当进入抖音这个新领域时，我们做的事情，大概分为四步。

一、找准对标竞品

一旦进入新领域，最快速的学习方法，就是学习业内顶级竞品的共同点。

怎样快速了解自己的竞品是谁呢？

首先，确定自己的定位。

这部分明确了以后，那些会跳舞的小姐姐、那些纯搞笑的办公室视频，都不再是我们重点学习的目标了。我们的竞品圈定为：做知识类IP的头部账号。

其次，确定优质账号的数据指标。

没有指标是没办法快速定义谁是学习目标的。开始我们也没太有概念，懵懂中确定了2个指标，一是总粉丝数超过50万，二是单个视频涨粉数据高。

再次，通过自己搜索+向别人请教，找到符合这些数据指标的账号。

1.跟懂行的人请教，永远是最靠谱且快捷的方式。

2.利用新榜等第三方平台，查询有哪些优质账号。

百度搜索下“抖音 大V”等关键词，你会搜索到很多重要的大号。

1.在其他平台已经特别火的大号的抖音，未必是我们学习的重点。

2.榜样太多的时候，我们必须挑选出最适合自己学习的几个。

为什么总有很多人一夜爆红一个视频几千万播放但很快就凉掉再也没有粉丝关注，因为脱离了内容最核心的本质，内容要有价值。

一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞，也会去传播，但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求：关注了你对他是有价值的（这个博主在稳定持久的产生对我有价值的内容，关注他未来会给我更多价值）。

内容是一个消费品，用户交换这个消费品付出的是时间，传播动作甚至是金钱。所以做内容要抱着我是做一个消费品的理念开始着手，先思考清楚你的内容价值到底是什么，受众群体到底是谁，你的内容是否可连续性的提供完整的价值。脱离掉这些思考无目的的进行内容探索，也许会踩中一个点遇到一次爆发，但是一定不可持久。

二、竞品分析

找到竞品只是第一步，最难的都在后面。其中，竞品优点的拆分和学习，是非常重要的一步，如果你都不知道别人到底哪里做得好，又如何知道从哪里学起呢？

竞品分析，到底该怎么做呢？

第一步，要分析账号所有视频的共性，视频拆解维度要清晰，选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区，几个板块缺一不可。

很多人分析别人视频时，都是依靠个人感觉，这是偷懒。研究一个账号时，一定要把一个视频的组成部分拆分清楚，并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果，漏掉了太多元素以后的分析结果，很可能是错的。

举个具体的例子，比较早的“智哥大叔”这个账号。这个账号在其他平台我们从没见过，应该是抖音原生大号。它们的视频平均点赞在1万左右，爆款视频点赞20万+，目前已经有190万粉丝。

这是一个由老板和员工2个人物形象组成的职场类账号，每一期员工都会跟老板对话，在对话中会讲一个职场道理。

我们分别拆解了脚本/拍摄形式/配乐/视频包装几个部分。

第二步，分析账号的爆款选题和其普通选题的差异之处。

分析抖音涨粉的路径，提到了账号的涨粉很大部分都来自爆款视频。既然爆款这么厉害，当我们分析完一个账号的视频共性时，我们下一步要分析的就是：它的爆款视频，为什么会爆。

同样的拍摄方式，同样的演员，但是视频点赞和涨粉数据可以相差百倍。有的一条视频可以带粉10万+，但多数可能是带粉1000+或者几千。爆款视频，通常胜在选题，这也是内容创作的灵魂。

分析这些爆款视频的选题，记住其共性，很重要。举个例子，总结“智哥大叔”的视频，发现强调“员工要多动点脑子”的视频，更容易爆。而“蓝小白”的视频，讲“加班/加薪”等员工和老板冲突的视频，更容易爆。这中间的差异，很大部分来自于账号人设的差异，蓝小白是从员工的角度出发做选题，而智哥大叔是从老板角度做选题。

这2类选题的方向都是经过市场验证的，后续我们做选题时候，也会重点参阅。

做竞品分析，还需要特别提醒2点：

一是，当你不够明确自己适合学习哪类时，竞品分析应该几类视频同步做。

在开始的时候，我们从100+视频里选择了3种觉得可能更适合我们的风格。到底哪种更合适，我们也不知道，所以，前期要多种尝试。

二是，关于竞品分析，我建议所有想法要形成文档。

好的竞品分析，应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析，往往过于表面、不全面，而且一会儿自己可能都忘记了。

三、验证竞品分析方法论

当我们拆解完竞品视频的特点后，下一步就要验证我们的分析是否正确。如果验证OK，就大规模快速创作；如果验证不OK，需要继续寻找新方法。这个阶段本质上是模仿的阶段。竞品对标和竞品分析的过程。当我们分析完了竞品是怎么做视频的，我们就要去自己做视频，看看能不能也数据比较好，甚至跟别人一样好。

比如说代古拉K这个账号，不管大家再怎么说背后有机构的炒作成分，这个账号既然能成，能成为标杆，内容有价值的核心是没有脱离的。为什么那么多跳舞的小姐姐，代古拉K不是最好看的，不是最专业的，不是最早做的还是成为了标杆，背后的核心在于一个长相普通技巧比普通人好不了多少的小女生，跳一些简单易学会但看上去挺动感的舞蹈是大家真正关注的动力（当然一些男孩子是为了纯纯的微笑关注的比如说我）。

做一个有价值的内容账号对任何人来说都不是一件难事，寻找一个你擅长和了解的领域，花一点时间研究透彻，并在持续生产内容的过程中不断完善自己的知识储备。现在的各种短视频平台提供给大家的机会就是你真的不需要太专业，有太多0基础的人可以被你去影响，况且很多知识领域就是摸棱两可的（穿搭知识到底什么是好看的），只要有自己的风格一定会有认同你的人逐步变成你的粉丝。

第一，为减少变量，建议先做竞品爆款视频的同类选题。

如果一开始就做自己的创新性选题，视频数据不好，我们不太好判断是选题的问题还是视频形式的问题。不妨就先做竞品的爆款同类选题试试看。比如，蓝小白做了一个“老板不给加班费怎么办的视频”，那我们按蓝小白的拍摄形式及脚本结构，重新写一个新脚本，看看用户是否买单。

这就像，你觉得小姐姐穿衣服好看是因为她粉丝大衣搭配白色裙子，颜色和款式都很知性。那你学习的时候，最好先试这2个颜色和款式的搭配。如果变量太多，比如你试了粉丝外套和白色裤子，搭出来不好看，你也不知道是款式的问题还是颜色的问题。

总之，最开始的几个视频，要无限逼近竞品的拍摄形式、演员状态、选题和结构方式。一般10个视频左右，就能看出来数据是否OK了。

第二，方法论验证OK，大胆创作新选题，拍摄形式、演员结构等都要创新

如果方法论验证OK，下一步就是完全抛开竞品的选题，去做自己的内容了。选题，是决定账号差距的决定性因素。

抖音的推荐是基于兴趣的推荐，机器会先将你的视频推荐给一部分用户（冷启动），然后根据用户反馈，判断是否续推给更多的用户。用户反馈的数据有很多维度，具体包括点赞率/互动率/完播率等等。

那么，如何提高点赞率/互动率/完播率等数据呢？前面的文章也讲过很多次了，但我想说，决定所有这些因素的关键，还是选题和脚本。

1.要做好选题，必须理解抖音的用户到底是一群怎样的人。

2.了解了抖音用户是一群什么人，再做选题就不会跑得太远。

一方面，同类账号做过的爆款选题，仍然是我们的宝库。

这类选题已经经过了数据检验，如果你能有新的想法或者阐述角度，仍然值得做。比如，之前有个爆款视频选题“要不要打听同事工资”，创作者认为不能打听，但我们认为这其实是被公司洗脑的体现，这款选题我们也尝试了下，获得了10万+点赞。

另一方面，同领域的公众号/知乎/微博热门话题，仍然是用户关注的痛点内容。

比如，要去大城市还是小城市工作？怎样跟领导提加薪？这些困扰每一代人的职场难题，也一定是这个阶段年轻人的焦点选题。

四、推陈出新

推陈出现的前提，其实还是对用户的了解。当你足够了解你的用户，你知道他们想要什么，也就更有可能击中他们的痛点了。了解用户，一定不是只看同类的视频，虽然我们是运营知识类视频，但是我们每天都会刷推荐频道，看抖音用户最喜欢的高赞娱乐/搞笑视频等，都是哪些形式和选题。

大概，从0开始学习和运营抖音的方法论总论就在这里了。其实，快速熟悉一个新领域的方法往往都是想通的。

找对标——拆解对标的优点——形成自己地方法论——验证方法论——推陈出新，超越方法论，大概如此。