文娱价值官解读：

2017年底，各平台烧钱将直播答题推向了风口，但广电总局通知下发，让各平台慌了神，盛极一时的直播答题真凉了吗？

综编丨仔仔

编辑丨沈多

来源 | 文娱价值官

直播答题风靡一时

2017年底，王思聪领衔的冲顶大会让国内刮起了一股在线直播答题风，大佬们撒币搭台，用户开心“唱戏”答题，此后西瓜视频平台的百万英雄、映客直播旗下的芝士超人、花椒直播平台的百万赢家纷纷大手笔撒币，连网易、陌陌、微博以及百度等都加入这个阵营，“撒币”风吹得似乎停不下来。

这种热火朝天的在线直播答题的节目，形式简单，一般由一名主持人出12道选择题，每次的题目会呈现在屏幕上，参与答题的用户每次有10s答题时间，超过时间或者答错会自动被终止参加本次答题活动。但是如果用户一路过关斩将，将所有题目全部答对，则可与其他全答对的观众平分奖金。

企鹅智酷的全国直播答题用户调研报告显示，半数以上对直播答题感兴趣的手机网民，参与过直播答题，用数据印证了直播答题的火爆。

直播答题的大热，带来了巨大流量，迎来更多商业化的合作。趣店成为映客旗下芝士超人的首位广告主，广告费高达1亿，这也是直播答题平台的第一位广告主，引来业内一阵热议。同一天，美团拿出100万元支持花椒的“百万赢家”，让不少平台更加坚定了直播答题的美好未来。

直播答题问题层出不穷

正当各大佬和用户沉迷于直播答题嗨翻天时，直播中的问题也开始浮出水面。

花椒直播“百万赢家”在1月13日12:00场的直播中，将“台湾”、“香港”与加拿大并称为国家，引来网上的轩然大波。当时的题目是“王祖贤目前定居在哪个国家？”然而提供的答案竟然是：A、香港，B、台湾，C、加拿大。虽然花椒直播立刻对这种错误进行道歉，但这种敏感性问题还是引来网信办的注意，花椒直播相关负责人被依法约谈，花椒直播被责令全部整改。此次错误直接成了直播答题问题的导火索。

事实上，在直播答题如火如荼进行的过程中，滋生的问题层出不穷，除了导火索的香港、台湾问题外，直播答题中的作弊软件同样为人所诟病，为了能通关，用户希望能获得各类复活卡、题库、脚本外挂等，这为某些商家兜售这些作弊软件提供了便利。

此外，各平台在线人数和答题人数涉嫌数据造假，如有网友发出的1月13日视频显示，芝士超人在线人数从1.5万陡升至80万、2000人秒升至160万，百万赢家80万人在线却有100万人答题，这种在线人数和答题人数的逆差影响真正答题通关人的利益，通过注水稀释真正参与答题人获得的奖金，这种行为在法律上又涉嫌敲诈。

不难看出，各平台争相涌入直播答题的过程中，对于这个市场的走向，马化腾眼睛更毒。当初直播答题刚火起来时，易凯资本创始人兼CEO王冉在在朋友圈发布了1道选择题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。

马化腾直接给出答案C，认为有关部门出台政策限制。而周鸿祎选择A，他表示，有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?随后又补充道：A选项应该改成巨头纷纷进入。

直播答题何去何从

大佬们不吝砸钱的在线直播答题高调开始，经过两个月的洗礼，现在却有偃旗息鼓的态势和苗头。在春节之前的2月14日这天，国家新闻出版广电总局发布了《加强网络直播答题节目管理》的通知。《通知》从网络答题直播内容、网络答题直播平台资质、平台方主体责任、网络答题直播主持人资质和网络答题直播活动推广方面进行了规范，通知要求各级广电部门清理整顿网络答题直播活动，对违法违规问题即发现、即处置。

通知指出，今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差；有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。

该通知一出，各直播答题平台随即暂停相关业务，相继进入整顿阶段，视听节目的直播资质成了掣肘各直播平台最大的因素。截至目前，只有百度旗下好看视频推出的《极速挑战》直播答题活动获得了国家广电总局批准，其也是目前唯一一个正式回归的直播答题栏目。

直播答题遭整顿，一时让直播答题行业无所适从，但广电总局对该行业也并非一刀切，能批准百度旗下好看视频的《极速挑战》说明直播答题只要整改在合法、规范的范畴之内，还是有很大的创新及发展空间。

参考来源：

1《直播答题乱象：将香港台湾作为国家游戏外挂满天飞》来源：《法制晚报》，作者：王岗

2《国家新闻出版广电总局加强网络直播答题节目管理》来源：广电总局官网

3 企鹅智酷公众号

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