键。站在两种交度看待《品牌合作人升级说明》，不论是支持平台规范虚假软广乱象也好，还是指责其变相追逐商业化变现也罢，都是各抒己见，各有道理。