现在人们的生活状态越来越趋向于碎片化，而随之的是各种媒介也越来越短，简单粗暴抢占人们的注意力。

最近一两周时间，短视频行业的确热闹非常，不仅周鸿祎来滩短视频这趟浑水，声称要让用户“一分钟直接get到G点”，而且百度也将悄悄做了大半年的短视频产品“好看视频”公之于众。巨头涌入、资本加持，可以看出短视频仍处在风口之上。

看到这样的情形，行业内出现了对短视频是否已经赛场过半、进入下半场的讨论。关于这一点，百度副总裁沈抖给出的说法比较符合目前的现状，“短视频行业整体上处在初期阶段，还远远没到格局已定的地步。”

狗剩认为虽然短视频行业还没有进入下半场的竞争，但随着市场规模的增长、参与者的加码以及行业问题的破解，行业内的玩法也随之发生变化，初期凭借吸引眼球的内容来获取用户的方式已经过时。可以说，短视频行业已经从最初的爆发力，转而变成拼耐力的持久战。

大招频发，用户争夺白热化

目前，短视频的整体用户仍在保持高速增长。根据艾媒咨询数据显示，移动短视频用户预计在2017年年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。而短视频行业的竞争，基本也是围绕在用户增长这一关键点之上，各个平台为如何获取更多用户绞尽脑汁。

今年双十一前后，今日头条CEO张一鸣就为进一步加强短视频矩阵竞争实力，不惜剁手近10亿美元收购了国外短视频应用Musical.ly，并将其与旗下短视频产品抖音进行整合。收购完成之后，今日头条就形成了西瓜视频、抖音、火山小视频、Musical.ly等短视频平台的矩阵。

从数据上来看，西瓜视频和火山小视频的月活用户是目前仅次于快手的两个平台，在行业内有很大的用户基数。而此次收购，在很多业内人士看来，由于Musical.ly在海外的用户基础，不仅可以补充今日头条短视频的用户流量，还能为日后出海做准备。

而一下科技为了获取更多的用户，也在逐渐调整短视频战略，但却越发透露着一种扑朔迷离。在此前《财经》的一篇报道中曾提到，微博正在启用酷燃视频，降低秒拍在微博短视频内容的比重，并向微博和一下科技方面求证。但当时，微博和一下科技在回应中都未曾提及酷燃实际上也是一下科技旗下的产品，而是在很多天以后才公布这一事实。

众所周知，微博的短视频占到了秒拍总体播放量的近九成，可以说微博是秒拍崛起的主阵地。然而，如今一下科技与微博联手打造新的短视频平台，这无疑会冲击秒拍的播放量和用户使用率，进而影响到秒拍在行业内的活跃用户表现。这不禁让人疑惑，如果说今日头条的战略是打造短视频平台矩阵，有利于形成竞争合力，但一下科技的效仿能否成为合力还不好说，弄不好还会成为“左右互搏”。

反观一直保持短视频“王者”地位的快手，正挣扎在摆脱内容低俗的痛苦边缘。即便有了腾讯的背书，拼命做品牌转换，但它的“底层物语”标签仍然很难摘掉。

巨头进场瓜分蛋糕

不难看出，目前短视频行业虽然已经取得了迅速的发展，用户渗透率也超过了直播，但就像沈抖所说的，行业格局离确定还很遥远。也正是因为仍然存在诸多变数，短视频行业内才会不断有新的变化发生。

11月14日，周鸿祎身着红衣现身360短视频发布会现场。周鸿祎此次拿出了100亿的扶持基金进场短视频领域，况且有360旗下花椒直播对视频内容一年多的积累，这对其短视频发展有一定帮助，可见老周对此次入场信心十足。

仅仅在2天后的百度世界大会上，好看视频也正式亮相。此次百度高调的出场方式也是很让人惊讶，按照百度的介绍，好看视频将成为其内容生态的重要矩阵产品。背靠百度巨大的流量入口和内容分发能力，只要不是发展方向有重大失误，好看视频的实力不容小觑。

市场发展态势

综观短视频行业，发展近一年时间之后，不仅没有决出胜负或者洗牌，反而场内越发热闹，玩家更多，竞争之激烈可以想象。一方面，老玩家不停地寻求突破，在内容、玩法、垂直细分等方面不断探索，增强自身的竞争壁垒；另一方面，具有较强资金实力和内容分发能力的新玩家陆续进场，给行业带来更多不确定因素。

在这种情况下，短视频行业一直面临的内容同质化、变现难、用户重叠等诸多问题仍然存在，甚至可能被放大。这时候，平台实力就成了竞争的又一关键。越来越多自媒体及团队扎根在此风口创业，他们最稀缺的是流量，还有对内容的打磨。如何让短视频变得更有趣、有料需要创新算法技术打破当前部分审丑化、作茧自缚化的倾向，短视频或许真的需要技术升维、换种玩法，人们的口味在变，潮流在变，短视频机会无限。