这三四年，自媒体一直处在风口浪尖。从代表先进生产力方向的新生玩意到一个汇聚各类内容和从业者的行业。你说它光鲜热闹也好，低俗奇葩也罢。自媒体就是这个时代的一个缩影。
在做这期内容之前，很多人并不了解这行的真实情况。一个月来，我们用各种方式陆陆续续和几十个自媒体人聊了聊，在听他们讲述自己状态的同时，也在自己的工作中体会着曾经没有在意过的种种。
某种程度上，你可以将以下十条内容视作当下对自媒体生存状态最真实的写照。在快速扩张后的激烈竞争下，他们的日子并不好过，而这远非一句苦逼就能草草概括了的。

                                                                      

薛之谦在某一期《吐槽大会》里说这个时代根本就没有什么怀才不遇，如今的自媒体已经足够承载任何一种形式的才华。
往好了说这是前所未有的包容性，往坏了说则是标准的先天缺失。隔壁东北老哥直个播都能走红，身边自媒体大号运营者里十个有八个都是前同事的现实刺痛着很多人。
而从申请公号的那一刻起，他们或多或少都会有想红，想被肯定，被认可的小心思。
这是时代赋予所有人的机会。于是，尽管希望渺茫，但“红”确确实实已经成为绝大多数自媒体人心底最大的梦想。

                                                                    

脑补一个场景：在公司会议室里，一群目光呆滞的小编，在主编“今天发什么、明天发什么”的催促下一遍一遍刷着微博微信寻找潜在的选题。
这会让很多人感到深深的恐惧。
自媒体从业者中的大多数并不是文字功底或者内容积累很强的人，没有短时间内稳定产出优质内容的能力。往往陷入开号时信誓旦旦，后来越来越没得写，以至最后濒临身体被掏空的境地。
而选题难并非一般自媒体和草根大号才有的问题，曾两次接受广告门采访的网红自媒体papi酱就深深被此所困，她说每天她都在和时间赛跑，一睁开眼睛，脑海中就蹦出四个大字：选题，内容。特别是对那些日更、甚至日更多次的账号。
要不依靠团队智慧集体运营，要不像六神磊磊一样在某一领域深耕，要不像张佳玮张公子般博闻强识，否则难度可想而知。

                                                                        

如果不具备太强的自主选题能力，那热点该追就得追。顺着这个逻辑观察，似乎大多数所谓的热门内容都和当下热点相关，或者是热点内容的二次加工。这些内容本身就是普罗大众关心的焦点，发出来就有人看，如果时间点把握得好，或者角度清奇、标题出彩，很容易成为爆款刷屏内容。
十一假期最后一天鹿晗关晓彤那档子事，让一大波自媒体至今恨得牙痒痒。可你要说他们心里真不乐意。对不起，你太天真了。没热点，没八卦，得死多少自媒体？

痛并快乐着，大概说的就是这种状态吧。

                          

如果你有个朋友无时无刻不在玩手机，不要愤怒，不要不理解，他可能真的是在工作。
自律给你自由，虽然没有上班族时间空间上的限制，看起来很美好，但弹性工作方式着实给自媒体人挖了个大坑。“弹性工作时间=24小时在线”、“自媒体就是换个地方发微信”…再赶上个热点，随时待命是必须的。
他们讨厌微信、讨厌QQ，讨厌一切能够联系到他们的东西。最烦回老家过节，更懒得和老人解释为什么除夕夜自己一直在“玩手机”。
极端时候，他们会觉得自己找不到另一半了，热点的推送和领导的催促消息就都来了。
这就是他们的宿命。你不做，你不懂。

毫无疑问，标题是所有自媒体人心中挥之不去的阴影。模拟一段前几天广告门小编和主编的对话（A：主编；B：小编）
周五晚上10点
A：微信怎么样了？
B：基本没事了
A：标题就那样？
B：嗯…没什么特好的
A：打算什么时候发
B：明儿早上，或者凌晨
A：没事，再憋憋
B：好
B：薛之谦又神经了
      薛之谦，请你吃瓜
      好你个神经病，薛之谦！
      ……
周六早上9点
A：太一般了，像大号
A：原标题其实还行，就是稍微差点什么
B：没有感情
A：有时间关心薛之谦？不如心疼心疼你自己吧！
      有情绪了么
B：还行
A：问号换成叹号吧
B：嗯
A：还是问号吧（看完微信预览后）
B：嗯
A：改完发吧
B：嗯
大多数自媒体人都有做梦起标题的体验，在他们看来，这是生活的常态。而时间久了，在标题上的钻研就成了头等大事。
开始还有不少对内容本身比较传统的人提出反对声音，但到后来，他们也不得不承认，和扎实稳重的标题相比，有爆点有亮点的标题的确能拯救一篇辛辛苦苦完成的内容。

                        

费了这么大劲，一定有人看吗？非也非也。做自媒体，必须要学会给自己宣传推广。
在各种群中，每天都会刷到类似于“这是我刚写的文章，欢迎大家分享”的内容。有个刚开始做公众号的朋友说，他每次都会主动把写好的文章抛在各种群里，有时会发个红包求转发和点赞，很快阅读就能到几百。
表面上看，这种行为并不高雅，甚至有点“low”，但从实际效果和当下的市场行情看，偶尔拉下个脸或者花几十块钱，就能实现上百上千的阅读，还是包赚不赔的。

而细想想，这貌似也是唯一可行的推广方式了。                       

  自媒体人最大的舞台一定是朋友圈。
没有一个地方比朋友圈更能让他们如此享受和开心。我曾在朋友圈上看到一个自媒体人上午一口气转了十多条自己公号的内容，下午又把其中一条连转N次的壮举。如果谁转了他的文章，他会立刻过去点赞。反应之快手法之娴熟，令人赞叹。
对“花式表演”，很多自媒体人还是大方承认自己这么做就是为了扩大影响力。评论、转发、点赞、晒图…他们不仅想靠内容发家，更想通过一篇篇文章，一个个观点，一张张照片，一次次互动坐实自己自媒体意见领袖的名号。
当不了明星？不怕。在朋友圈里，自媒体就是自己的大明星。

由于变现模式的单一，接广告几乎成为自媒体变现唯一的方式。也有了那句经典的：
“广告狗创业华丽变身自媒体，结果当上自媒体最后发现还是变回广告狗。”
逃不开的甲乙方关系，躲不开的乙方宿命。只是这心态好了很多，毕竟是给自己挣钱。
“苦不苦不重要，赶紧挣钱最重要”

说实话，不少自媒体号的内容整体上其实还是不错的，但一篇文章在微信公众号、头条号、百家号、搜狐号、UC号、企鹅号等所有自媒体平台上复制粘贴，搬来搬去，还是忍不住要问一句，你是真的缺钱，还是真的想红。
战场太多，精力分散，光是各家的好坏优劣、人群分析、利益分成就够自媒体人一受的。平台不是上帝，好内容才是。
自媒体行业给了自媒体人太多的选择，但这不意味着人人都可以把控一切。

卖东西、出书、当高管、拍电影、上综艺、当明星…凡是能挣钱、能曝光的路子自媒体人都愿意努力尝试。理由无外乎还是那点：内容的不可复制性太强，或者说内容从来就不是件好产品。标准的缺失，用户喜好的更替，审美的疲劳，政策的不定，都让有能力的自媒体人不断尝试，甚至果断跳出自媒体圈。

来生不做自媒体不是一句危言耸听，而更像是对内容的一种敬畏。不是每个人都能用内容挣钱，而这钱真的也不好挣。

转自：疤大人

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