爱奇艺赴美上市，是否会“凉凉”

2018年似乎是“上市元年”！前前后后了解到多个平台都计划今年赴美上市或者赴港上市。

就在昨日，二次元世界的意见领袖B站在美国纳斯达克敲钟，欢喜地向全世界宣布作为一个纯粹的弹幕视频网站如今也能上市，不得不让人刮目相看。

喜归喜，上市的瞬间只带来一股短暂的激情，过后却让人欢不起来。因为首次公开募股的B站仅以9.80美元开盘，交11.50美元发行价下跌14.8%。开盘中，B站股价一度下探至9.96美元，较发行价跌了15.7%。

这“开盘破发”的结果，不禁让人想到一首歌—《凉凉》。

今晚，爱奇艺即将今晚在纳斯达克上敲钟。据悉，爱奇艺这次拟定赴美IPO发行价格区间为17-19美元/ADS，每份ADS代表7股A类普通股，总计8.75亿股A类股份。

上个月末爱奇艺想美国证监会提交IPO申请文件称，计划募集资金15亿美元。最新公布的融资规模比这一次计划高出42%-58%。

 

或许被B站现象所影响，很多人纷纷担忧爱奇艺，该不会又是一首《凉凉》伴随吧？

对于这个问题，风清个人觉得可能性非常之小。

背靠百度乘凉，难到还会凉

在大家眼里，B站是YouTube，而爱奇艺是“中国版的Netflix”。

2009年，因为无法忍受A站频繁的卡顿和延迟，陈睿另起炉灶做了一个类似弹幕视频网站，所以B站由此诞生。在同一年，百度邀请龚宇筹建一个新的视频网站，爱奇艺就此上线。

一个前身是小众ACG文化圈的“备胎”，一个是含着金汤匙站在行业风口的“少爷”。俗话说：出生的条件不一样，起跑线当然也会不一样！这也造就他们所呈现的内容截然不同。

B站AGC文化氛围浓厚，延伸出来的内容更偏向动漫游戏，从这点可以证明受众的人群是非常有限。

对于爱奇艺来讲，发展面广，选择性更多、内容也更加丰富，这几点足以获取广泛用户芳心。

对于爱奇艺的发展，百度尤为看重，无论是在金钱方面还是人力方面出手都非常大方，所以在一开始，就定位于高清正版视频聚集地。除此之外，首次推出“悦享品质”理念，青春时尚风格给用户带来良好舒适的用户体验。

就这样，爱奇艺在上线伊始便开挂。上线8个月后，月度用户数便破亿，10个月后，月度用户数便近1.5亿，占全国网络视频用户比例超半数。

2012年开始，无论是日用户、月用户还是月时长，或者是手机APP下载量，爱奇艺各方面呈现出的数据遥遥领先，稳稳妥妥坐了视频网站行业龙头椅好几年。

2013年还拿下“年度视频品牌”大奖。2015年，获得“2014-2015时代印记年底最具创新力视频网站奖”、“2014互联网年度最具人气视频网站”等多项殊荣。

遭逢敌手，如何突围

爱奇艺的成功，成为很多广告商眼中肉。在2015年，爱奇艺收到很多广告商投来的广告橄榄枝。单靠广告流量，爱奇艺这一年广告占比高达63.9%。

可惜，随着时间推移，腾讯视频、优酷视频的崛起，让用户有了更多选择，慢慢地用户口味发生了变化，从以前隐忍广告的长时间到如今的不接受。

在用户眼里，时间就是金钱。如果每个月可以享受高质量和免广告的视听服务，那么一个月付出几十块也是非常乐意。

一面是竞争对手，一面是用户消费习惯。爱奇艺想要保持原先的地位，就要找出突破点。这点就在于“会员收费”上，学习了国外Netflix的方式。

如何吸引用户心甘情愿掏钱，愿意长期跟随呢？那就要不断带来新内容。对于新内容，爱奇艺重度放在电影、影剧上，不惜重金购买版权，比如《来自星星的你》、《太阳后裔》等高清优质好内容。

除此之外，在自制剧上不断增大投入，打造自身的IP影剧、电影、综艺等。对此，我们可以看到《无证之罪》、《灵魂摆渡》等一系列独播网剧、综艺有《奇葩说》、《妈妈是超人》、《中国有嘻哈》等现象级娱乐节目……

优质内容催生更多会员付费，反过来，用户的会员服务购买为爱奇艺投入生产或获得更多优质内容创造良心循环。

由之前靠广告发展生态慢慢转变成会员制服务，这种转型是非常成功的。2018年2月份公布的统计数据显示：相对于2017年5080万的会员，爱奇艺今年6010万的会员上涨了930万，并且已超过Netflix在美国本土市场5475万用户的规模。

爱奇艺不断晋升优化，在优秀内容上不断深耕细作，正朝着“打造中国第一影视门户”的目标迈进，也让我们真正领悟到爱奇艺的野心。

以上种种表现，风清个人是看好的，今晚上市，我们一同期待，感受激情时刻吧！