记得在2017年伊始，有位著名的狗仔这么说过：接下来的两年，甚至一年，15秒左右的短视频将释放出前所未有的能力。

此时此刻回想这句话，让小编想起看到过的另一个论断：低层次的人看到的新闻，实际是精英阶层的旧闻。

这个论断的残酷性在于，低层次的人永远以为看到的是行业的风口，实际上当所有人意识到这是巨大的红利时，已经太晚了。

果不其然，就在2017年依靠自媒体的力量，一些人率先在短视频行业尝到了甜头。应该不少人发现了，今日头条在2017年给自媒体号的福利超乎你的想象。有些自媒体号，是纯粹的内容搬运者，一个月的广告收费可以上万，可想而知那些具有原创资格的自媒体人的收入有多少。

2017年自媒体最火的时候，有人通过倒卖自媒体号就可以赚10多万，甚至更多，自媒体的影响力越来越大。

说到这不得不说今天的主题，抖音这款APP。

一①一

抖音第一次深刻的进入小编视野的是2018年初的一则新闻：“快手用户学历低，地理位置处于三四线城市”。

关键是这条新闻得到了快手高管的默认。而网上盛传的抖音用户，则更多是一二线城市的白领，更趋向于年轻化

至于真实情况是不是如此，我们暂且打一个问号，先说说小编一个普通用户的体验。

2018年3月，今日头条春招在北京交通大学宣讲，宣讲内容竟然与秋招在东北大学的并无多少差别。

主要集中在今日头条的发展强大，技术强大，推荐精准，智能。不可否认的是，头条是技术党的天堂。

不一样的是，两次宣讲会相隔短短几个月，头条的重心却发生了巨变。

记得北京宣讲会，不管是学生，还是宣讲人，不断提到的词，就是抖音，抖音，抖音

（抖音和快手信息架构的区别）

而秋招在东北大学听到的则是：我们的短视频也在迅猛增加，火山，西瓜，抖音等。抖音，一扫而过、

在春节期间抖音在朋友圈的影响力其实没那么大了，但是根据真实数据来看。

进入2018年春节，抖音已持续强势登顶中国App Store单日下载量榜首共16天。

与此同时依然保持了强劲的DAU（日活跃度）。而DAU可以说是一个产品的生命指标，出乎意料的是，抖音如此强劲的情况下，

快手始终保持着稳固的领先和增长趋势，而依赖于今日头条本身软件用户的长时间停留。

抖音在用户消费时长占据领先。

回答刚才提出的问题：是否快手抖音两者用户画像有着巨大的差别？

答案是否定的，至少不是巨大。两者用户主要来源依然是非一二线城市，并未形成明显的用户画像对立。

无论是快手还是抖音，都是一二三线城市用户过半的。虽然快手的一二三线城市用户比抖音低十个百分点。

但是快手用户已过七亿，从绝对数上来讲，快手的城市用户要比抖音多得多。

考虑到中国的城镇化率大概就是56%，跟快手的一二三线城市总用户率差不多。

所以快手这样一个分布其实是与我国城镇化率基本吻合的。图上的数据也只能说明：抖音的渗透率还不够。

一②一

准确来说抖音的用户激增开始于9月，到2018年春节直接形成了快手VS抖音的格局。

但两者依然存在着不小的差距，快手目前用户量是7亿。

拥有7亿用户的快手在春节期间日活跃度远远超越抖音，几乎是三倍多。

成为微信、QQ、微博之后的第四大社交平台，并且是短视频领域唯一入榜 APP。

而抖音与快手之间的差别更在于两者产品定位的不同。

快手的产品定位是去中心化，他们是一款以短视频来记录生活的社交平台。

既然是记录，就是不需要刻意去表演，普通生活片段就可以做为内容展示出来。

这样的一个产品定位，不会刻意偏向头部用户。也正因如此，简而言之，快手是去中心化的。

反观抖音，则选择了一条完全相反的道路：从中心化出发。

抖音的产品定位非常聚焦，年轻人的优质音乐短视频。迎合都市年轻人追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度。

在内容调性上以优质、好玩对快手的生活日常，在对音乐的态度上比快手更加强调。

说到中心化，不得不提微博，微博社交很难做起来的原因在于微博是一个服务头部用户的产品

流量聚集在头部用户，就弱化了普通用户，所以新浪微博的社交一直难以做起来，而比较偏向媒体属性

长期来看，中心化的产品可能会面临用户留存不佳的问题。

一③一

2018年，今日头条已经不是第一次上热门了。

早前的今日头条铺天盖地的广告被主流媒体点名。

昨天旗下产品内涵段子被永久叫停，今天突发抖音所有评论不被展示。

截止发稿前并不能确定新一轮的危机是责令整改，还是未雨绸缪。

但不管怎样，今日头条近期的日子并不那么好过。

可以想象，未来快手和抖音一定会想淘宝和京东那样，朝着对方的优点去迈进。

快手要保证自己不死，抖音要留住用户。

回到开篇那位八卦人士说的话

接下来的两年，甚至一年，15秒左右的短视频将释放出前所未有的能力。

其实这句话有更深层次的意味，短视频未来不是单纯的可消费的内容，而是一个全新的交流载体。

这就类似于，从前车马慢我们用书信交流和表达自我。

再到后来基础技术的发展，我们已经可以很便捷低成本的使用信息，表情包来表达交流。

然后以后，可能就是用视频来交流和表达自我了。

这也是为什么投资人这么看好抖音，宣讲会上自信的宣称抖音依旧具有强大的实力。

其实从抖音的内容为什么这么好看中，不难看出端倪，抖音的内容是具有很强互动性和社交属性的。

最初开始的时候，抖音依靠一批邀约过来的帅哥靓女，酷炫的拍摄技巧制作出来的精致视频一下子抓住了一线城市的时尚年轻用户。

你可以去回想一下去年9月份你的朋友圈的内容，你的女神，大家都在干什么。

其实微信为什么前段时间禁了抖音分享，实际上是想要阻止一个社交化短视频APP的形成。

抖音依靠炫酷打响了口碑，但它之后的发展之路和精致内容完全没有关系。

不断的降低内容生产的门槛，换来了高频的内容生产、自我表达和信息交流。

抖音的所有内容都是容易被模仿和复制的，让所有平凡的每个人都看到了表达自我的可能性

但从前文来看，抖音的问题也许是致命的，或许你已经察觉到了，自己打开APP的频次越来越低。

而抖音的焦虑也显示出来。

（新的slogan）

社交的本质是养成，而养成依靠互动。

什么叫互动？看了不算互动，关注也不是，我留言你回复算是互动。互动必须有来有往才行。

但是陌生人社交天然不平权，人们只会对超出自己的人感兴趣。

举个例子，一个又穷又挫的男生发现了一个漂亮妹子，想勾搭一下，可漂亮妹子对他完全没兴趣。

所以陌陌后来做了直播，直播就是典型的非平权产品。一群屌丝围观一个漂亮妹纸，打赏。

既然做不到平权，怎么完成社交的本质——相互养成呢？

通过内容来养成

抖音开了个好头，踩着头条，快手，微博的经验让它少走了很多弯路。

但抖音离真正的社交表达的革命，还有N个产品迭代和N个运营战略转变。

但后面的路，再也没有经验可言，抖音也只能如履薄冰的慢慢走，慢慢摸着石头过河。

相信，删评论，并非来自于外部，而是内部的未雨绸缪。

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