BAT的任何一家平台，都有其颇具规模的流量、用户优势，认清自己的优势，不被自己虚妄的野心蒙蔽双眼，似乎是过去几年，百度、阿里、腾讯各自成功与失败的故事。

回溯中国网络支付的历史，上半场大部分时间是支付宝的发展历史。支付宝刚上线时，定位还只是淘宝电商的交易担保工具。不过，自其正式从淘宝网独立出来后，便开始以惊人的速度野蛮生长。

从2009年正式超越PayPal成为全球的第三方互联网支付平台，到如今坐拥2.7亿活跃用户和500亿美元的估值，支付宝已经发展为线上线下交易的金融支付工具。

支付宝和微信在内容上怼起来了？

最近支付宝对微信的焦虑可谓是日益加剧，前段时间红包大战战火刚熄，近期又兴起了鼓励金和奖励金之争，这一轮轮争夺的结果是，支付宝支付的份额不断被更高频次的微信支付所侵蚀。

此次放弃社交，杀入内容领域的背后，表现出支付宝对流量的极限渴求，简单的说支付宝生活号也就是相当于自媒体平台，跟微信公众平台，淘宝头条是一种性质但是又有区别，支付宝生活号可以在支付宝app口碑生活圈板块分发内容增加内容的曝光量。

代入驻生活号能力上线

之前生活号只支持商家自创建生活号。而现实中存在着更多的没有开发和运营能力的商家，服务商想开发这广大的市场，却面临代创建和代运营生活号的麻烦。 

代入驻生活号能力的上线，服务商可以作为第三方帮助商户创建生活号： 

在商户对服务商完成生活号的签约授权后，服务商还可以通过接口来帮助商户管理运营生活号： 

另外支付宝生活号提供的以上产品接入及相关技术支持，都是免费的！服务商入驻生活号后，赢利点众多，包括：平台支付返佣、代运营分润、提供软硬件服务、广告中介等等，还有更多的玩法需要服务商自己来开拓。

个人认为支付宝支付二维码推广返佣是一个长期的盈利模式，支付宝口碑服务商邀请商家入驻支付宝口碑，每开一户的提成是一般是100块（分地区的不同的地区标准不一样）还有流水0.3%，另外服务商还能获得返佣。

推广可能是一个比较麻烦的过程，因为现在的小商户一般都是自己打印的，这一类的一般都是个人账户，一般还没有使用商家版支付宝支付二维码的意识，可以说服他们使用商家版支付宝，商家版支付宝收钱提现都是免费的。

个人用户：同一身份证下的多个实名账户终身共享2万元基础免费额度（含转账到银行卡、账户余额提现），超过额度后超出金额按照0.1%收取服务费，最低0.1元/笔。

商家版收钱码的优点：

1、提现免费，收钱免费

2、扫描商家版二维码可以参加优惠活动，扫描商家版二维码支付，客户可以获得现金红包（一般都是一两块最高免单）顾客知道这家店有优惠自然会跑到这家点消费。

3、收到钱会有语音提示（有语音开关可以设置）。

关于推广：

商家版收钱码推广如果是个人负责可能比较麻烦自己去商家跑单商家会不太相信，这块业务可以用直播业务板块向商家推广商家版二维码。

以地方为主的直播推广优势：

一、凡是直播可以接触到的线下支付场景都可以推广商家版支付二维码。

二、地方直播主要以吃喝玩乐为主，在本地累聚集有一定的商户，具有客源优势。

三、地方直播的粉丝数众多在本地具有一定的影响力。

四、可以顺便成为商家代运营支付宝生活号。

地方性直播一般能够接触到的线下支付场景大多数是以饭店为主，这类场景客流量大，成交商户积累到一定程度，线下支付业务也是一笔可观的收入。

直播接触不到的场景：

比如公交车，部分城市公交车只有一部分能够使用线上支付，个人做过一次感觉比较麻烦，需要在手机上下载、安装手机APP，然后开通云卡或云码业务。

云卡支付属预付费消费方式，用户必须预先给账户充值，然后使用账户余额实现消费支付。还需要开发app，而且还需要在公交车上安装扫码器。这类支付成本较高。利用商户支付二维码只需要在公交车上贴一个二维码就行了。运营成本降低很多。

支付宝不是针对某些平台，如果你简单地认为支付宝只为了怼上“微信公众号”或者是“今日头条”，那就大错特错了。

支付宝做内容的心是确定的，但压根就没有想做成今日头条的心。支付宝也不会去做时政、社会新闻等纯新闻类资讯的内容，而将聚焦商业、金融、公益等场景的内容，并根据用户使用场景对内容进行分发。

目前呈现的形态只是完整产品的部分，基于场景的分发的一些细节还在考虑中。比如是不是可以在用户在申请续签港澳通行证时候，轻轻地推送一些有关港澳游衣食住行方面的信息，还有就是推送如何最大化降低对用户的打扰等。

我们可以对支付宝在内容领域上的企图了解个大概。

支付宝所谓的内容必然会与电商相结合，这两者的结合将带来很多想象。

与其说是要怒怼微信公众号，倒不如说是支付宝在针对微信支付；与其说支付宝要做的是“今日头条”，倒不如说是“淘宝头条”更来得贴切。

不过支付宝对于生活圈的期望肯定是大于“淘宝头条”，因为支付宝有更为丰富的支付场景。

如果支付宝针对场景进行内容分发，那么这个举动将是独一无二的，能够充分调动支付宝独有的、丰富的支付场景优势。

设想一下，如果你在支付宝上看到了一篇美食类文章推荐了附近的餐厅，你很可能会去该餐厅用餐，并使用支付宝支付。未来的无现金社会充满更多可能性。