回望网红经济发展的二十余年，随着互联网的快速发展，从文字信息到图片信息，再到富媒体信息，个人IP时代诞生出风格各异的网红——

 什么是MCN？

MCN是网红的孵化器兼经纪人

短视频和直播是MCN的重点铺设平台

专业的解释——MCN即Multi-Channel Network，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。其中PGC全称Professional Generated Content，是互联网术语，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。

通俗来讲——MCN就像一个巨大的网红孵化器，发掘各大平台有颜值或才艺的素人及小网红，并予以培养塑造，打造成具有个人IP的大网红，进而将作品投放到各大发行平台，最终实现电商或广告的流量变现。MCN的核心要点是网红IP矩阵、多平台分发、商业变现能力。目前比较有名的MCN有大禹、畅所欲言和新片场等。

下图展示了MCN从互联网内容生产、发行、变现的完整生态链和IP全链条打造的过程——

 哪些平台更值得MCN去铺设内容？

快手用户规模一骑绝尘，抖音领衔今日头条系3大短视频紧随其后；“好看视频”由百度强势推出，昔日火爆的小咖秀已然没落。除了百度看好短视频的发展势头，互联网信息安全形象不是很好的360也对短视频领域虎视眈眈。“快视频”为360旗下产品，其短视频团队喊出投入100亿打造所谓超短视频生态，然而今年2月份360再次暴露信息安全隐患——微博众多大V发现自己发于微博秒拍的内容，未经授权就被技术抓取到快视频平台旗下，快视频自动为其注册了账号。尽管3月5日，快视频官方发布道歉声明，但否认存在“盗了内容，还盗了用户的帐号密码”的行为。

YY领跑娱乐直播平台，在装规模及活跃度双高；游戏直播平台，相较于虎牙，斗鱼略胜一筹。娱乐直播平台映客和花椒，游戏直播平台企鹅、熊猫、龙珠，这五个直播APP尽管在装规模出于中部水平，但平均活跃天数较高，龙珠甚至高达16.8天的月平均活跃天数。雷军的小米直播尽管在装规模位居娱乐直播平台第二名，但活跃度并不高，月平均活跃天数仅为6.9天。

 如何利用大数据助力MCN对平台的选择？

直播和短视频平台良莠不齐，MCN铺排内容需要投入大量的精力和资本，因此在平台的选择方面应该谨慎决策。不仅要考虑平台的用户规模和活跃度，除了量，更要考量质的需求。MobData将对短视频月活top 4和直播月活的top 4，共八款APP进行用户画像的多维分析，用大数据助力MCN对平台的选择。

1.短视频新秀——抖音被女性用户占据近半江山

女性用户不仅是小哥哥粉，除了校园小哥哥——费启鸣迷妹团，更有美妆博主，情感主播，健身达人，居家达人，运镜技术流，晒娃妈妈，别人家男朋友式宠爱的恩爱达人。恋与制作人之后，再次印证，一款APP想爆红，请先抓住我们小仙女的心。

2.直播行业是男性用户的梦幻江湖

爱江山也爱美人的男性们，在直播平台里找到游戏与佳人兼得的那片江湖。

平行对比，直播平台的男性比例高达80-93%，明显高于短视频平台的51-76%。

1.短视频领域——快手、抖音、火山、西瓜短视频的用户特征年龄递增

18岁以下的未成年用户，快手占比最高；18-24岁的小哥哥小姐姐多分布在抖音；25-34岁的职业主力更热衷火山小视频；45岁以上的中年大叔沉迷于西瓜视频的直播答题。

2.直播领域——岁月磨砺才知道事业、佳人比游戏重要得多

娱乐直播用户比游戏直播用户，年龄集中阶段要高十岁。娱乐直播的YY和小米，用户年龄集中于25-34岁；而游戏直播用户则较年轻，用户年龄集中于18-24岁。

1.短视频领域——收入比例近似，由低到高接近5:2:2:1

流量冠军快手，用户收入集中于小于3k阶段，尽管各大媒体纷纷转载企业高管玩快手的心得文章，但也只是个例，大数据还原用户真相，快手用户的收入和其他短视频用户收入相比还是偏低的。毕竟对一款产品来讲，用户流量与用户收入，很难兼备。

2.直播领域——小米用户收入较高，直播用户收入两极分化更明显

小米直播用户中收入5-10k占比39%，10-20k占比17%，20k以上占比10%，均在直播平台中出于收入占比前列。总体来看，直播用户收入呈现两极分化趋势，低收入和高收入占比都较高，各位小姐姐在直播平台遇到矮穷矬和高富帅的几率相差无几，然鹅，更相同的是，江山佳人都要收入麾下的他们，爱主播和游戏胜过爱你。小姐姐们还是回到现实中努力工作吧，毕竟MobData的编程小哥哥那么多~

1.   短视频领域——快手用户学历收入双低，抖音高学历占比较高

我们回到短视频兴起的本质，和微信很像——无聊的我想看看有趣的灵魂都怎么活，拉我走出平淡的星球，去看看丰富有趣的世界，有勇气试着温暖动情地生活在你未曾发现的小世界。而短视频作为流媒体社交的开端，渐渐和刚开始的微信一样，成了每个平凡人记录世界的小空间。无论学历高低，收入高低，愿短视频为你，温柔过一段时光。

2.   直播领域——小米高学历占比高

直播平台也如是。无论是yy，小米这类娱乐直播吸引到爱打赏的中年大叔，还是斗鱼，虎牙这类游戏直播沉迷超凡大神的网游电竞小哥哥，爱好而已，何苦上纲上线。在社会主义核心价值观的指引下，寻找到一种生活乐趣，未尝不是一种洒脱的活法。当然，在违法边缘试探是终将被了断主播生涯的。比如昔日的喊麦红人天佑，因主播内容涉嫌描述吸毒过程，被《焦点访谈》点名，并实施跨平台封禁。

 MobData分析师总结 

MCN铺排内容需要投入大量的精力和资本，因此在平台的选择方面应该谨慎决策。MobData筛选出短视频和直播各top10APP进行用户规模和活跃天数的排名，并对短视频top 4和直播top 4进行用户画像的多维分析，MobData大数据助力MCN对铺设平台的选取，MCN可以选择与自己的受众相匹配的平台——
 
快手：强势流量，老少皆宜，男女均衡，学历收入双低
抖音：流量紧随其后，女性主导，收入中低，学历中上
火山：低收入低学历，25-34岁职场男性居多，活跃度达月均15天
西瓜：低学历，高收入的45岁以上大叔居多，活跃度达月均16天
YY：娱乐流量居首位，低收入低学历，25-34岁居多，男性达八成
小米：收入学历双高，25-34岁居多，男性达八成，活跃度较低

斗鱼和虎牙：游戏流量不分伯仲，用户收入均较高，18-24岁居多，男性达九成；学历来看，斗鱼的用户更高，而虎牙用户更为年轻。 

然而，宏观的用户画像有差异，微观的个体用户却都是相似的。短视频和直播作为流媒体社交的开端，渐渐和刚开始的微信一样，成了每个平凡人记录世界的小空间。无论学历高低，收入高低，愿短视频和直播为你，温柔过一段时光。