本文由小明姐姐666整理自Spenser的直播课程

听了Spenser在一块听听上的直播，觉得非常受益，于是做了这篇笔记，内容基本和直播中讲的一样，极个别举例子的或一些铺垫性的东西省略掉了，留的基本都是干货，其他的大家可以自行脑补一下，希望没有影响到阅读。因为内容实在是太多了，戴着耳机在办公室听了几个小时才勉强把大部分我觉得非常不错的东西记录下来。直播真的是干货满满，Spenser也是我目前（女人都善变）最喜欢的一个公众号，感兴趣的可以搜索关注一下，也算是给Spenser老师打个小广告。

下面直入正题咯，直播主要从三方面讲，也就是我们通常所说的3W：What,Why,How。

为陈述方便，里面的内容采用第一人称。

一、什么是自品牌？

二、互联网时代为什么要打造自品牌？

三、如何打造自品牌？

毕业三五年，会有职场的一个分水岭，很多人会陷入职场焦虑，这时候跳槽的频率也会比较高，很多人同时开始重新迷茫，重新思考未来应该怎么样，应该做什么，就如同大学刚毕业的时候的样子。另一方面，你会发现，这两年有些人起来的速度非常快，不管是年轻的还是年长的，甚至成长到按我们传统的观念根本无法想象的速度和高度。比如立李教授和罗振宇。（ps:不明真相的可以自行去百度一下，笔者本人只是听过大名，还不曾去了解）

通过我个人的分析，把他得益为自品牌。

自品牌就是自媒体+个人品牌，或者确切的说用自媒体来塑造个人品牌。这是互联网商业文明下的一个新的品类，新的一个概念，个人品牌就是内容，自媒体就是传播平台。我觉得一个人能否成就自己，这两者其实是缺一不可的。接下来，我就会跟大家分享一下我自己对这个自品牌的理解，我自己对这个东西的想法，以及我自己的实践。

Part.1：首先什么是品牌呢？

基于我自己对品牌的理解，我觉得品牌有四个维度：

1 更低成本的认知，比如小米

2 更好的信用背书，比如肯德基

3 更高的价值溢价，比如奢侈品

4 更大的话语权，如外贸企业

我觉得品牌最重要的一点就是更大的话语权。

Part.1-1：那么，个人品牌在职场上，我觉得也是这样的道理。

1 更低成本的认知，高曝光率

2 更好的信用背书，减少沟通的成本

3 更高的价值溢价，值得更高的薪水

4 更大的话语权，乙方的身份，甲方的姿态

Part.1-2：那么，什么是自媒体？

1 本质：你的互联网身份

2 特点：连接你和所有人的最短路径

3 功能：沉淀和放大你的个人品牌

首先，本质，怎么理解呢。比如 你想全面了解一个新的朋友，看他的朋友圈就好了，从他的朋友圈基本上你就能看出他的审美、思维、兴趣、爱好、性格等，但微信属于熟人社交，是相对封闭的圈子，还不属于自媒体，自媒体需要让大众知道，比如公众号、微博，但他的本质还是你的互联网身份。

第二点就是说，他是连接你和所有人的最短路径，拥有自媒体之后，不管你在世界的什么角落，什么时间，你都能够迅速产生起点对终点般的连接，省去中间的所有沟通环节，极大降低社交的成本。

第三点呢，就是说，他能够沉淀和放大你的个人品牌，当你在自媒体上不断输入你的价值观，你的思考，你的审美，不管是文字、图片、声音还是视频的形式，其实都是在自媒体上沉淀了下来，用户越多，放大效果越好。

微信公众号路径最短，是普通人最容易驾驭和可操作的一环。

接下来Spenser讲了自己的例子，这个就不用说了，肯定是自媒体线上传播的效率比线下快。

Part.2-1：互联网时代为什么一定要拥有自品牌？

注意力季度稀缺的年代，你的声音更容易被淹没

Part.2-2：互联网时代为什么一定要拥有自品牌？

互联网社交在于线上而非线下

Part.2-3：互联网时代为什么一定要拥有自品牌？

一个人就是一家公司

特别想和大家分享的是：未来的商业不再是渠道的竞争，不再是价格的竞争，而一定是品牌的竞争。

未来人的流动性会越来越高，那么什么东西会沉淀下来呢，就是你自己品牌的概念会沉淀下来。

所以我的总结就是说，未来流量的成本会越来越高，时间的成本会越来越高，品牌的价格也会越来越高，所以没有品牌的人会相对活得越来越艰难，而拥有自品牌的人就相当于拥有了一个品牌的核心的话语权，那怕在不同的公司，不同的平台，他的品牌就会跟着他本身而水涨船高。

Part.3：如何打造自品牌？

接下来，陈述下在互联网环境下如何打造自己的自品牌？

在打造自己的子品牌之前，需要问自己三个问题？

1 你现在所做的事情，是单纯让自己赚钱，还是让自己更值钱？

2 你每一天很忙碌的样子，是在不断提升自己的品牌，还是在帮助提升别人的品牌？

3 你有没有找到一个平台，不断的输出自己的专业，态度，价值观，让更多人形成和加深对你的认知？

Part.3-1：打造自品牌的两个维度：

1 不断的输出你的专业，态度和价值观，也就是个人品牌化

2 让更多人知道并加深对你的印象，也就是自媒体

我觉得做自品牌的话需要先做以下几件事：

做好定位，打造标签，树立认知

没有形成品牌沉淀的努力都是伪努力。

任何品牌得先有自己定位，然后不断的去加固自己定位。定位和标签是很重要的。如果你不知道自己的定位和标签是什么？你要趁着自己年轻，多去试错，找到自己热爱的东西，并为之努力，生根。

Part.3-2：如何打造自品牌？

从打工思维，变为股权思维

打工思维要的是现在，股权思维要的是未来。

“想想你现在所做的事情是在创造现在还是创造未来。”

Part.3-3：如何打造自品牌？

创造你的多维竞争力，跨维竞争

你所有的努力，是在巩固别人的品牌，还是在加固自己的个人品牌。

在专业里面做不到最好，但是可以在另外一个维度发展。举个例子，薛之谦，唱歌里面最会写段子的人。

多维竞争力是目前互联网环境下非常重要的一个能力，也就是说你除了你的专业能力，你有没有一个其他的能力，而这个能力和你现在的专业能力可能会形成一个闭环，而这个闭环来撬动你，使你在现在的领域更加具有竞争力。

Part.3-4：如何打造自品牌？

第四点就是如何用好自媒体？

我相信，未来很多的商业交易都是基于内容，基于人格，而不是基于产品本身。

自媒体输出的方式一般有三种：文字，图片，视频。视频的成本比较大。

很多人会问，我自己在公众平台展示些什么东西呢？我是个很普通的人，我又不是领袖，网红，文笔好像也就那么回事。

对这类人的普遍想法，我想给大家的建议就是说：

第一，你确实得让自己变的有专业，有趣，有内涵，有洞见，这个是需要修炼的，你要输出价值。一般我们输出东西，就是输出专业，价值观，思考，生活方式等一些东西，确实要求你在平时的生活中有一些比较突出的一点。

第二点就是说：反过来想，不要担心那么多。反正，你现在写了也没人看，因为你没有流量嘛，你有什么好担心的。比如说你去国外旅游，你就认真的写个游记。至于写的对错不重要，关键是认真的去表达，认真的去思考。在这个过程中你会发现说提升最大的其实是你自己，你会因此在输出的过程中变得更敏锐，更敏感，你会因此更了解自己，也会更洞察人性，其实教书的人往往是最受益的人。

第三，一旦开始就不要停下来。因为自媒体的溢价往往是时间的朋友，越往后面沉淀越大。

第四，做好一个初心，抱着分享的态度，把他做下去。不要报着太功利的态度，抱着初心，往往给你更多的惊喜和意外。

Part.3-5：如何打造自品牌？

养成一个品牌需要持续的付出和积累，毁掉一个品牌只需要一些细节

一定要注意维护好你的线上形象。线下社交，大家往往很注意自己的形象。但线上的社交，很多人会忽略一个问题，忘记维护自己的线上形象。

那怎么维护自己的线上形象呢？可以注意几点：

1视觉上的审美。比如说，发照片像素清晰不清晰，头像清晰不清晰，名称标签性强不强。这些都是会影响大家献上对你的认知。

2 思想品味。你所转发的内容，你文字所表达的东西是否能表现出你思想的洞察和高度，千万不要low。你说的错没关系，你说的很low那就是你的问题了。

这个时候怎么办呢，你可以结识更好的圈子，优秀思想的人，多去买一些好的课程学习学习。

3 还有一个基本的能力，我觉得在互联网时代，表达能力是非常重要的，你的公众影响力，沟通能力，尤其你的写作能力啊，这些都是你的形象的非常重要的一部分，因为你用这些东西来实现了传播，实现了语言的链接。这也是为什么李笑来老师在各个平台呼吁说这是内容付费的春天。

我相信只要我们日常的生活和职场里不断的修炼自己，不断的精进自己，不断的乐于和这个世界分享自己的想法，自己的态度自己的生活方式，因为这个时代不缺平台，缺少的是好的内容，我们把自己锻造好之后，你就有自己的自品牌，而增值这个事就是自品牌的附加品，是个水到渠成的事。最重要的是在建立自品牌的过程中，你变成了一个更好的人，因为你害怕让人失望，你对自己的要求会越来越高。