无线转化“竖屏思维”，将从视觉营销角度告诉你无线端的最新玩法。影响无线端转化率的因素有哪些？怎样提高无线端转化率？

本文重点将向大家介绍为什么需要以及如何建立竖屏思维？竖屏思维下如何构建视觉效果？

一、为什么要讲竖屏思维？什么是竖屏思维？

数据显示，90后平均91%的空闲时间在使用手机，手机端已经是很稳固的流量渠道，手机端的购买率已经远超过电脑端。2016年双11，85%的业绩达成来自手机端，所有的电商几乎都由手机端展开，而我们的思维也正从横屏思维转化为竖屏思维。

竖屏思维并不是一个新概念，但并不是所有电商人都已理解和执行了；就算及时执行也未必能够得其要义和收到很好的效果（大家可以去看看有多少店铺是真正用竖屏思维去做的）。

二、重新理解什么叫“无线端的竖屏思维”？

竖屏为什么跟常规的横屏不一样呢？为什么要提竖屏思维？

横置宽屏的30寸电脑显示器VS竖置的5到6寸手机屏幕：从展示内容量到视觉范围，从点击操作到触摸滑动，从信息轰炸到浓缩精华，从固定地点观看到随地查阅，从一对一用户交互到随时转发分享……竖屏引发的用户习惯迁移和信息传递方式已经极大地发生了改变。怎样能把5到6寸的竖屏展示页面做得有震撼力、冲击力，是非常重要的一件事情。

如上图，在电脑上看得清的，在手机端已经无法实现和用户交互。所以，如果直接把pc端的页面搬到手机端来用，会完全丧失详情页的功能。即使专门为手机端做一个详情页，如果不用竖屏思维来规划，反而用很多字和图，在这个很窄分区的屏幕是不容易看清的。

很多卖家的详情页都没有做对，我们要重新理解什么叫“竖屏思维下的详情页”？无线端页面怎样做到‘轻视觉’“轻卖点”和“轻逻辑”？

电脑横屏的内容，在手机上至少有2/3的量是废掉了。电脑上做的页面很震撼，放到手机端未必震撼；但反过来，如果在手机上的页面很震撼，那么在电脑上的呈现也必然震撼。对比如下两张图：

震撼力非常充分，而且是真正的竖屏思维，它完全展示了什么叫‘’轻视觉‘’、‘’轻卖点‘’。这种竖着的感觉和震撼力是很多卖家所欠缺的。

减轻眼睛负担，用最短、最快、最迅速的方式传递你想表达的东西，快速的被吸引和决策，一眼看见心仪之处，秒懂卖家在讲什么，它的卖点是什么，这就是轻视觉。

轻视觉的方法论：一屏论，分离论，钉子论，微观论，切割论等。轻视觉的概念就是比别人更轻松、更快更好地卖产品。

一屏论：一眼看见，一目了然，一语击中（一句话说中要害），一屏表达一个重点思想。用最短的时间让别人知道你在讲什么。那么轻视觉具体如何落地？这个是我们要思考的。

这其中，5张主图就是核心。

5张主图中首图的点击率直接影响转化率。那么，怎样做才能有很高的转化率呢？对此，我们需要有“文案杀手”“视觉杀手”这两套逻辑来帮忙，快速提高转化率。

其实，5张主图就是一个小小的详情页，就是一个微详情。很多卖家并未充分发挥5张主图的价值，实际上很多客户是看完5张主图就做出了是否购买的决定；不符合客户期待的，马上会跳失掉。

很多人是这样做的（反面教材）↓↓↓

后四张图基本重复，传达不了更多更全面的信息，彻彻底底地浪费了主图资源；如下案例也是一样：

5张主图的设计要点和逻辑：

功能功效性产品和款式风格类产品的主图做法是不同的，所以5张主图怎样去做，有5个设计要点：①点击点，②出卖点，③不同点，④促销点，⑤细节点。

除了主图之外，第一屏的详情页也很重要。手机端只有第一屏是真正的阅读屏，第1屏的价值大于后面的10屏，做好第一屏就是做好详情页！那么，怎样做好第一屏？把第一屏做得有逼格，有调性？我们可以参考下面的设计↓↓↓

以上内容传达的是对竖屏思维的一个初步认知，后续我们还将带来更多关于无线视觉的经验和分析，让商家朋友们能从中得到感悟和启发。